完美世界文創(chuàng)張瑞：“CityGame”開(kāi)創(chuàng)城市文旅新業(yè)態(tài)

李信馬 | 文

“夢(mèng)里秦淮，漫看淡煙流瓦，火明樓榭?！?/p>

2019年，正月十五秦淮燈會(huì)，國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——南京夫子廟的秦淮風(fēng)光帶，被實(shí)景植入到了游戲中。在《誅仙》手游里，玩家們不用去到南京夫子廟，就能在游戲里賞秦淮花燈，而這些花燈可不簡(jiǎn)單，全程監(jiān)制花燈和道具創(chuàng)作的，正是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)秦淮花燈的第四代傳承人。傳統(tǒng)的建筑，唯美的花燈，玩家們乘坐畫(huà)舫泛舟秦淮河，仿佛穿越千年回到了古代。

這是完美世界與傳統(tǒng)行業(yè)一次破壁式的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，既為景區(qū)帶來(lái)了年輕用戶的曝光量和客流量，也用游戲讓傳統(tǒng)文化鮮活起來(lái)。四川完美世界文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理張瑞告訴，這次嘗試在當(dāng)年獲得了很多文旅類的獎(jiǎng)項(xiàng)，直到現(xiàn)在也是頗具創(chuàng)意的，不少傳統(tǒng)景區(qū)也找到他們希望進(jìn)行這一形式的合作。另一方面，非遺傳承的文化也得到了保護(hù)，目前不少非遺傳承人的年紀(jì)較大，這樣的合作形式不僅給他們帶來(lái)了額外收入，而且也讓傳統(tǒng)文化得到了年輕人們的關(guān)注。

在6月28日的元宇宙創(chuàng)新論壇，張瑞帶來(lái)了題為《推進(jìn)數(shù)實(shí)融合CityGame 開(kāi)創(chuàng)城市文旅新業(yè)態(tài)》的演講，探討了在數(shù)字文化領(lǐng)域，如何推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。

從IP授權(quán)到元宇宙

文化對(duì)人的影響是潛移默化和深遠(yuǎn)持久的，尼爾·斯蒂芬森二十年前的小說(shuō)《雪崩》，如同蝴蝶扇動(dòng)的翅膀，激起了今天元宇宙的浪潮，而年輕時(shí)的南方姑娘張瑞，看過(guò)趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的電視劇《奮斗》，就執(zhí)著于來(lái)到北京闖蕩。在完美世界的11年中，張瑞最初做游戲運(yùn)營(yíng)的崗位，之后轉(zhuǎn)向IP對(duì)外授權(quán)，包括游戲的跨界合作和聯(lián)名等業(yè)務(wù)。

據(jù)張瑞介紹，2015年被稱為“IP元年”，也是行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)能做的事情一下子就多了起來(lái)，包括阿里、京東等平臺(tái)，也成為完美世界聯(lián)名合作的對(duì)象，除此之外，這一年也迎來(lái)了VR、AR的第一波浪潮，出現(xiàn)了不少今天國(guó)內(nèi)VR、AR的頭部企業(yè)。2018年，隨著技術(shù)的進(jìn)步，文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的新階段，完美世界與南京夫子廟的合作就始于2018年底。到了2021年，元宇宙的概念出現(xiàn)并迅速走入現(xiàn)實(shí)，可以看到，這就是新的技術(shù)浪潮和行業(yè)厚積薄發(fā)共同推起的新高峰。

張瑞認(rèn)為，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，元宇宙只存在于科幻小說(shuō)之中。元宇宙追求的虛實(shí)共生，是虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界互相影響和共存，用戶可以在虛擬和真實(shí)當(dāng)中來(lái)回穿越，數(shù)字空間也可以成為用戶生活、工作、交流、協(xié)作的空間，這是兩棲生活。從技術(shù)的角度來(lái)看，真正發(fā)展元宇宙就需要解決沉浸感、低延時(shí)等各種各樣的問(wèn)題，就要倒逼現(xiàn)實(shí)中的AR技術(shù)、VR技術(shù)、云計(jì)算、5G、芯片等各種技術(shù)不斷進(jìn)步，以解決元宇宙的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明、身份等問(wèn)題。近些年，隨著各項(xiàng)技術(shù)的不斷實(shí)現(xiàn)，元宇宙的實(shí)現(xiàn)也有更多的可能。

對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，元宇宙也帶來(lái)了很多積極促進(jìn)的作用，除了推動(dòng)軟硬件加速發(fā)展，還有打造體系社交、數(shù)字貨幣等新的規(guī)則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)是巨大的升級(jí)和躍遷。而以以內(nèi)容孵化、內(nèi)容研發(fā)為核心的完美世界，在元宇宙方面也做出了不少嘗試，并響應(yīng)國(guó)家文旅融合數(shù)字化發(fā)展的號(hào)召，推出了全新的體驗(yàn)方式或者說(shuō)概念——“CityGame”。

什么是“CityGame”？就是以數(shù)字化為核心，挖掘不同文化的元素和特質(zhì)，在線下的實(shí)體實(shí)景空間，通過(guò)游戲化、城市徒步、戲劇演繹等不同形式，打造的數(shù)實(shí)融合沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目。特別是在后疫情時(shí)代，將景觀為核心的文旅1.0，進(jìn)化到以內(nèi)容體驗(yàn)為核心的文旅2.0。

“CityGame”以故事和游戲化的方式串聯(lián)不同的場(chǎng)景，結(jié)合物理空間，針對(duì)性地去原創(chuàng)一些故事內(nèi)容，激發(fā)每個(gè)玩家的興趣，同時(shí)也會(huì)通過(guò)真人NPC、實(shí)景環(huán)境、手機(jī)的AR、LBS定位等功能，給予用戶更沉浸式的體驗(yàn)感，將商業(yè)空間、文化空間和公共空間有效無(wú)礙的連接起來(lái)，比如玩家通過(guò)某個(gè)任務(wù)來(lái)到咖啡店，尋找線索完成任務(wù)，可以完成和咖啡店綁定的特定互動(dòng)，甚至是開(kāi)啟隱藏任務(wù)。借助線上數(shù)字空間的存在，可以給玩家更富有想象力的感官享受，也彌補(bǔ)了線下物理空間新鮮感不足的問(wèn)題。此外，還可以通過(guò)故事的增減，數(shù)字空間內(nèi)容的豐富，體驗(yàn)形式的變動(dòng)，來(lái)保持項(xiàng)目差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。

2021年，在無(wú)錫拈花灣，完美世界控股集團(tuán)就融合了線上線下AR的技術(shù)，將整個(gè)景區(qū)升級(jí)為大型數(shù)實(shí)融合體驗(yàn)空間，通過(guò)游戲化和核心場(chǎng)景的設(shè)計(jì)形成了沉浸式的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代下，旅游目的地個(gè)性化、主題化的訴求。

（圖為北京市前門(mén)街道，完美世界控股集團(tuán)數(shù)實(shí)融合沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目“慢坐書(shū)局”）

元宇宙：從現(xiàn)實(shí)融合到虛擬共存

張瑞最早接觸元宇宙是在2021年，出于職業(yè)敏感性，她還特意去閱讀了《雪崩》的小說(shuō)，并對(duì)元宇宙的概念進(jìn)行了深入的探究。

現(xiàn)實(shí)生活中，無(wú)論是從技術(shù)應(yīng)用還是內(nèi)容呈現(xiàn)上，游戲和元宇宙都有著極大的相似性，這也是元宇宙概念火爆后，不少游戲公司的股票受到追捧的原因。元宇宙需要的身份、朋友、低延時(shí)、多元化、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明等必要的元素，也可以通過(guò)游戲或者電競(jìng)的方式，進(jìn)行創(chuàng)新和探索，滿足玩家進(jìn)入虛擬世界的需求。

不過(guò)，在張瑞看來(lái)，元宇宙的數(shù)字空間，未來(lái)不僅僅是一個(gè)游戲化的場(chǎng)所，還會(huì)成為用戶們交流、寫(xiě)作、辦公甚至生活的所在，并創(chuàng)造屬于自己價(jià)值的載體。也因此，她認(rèn)為未來(lái)人類的生活方式一定是“兩棲”的，既有現(xiàn)實(shí)世界，也有線上的社會(huì)文明。所以未來(lái)，以游戲和電競(jìng)為起點(diǎn)，人類最終會(huì)實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)實(shí)到元宇宙的遷徙，從現(xiàn)實(shí)融合到虛擬共存，元宇宙是虛擬世界和現(xiàn)實(shí)交互具像化的表現(xiàn)。

具體來(lái)說(shuō)，她認(rèn)為元宇宙的特性分為四點(diǎn)：第一是社交，每個(gè)個(gè)體都有自己的獨(dú)立身份；第二是感官的沉浸性；第三是交互開(kāi)放性，這也是兩界的破壁交融；第四是拓展性。

除了游戲外，在一些文旅、消費(fèi)等場(chǎng)景，元宇宙也有落地的空間，以及在內(nèi)容載體、傳播方式、交互方式等方面的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，這也是目前許多互聯(lián)網(wǎng)公司努力的方向。比如元宇宙所需要的普適性的設(shè)備，以及從底層架構(gòu)到終端設(shè)備整體的迭代升級(jí)，這些過(guò)程需要更多科技公司的共同努力。

“我覺(jué)得元宇宙是跨產(chǎn)業(yè)融合的橋梁，現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)都在渴望新的產(chǎn)品，用戶也希望能有新的體驗(yàn)。所以下一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，就是元宇宙的時(shí)代。”張瑞告訴，數(shù)字空間和實(shí)體空間有各自不同的優(yōu)勢(shì)，將這些優(yōu)勢(shì)聯(lián)合起來(lái)，是完美世界控股集團(tuán)進(jìn)行數(shù)實(shí)融合和邁向元宇宙的方向和路徑之一。

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