雷軍宣布新目標(biāo)三年全球第一 小米手機(jī)十周年回饋初代米粉3.7億

8月10日晚，小米集團(tuán)在北京舉辦了2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會(huì)。在演講中，雷軍宣布小米當(dāng)前的主要任務(wù)是真正站穩(wěn)手機(jī)市場(chǎng)全球第二，并提出了三年拿下全球第一的目標(biāo)。為了感恩米粉一直以來(lái)的支持，在小米手機(jī)誕生十周年之際，小米將以1999元紅包的形式，在小米商城回饋購(gòu)買過第一代小米手機(jī)的初代米粉。該項(xiàng)回饋沒有使用門檻和任何套路，總金額將達(dá)3.7億元。

這是繼2020年“一往無(wú)前”小米十周年演講后，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍的第二場(chǎng)公開演講。在演講中，雷軍就小米股價(jià)、小米站穩(wěn)高端手機(jī)市場(chǎng)等重要節(jié)點(diǎn)做了回顧。雷軍還在現(xiàn)場(chǎng)宣布小米當(dāng)前的主要任務(wù)是真正站穩(wěn)手機(jī)市場(chǎng)全球第二，并提出了三年拿下全球第一的目標(biāo)。

“只有把小米辦成一家偉大的公司，才不會(huì)辜負(fù)用戶的信任。”雷軍表示，米粉的支持是小米沖擊全球第一的底氣所在。為了感恩米粉一直以來(lái)的支持，在小米手機(jī)誕生十周年之際，小米將以1999元紅包的形式，在小米商城回饋購(gòu)買過第一代小米手機(jī)的初代米粉。該項(xiàng)回饋沒有使用門檻和任何套路，總金額將達(dá)3.7億元。

同時(shí)，當(dāng)晚的發(fā)布會(huì)推出了一系列高端新品：小米MIX4、小米高保真智能音箱、小米平板5系列、小米電視大師系列和小米電視6 OLED版。值得一提的是，小米還發(fā)布了工程探索版仿生四足機(jī)器人Cyberdog工程探索版。雷軍表示，小米將始終堅(jiān)持“三大鐵律”，高舉技術(shù)立業(yè)的大旗，繼續(xù)加大研發(fā)投入，不斷探索未來(lái)科技，讓全球每個(gè)人都能享受到科技帶來(lái)的美好生活。

堅(jiān)定站穩(wěn)全球第二，目標(biāo)三年全球第一

雷軍在演講中表示，當(dāng)前小米最重要的任務(wù)是要站穩(wěn)智能手機(jī)市場(chǎng)全球第二，同時(shí)目標(biāo)是要在三年內(nèi)登頂智能手機(jī)市場(chǎng)全球第一。

據(jù)Canalys等第三方研究機(jī)構(gòu)報(bào)告，小米手機(jī)2021第二季度出貨量達(dá)5310萬(wàn)，同比增長(zhǎng)86.6%，以17%的份額超越蘋果，首次排名全球第二。雷軍在演講中回憶，7年前小米提出過用5到10年時(shí)間登頂全球第一，但受到了不少質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)，雷軍的回應(yīng)是“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”今天小米再次朝著全球第一的目標(biāo)發(fā)起沖鋒，雷軍對(duì)此的看法則是：“夢(mèng)想一定要有，夢(mèng)想也一定會(huì)實(shí)現(xiàn)！”

盡管經(jīng)歷了不少低谷，小米愈挫愈勇，以手機(jī)全球市占率不斷攀升作為回應(yīng)。尤其是小米扎實(shí)推進(jìn)國(guó)際化腳步，首次在歐洲登頂。根據(jù)國(guó)際調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的最新報(bào)告，2021年第二季度，小米以1270萬(wàn)臺(tái)的出貨量、67.1%的同比增長(zhǎng)率和25.3%的市場(chǎng)份額，超越三星和蘋果成為歐洲最大的智能手機(jī)廠商。目前，小米已在22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名第一。

今年也是小米第三年入選《財(cái)富》世界500強(qiáng)。作為"互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)進(jìn)步最快的500強(qiáng)企業(yè)"，小米集團(tuán)憑借2020年度2459億元的年收入，在榜單位列第338位，相較上一年提升84位。進(jìn)入2021年，小米增長(zhǎng)速度迅猛，營(yíng)收和利潤(rùn)均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，給市場(chǎng)和消費(fèi)者注入一劑強(qiáng)心劑。2021年第一季度小米總營(yíng)收達(dá)769億元，同比增長(zhǎng)54.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣61億元，同比增長(zhǎng)163.8%。

雷軍在演講中提到，“不要低估世界級(jí)巨頭的實(shí)力。我們還是一個(gè)年輕的公司，我們需要非常冷靜看到差距，繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。”持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，發(fā)揮智能制造優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行高端之路，正是小米新十年需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

3.7億元回饋初代米粉，用戶是小米的最大底氣

此次演講中最令人印象深刻的消息，莫過于小米將拿出3.7億元回饋首批購(gòu)買過第一代小米手機(jī)的初代米粉。

雷軍表示，小米從一家只有13名員工的小公司，一路成長(zhǎng)為擁有三萬(wàn)六千名員工的世界500強(qiáng)公司，需要感謝所有小米同學(xué)的辛勤付出，更要感謝全球米粉十年來(lái)不離不棄的支持。為感謝米粉的厚愛，首批購(gòu)買過第一代小米手機(jī)的用戶，登陸小米商城搜索“小米十周年”即可獲得1999元的紅包。在8月16日當(dāng)天，獲得紅包的用戶可以在小米商城購(gòu)買任意商品，沒有任何門檻，也沒有任何套路。

據(jù)了解，這是小米歷史上第二次以無(wú)門檻現(xiàn)金的方式回饋用戶。2017年底，小米曾發(fā)起過1億元無(wú)門檻現(xiàn)金活動(dòng)，將當(dāng)年超額的稅后硬件綜合凈利潤(rùn)返還給用戶。令人意外的是，此次回饋初代米粉的金額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3.7億元。雷軍在演講中解釋，第一代小米手機(jī)售價(jià)1999元，共計(jì)收到了18.6萬(wàn)用戶的3.7億元。“正是這3.7億元，才奠定了小米的根基。”雷軍在內(nèi)部力排眾議，決定用3.7億元的真金白銀來(lái)表達(dá)對(duì)米粉的感激之情。

小米自第一款產(chǎn)品MIUI面世以來(lái)，就秉持與用戶交朋友的理念，始終堅(jiān)持以“做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品，讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活”為使命。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，2021年第一季度，MIUI月活躍用戶已達(dá)4.25億，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就達(dá)到了1.19億。雷軍透露，無(wú)論是決策進(jìn)軍高端旗艦市場(chǎng)，還是樹立三年全球第一的目標(biāo)，全球數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的米粉都是小米最大的底氣所在。

MIX4耗資5億打造完美全面屏，Cyberdog展現(xiàn)前沿科技

此次發(fā)布會(huì)帶來(lái)了備受米粉期待的小米新一代高端旗艦手機(jī)小米MIX4。自2016年首款產(chǎn)品驚艷亮相，小米MIX系列持續(xù)探索著全面屏的各種可能。時(shí)隔3年，小米MIX系列終于再度回歸，并以完美的全面屏形態(tài)登場(chǎng)。這也標(biāo)志著，在小米10系列和小米11系列以極致體驗(yàn)站穩(wěn)高端之后，主打極致探索的MIX系列將進(jìn)一步鞏固小米高端旗艦的市場(chǎng)表現(xiàn)。

小米MIX4屏幕采用全新的CUP全面屏，將前置相機(jī)完美隱藏于屏幕下方，沒有任何挖孔、水滴的視覺阻礙。雷軍在發(fā)布會(huì)透露，為了實(shí)現(xiàn)這一形態(tài)，小米在3年前便開始了技術(shù)預(yù)研，期間歷經(jīng)3次技術(shù)迭代，總成本投入超5億元，已申請(qǐng)60余項(xiàng)發(fā)明專利，獲得40余項(xiàng)專利認(rèn)證。除此之外，MIX4延續(xù)了Unibody全陶瓷機(jī)身，搭載了最新的驍龍888+旗艦移動(dòng)平臺(tái)，首次支持UWB一指連，并且有120W有線和50W無(wú)線秒充超強(qiáng)組合，疾速模式下，有線15分鐘、無(wú)線28分鐘即可充滿。

與小米MIX4一同亮相的還有一系列小米品牌的高端產(chǎn)品。其中，小米平板5系列全系搭載11英寸LCD頂級(jí)屏幕，2.5K分辨率，支持120Hz高刷新率，并且在鍵盤式雙面保護(hù)殼和靈感觸控筆的加持下，極大豐富了平板的全場(chǎng)景使用體驗(yàn)。此外，小米發(fā)布了旗下首款高端智能音箱Xiaomi Sound，以及小米電視大師77 OLED和小米電視6 OLED兩款主打高端音畫質(zhì)的電視新品，進(jìn)一步完善了小米智能生活的產(chǎn)品生態(tài)。

當(dāng)晚最大的驚喜來(lái)自小米首款仿生四足機(jī)器人Cyberdog工程探索版，也就是俗稱的機(jī)器狗。仿生機(jī)器人是目前科技行業(yè)最炙手可熱的領(lǐng)域，匯集了全球最頂尖的技術(shù)成果。雷軍表示，對(duì)未來(lái)科技生活不懈探索是小米品牌的使命，機(jī)器狗項(xiàng)目由小米工程師自發(fā)發(fā)起，作為工程師的樂園，小米對(duì)此全力支持。小米十周年時(shí)，雷軍提出了“三大鐵律”，堅(jiān)持技術(shù)立業(yè)，2020年研發(fā)費(fèi)用超過100億元，并且在2021年計(jì)劃新招5000名工程師。小米首款仿生四足機(jī)器人，匯集了小米在智能制造、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等多方面的技術(shù)積淀，有力地證明了小米有實(shí)力探索科技的最前沿，永遠(yuǎn)做米粉心目中最酷的公司。

值得一提的是，演講當(dāng)天小米官宣了簽約蘇炳添作為小米品牌代言人。在剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)上，蘇炳添以刷新亞洲紀(jì)錄的成績(jī)，歷史性地闖入百米飛人大戰(zhàn)的決賽，他不斷突破的精神感動(dòng)了國(guó)人。小米創(chuàng)立以來(lái)，不斷探索未來(lái)，終于找到了擁有精神共鳴的絕佳代言人。此次簽約，也象征著小米在實(shí)踐“讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活”的夢(mèng)想之路上開啟了全新階段。

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