2023春節(jié)檔爆發(fā)：復(fù)蘇滿座與極端的輿論場(chǎng)

撰文/翟子瑤

編輯/李可馨

電影院再度“熱”了起來(lái)。

2023年春節(jié)檔，新片總票房破67億元?！读骼说厍?》《滿江紅》《無(wú)名》《深?！返扔捌娂娚嫌?，內(nèi)容供給充足也帶動(dòng)電影市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔總票房已經(jīng)突破67億元。超過(guò)2022年，僅次于2021年，位列中國(guó)電影影史春節(jié)檔票房第二。

各地影院也出現(xiàn)了幾年來(lái)少有的滿座、爆滿的情況。獨(dú)立制片人邵靖在媒體采訪中表示：“一方面隨著全國(guó)疫情防控政策的優(yōu)化，全國(guó)觀眾的觀影需求旺盛，而今年春節(jié)檔無(wú)論從電影類型、題材、影片體量上都超過(guò)往年，春節(jié)檔‘火爆’是必然的?！?/p>

01、久違的滿座回來(lái)了

“好久沒(méi)看到電影院滿座的情況了?！?/p>

看完《滿江紅》《流浪地球2》的Candy表示春節(jié)檔的電影都想刷一遍，一方面是太久沒(méi)有去影院看電影，另一方面也想支持一下這幾年來(lái)不容易的影視行業(yè)。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止1月28日12時(shí)，2023年春節(jié)檔期總票房達(dá)67.57億元，超越2022年春節(jié)檔成為中國(guó)影史春節(jié)檔總票房第二名。其中，《滿江紅》以26.05億元票房居2023年春節(jié)檔票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成績(jī)?yōu)?1.63億元；《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》以7.47億元票房位列第三。

▲近五屆春節(jié)檔檔期票房，圖源自貓眼專業(yè)版

北京各影院負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，這個(gè)春節(jié)假期，他們的觀影客流迎來(lái)全年最高峰。目前影片的票房格局形成了“二超多強(qiáng)”的局面。初一、初二、初三每天客流量都是2500人次以上，初六的人次已經(jīng)將近3000人次了，越往后越好。

北京、上海、廣州、成都、武漢多地，位于市中心、商業(yè)中心的電影院出現(xiàn)許久未見(jiàn)的觀影熱潮，有些朋友、家庭“組團(tuán)”一日連續(xù)觀看兩三部影片。

2023年春節(jié)更多人回家過(guò)年，返鄉(xiāng)潮升溫更有利于下沉市場(chǎng)更早進(jìn)入春節(jié)檔。不少觀眾反映，想要買到黃金時(shí)段的場(chǎng)次或巨幕等特別場(chǎng)次，需要提前一天購(gòu)票。

過(guò)去的2022年，中國(guó)電影經(jīng)歷了多個(gè)至暗時(shí)刻，2023年終于迎來(lái)復(fù)蘇。

去年影院經(jīng)營(yíng)受疫情影響明顯升級(jí)，全年暫停3個(gè)月以上的影院比例高達(dá)41.5%，遠(yuǎn)超2021年的12.7%，全年有三分之一時(shí)間處于“極寒”單日，大盤票房低于2000萬(wàn)的天數(shù)高達(dá)108天。

國(guó)家電影局公開(kāi)信息顯示，2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房為300.67億元，相比2021年的470.36億下降了36.4%；觀影人次也從2021年的11.7億下降至7.1億，縮水嚴(yán)重；上座率繼續(xù)下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，而2022年是5.8%；只有票價(jià)還在繼續(xù)漲，達(dá)到了42.1元的歷史最高值。

▲中國(guó)電影市場(chǎng)歷年春節(jié)檔大盤票房（2011-2023），圖源自貓眼專業(yè)版

貓眼研究院分析師劉振飛表示：“2023年春節(jié)檔相比往年，影片供給的類型更為豐富。如果說(shuō)往年春節(jié)檔影片更加迎合觀影氛圍，2023年春節(jié)檔則做到了讓觀眾至少能夠選擇一部自己感興趣的題材或者類型，從影片本體吸引觀眾，也意味著今年春節(jié)檔的影片后續(xù)走勢(shì)會(huì)更加穩(wěn)健?！?/p>

萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)認(rèn)為，疫后觀眾觀影意愿的恢復(fù)與上映影片多樣性、可選娛樂(lè)多樣性、觀影習(xí)慣變化等因素有較大相關(guān)性。防疫政策優(yōu)化、預(yù)售票價(jià)略微下降、觀影熱情高漲等都為票房爆發(fā)提供了有利條件。

02、評(píng)價(jià)極端的輿論場(chǎng)

除了票房突出，圍繞影片的“粉黑大戰(zhàn)”此起彼伏，尤以“二強(qiáng)”《滿江紅》與《流浪地球2》更為激烈。

1月24日晚間，有微博網(wǎng)友反映，自己購(gòu)買的《流浪地球2》電影票被影院以“設(shè)備故障”為理由退款后，發(fā)現(xiàn)影院又將當(dāng)天同一時(shí)段的同一放映廳讓給了同期上映的《滿江紅》，引發(fā)爭(zhēng)議。

對(duì)此，涉事電影院工作人員表示，退票當(dāng)天確實(shí)有一臺(tái)機(jī)器出現(xiàn)故障，而根據(jù)影片上座率等更改排片也是影院常見(jiàn)做法。

而支持不同電影的觀眾，難以從網(wǎng)友的爭(zhēng)論中得到客觀的評(píng)論。

廣大網(wǎng)友們開(kāi)始就《滿江紅》是否存在偷票房、搶排片、幽靈場(chǎng)等不良競(jìng)爭(zhēng)行為展開(kāi)激烈交鋒。一些《流浪地球2》支持者的賬號(hào)，也在輸出一些極端言論，如“《流浪地球2》繼續(xù)現(xiàn)在的票房趨勢(shì)將親手關(guān)上中國(guó)科幻電影的大門”“中國(guó)電影不需要《滿江紅》，但不能沒(méi)有《流浪地球2》”等。

1月26日，電影《滿江紅》針對(duì)“各平臺(tái)出現(xiàn)了諸多針對(duì)《滿江紅》的惡意謠言”發(fā)布聲明，表示諸如“幽靈場(chǎng)”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”等指責(zé)均為無(wú)稽之談，純屬造謠。

對(duì)此各出品方正在收集證據(jù)，并已開(kāi)始依法通過(guò)訴訟等方式維護(hù)影片合法權(quán)益。聲明還稱，“我們歡迎觀眾對(duì)于電影內(nèi)容的任何討論，但對(duì)于某些別有用心之人故意造謠惡意抹黑的行徑感到十分遺憾。”

輿論壓力下，春節(jié)檔七家影片聯(lián)合發(fā)布倡議書(shū)，提示大家所謂“幽靈場(chǎng)”“偷票房”多為惡意造謠帶節(jié)奏博眼球，呼吁網(wǎng)友不要惡意拉踩。

連刷了幾部春節(jié)檔電影后，Candy也感受到今年的極端評(píng)論更加突出，已經(jīng)難以通過(guò)評(píng)論了解到真實(shí)的電影評(píng)價(jià)。

“《深?！泛汀读骼说厍颉范甲C明了國(guó)內(nèi)電影CG技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，但劇本上暴露的問(wèn)題更多。而《滿江紅》的音樂(lè)滿分、劇本結(jié)構(gòu)滿分?！庇杏耙曅袠I(yè)人士在朋友圈發(fā)表評(píng)論道。

觀眾為喜歡的影片站隊(duì)本屬正常，但社交媒體上的聲音，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了針對(duì)電影本體的討論。用喜歡或者不喜歡某部電影作為一種站隊(duì)的手段也影響了電影整體的客觀評(píng)價(jià)。有網(wǎng)友提出已經(jīng)出現(xiàn)了類似“飯圈”打榜的現(xiàn)象。

每個(gè)觀眾都有用腳投票的權(quán)利，但更應(yīng)該把電影還給市場(chǎng)，營(yíng)造健康的輿論環(huán)境，因?yàn)橹袊?guó)電影的發(fā)展不僅需要穩(wěn)健的影片，也更需要健全、理智、高水平的消費(fèi)環(huán)境。

過(guò)去的三年，電影行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了寒冬和至暗時(shí)刻，2023年春節(jié)檔的復(fù)蘇或許為電影行業(yè)帶來(lái)了新的希望。雖然春節(jié)檔無(wú)法成為整年的電影票房晴雨表，受傷三年的電影市場(chǎng)需要逐漸恢復(fù)和療傷，行業(yè)的全面復(fù)蘇更需要所有電影人的努力和走進(jìn)影院的觀眾的支持。

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