毒糧難辨、標(biāo)準(zhǔn)缺失，寵物貓糧前路漫漫

杉杉正在為購(gòu)買貓糧發(fā)愁，每當(dāng)家里囤的貓糧幾近用完時(shí)，她都會(huì)在小紅書、微博和豆瓣小組等各個(gè)社交平臺(tái)上瀏覽各品牌的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，從中挑選購(gòu)買合適的貓糧。盡管自己養(yǎng)有兩只貓且長(zhǎng)達(dá)六年時(shí)間，她還是判斷不了什么才是真正的好貓糧。

感到焦慮的不止是杉杉，開(kāi)寵物店十年以上的趙方坦言，他經(jīng)常會(huì)為店里的貓咪們更換貓糧品牌?！白詈貌灰怀酝粋€(gè)品牌，一是長(zhǎng)期同一的配比的營(yíng)養(yǎng)攝入對(duì)貓咪不好，二是因?yàn)橹芭龅竭^(guò)同一品牌不同批次的毒貓糧問(wèn)題”，趙方稱，加上現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)貓糧崛起，海外品牌不一定是最好的選擇。

沒(méi)有值得信賴的品牌，是目前“鏟屎官”的痛點(diǎn)。

去年4月被指貓糧導(dǎo)致超百只貓死亡的信元發(fā)育寶，是一家擁有50余年歷史的企業(yè)，此前在天貓上的人氣和銷量均表現(xiàn)不俗。時(shí)間再往前，高端進(jìn)口主糧Petcurean go！貓糧在2021年也被曝有貓咪食用后中毒及死亡，當(dāng)時(shí)的微博相關(guān)話題閱讀量超4億。

毒貓糧屢見(jiàn)不鮮的背后，是貓糧以及背后寵物食品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。

80后和90后成為消費(fèi)主力軍，對(duì)寵物有著更高的情感需求。據(jù)中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，2021年貓的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了犬，成為飼養(yǎng)最多的寵物。在中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中，寵物貓的數(shù)量是5806萬(wàn)只，犬的數(shù)量是5429萬(wàn)只。

但也正因發(fā)展速度過(guò)快、起步過(guò)晚，貓糧市場(chǎng)良莠不齊。加上市場(chǎng)生產(chǎn)及監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不夠清晰，貓糧的國(guó)標(biāo)屬于推薦性標(biāo)準(zhǔn)，不具備強(qiáng)制執(zhí)行力，導(dǎo)致不少貓糧品牌會(huì)為了成本添加大量不符合貓咪營(yíng)養(yǎng)需求的成分，消費(fèi)者的維權(quán)之路也因此困難重重。

01、毒糧難辨

伴隨著國(guó)產(chǎn)貓糧的崛起，平靜的貓糧市場(chǎng)再次被攪動(dòng)。

根據(jù)德勤咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物食品行業(yè)白皮書》，多數(shù)高端寵物食品由外國(guó)品牌提供，占總交易額的44%，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品主要由國(guó)產(chǎn)品牌供應(yīng)，占交易總額的33%。這也意味著，貓糧市場(chǎng)不再被海外品牌壟斷，國(guó)產(chǎn)貓糧逐漸被消費(fèi)者信任。

貓咪主糧屬于寵物食品剛需，市場(chǎng)空間大，通常具有高粘性。廣闊的市場(chǎng)下是更為細(xì)分的賽道，根據(jù)貓咪各階段健康需求的不同，不同的消費(fèi)需求催生出多種類、新概念，譬如區(qū)分幼老齡的特殊飲食需求、保護(hù)腎臟、美毛護(hù)膚、腸胃調(diào)理等功效的功能糧。

當(dāng)然，這也讓本就在貓糧購(gòu)買攻略里看花眼的消費(fèi)者更加困惑?！拔矣X(jué)得我家貓急需要美毛護(hù)膚，又要腸胃調(diào)理，還需要照顧到它是只小貓啊”，張雅稱，她剛開(kāi)始養(yǎng)貓時(shí)會(huì)看所謂成分表，到后來(lái)氪金了一陣子，她發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)貓糧不一定都不好，海外品牌也不一定都好。

一味地氪金，很有可能將愛(ài)寵送到資本的鐮刀下，這也暴露出貓糧市場(chǎng)最致命的問(wèn)題——毒貓糧難辨。

“我家貓吃渴望尿血了”，淺淺在寵物群里無(wú)奈地向好友求助。她告訴我們，自家貓從小身體就很好，吃了2年“老”渴望都沒(méi)出過(guò)問(wèn)題?！霸趽Q加拿大配方的新渴望后，貓的身體就出現(xiàn)問(wèn)題，我去找旗艦店解決，他們就糊弄我不給我解決”，淺淺憤憤不平地說(shuō)。

面對(duì)群友勸說(shuō)稱“先去醫(yī)院治療拿到化驗(yàn)報(bào)告，也有可能是膀胱結(jié)晶”，淺淺因?yàn)榧依镓堖湟恢焙芙】刀硎痉磳?duì)，她篤定是貓糧問(wèn)題，有可能遇到了批次問(wèn)題，或者配方實(shí)際是美國(guó)配方的毒貓糧而非加拿大配方。根據(jù)過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，“就連自營(yíng)店都經(jīng)常真假混賣”。

同樣因批次問(wèn)題遇到毒貓糧的，還有簡(jiǎn)意?！拔沂钦娴臎](méi)想到吃了一年多的皇家貓糧，會(huì)碰上批次問(wèn)題，直接把我家貓吃嘔吐送醫(yī)院”，他說(shuō)，因?yàn)橹俺载垪l和渴望的貓糧，導(dǎo)致細(xì)菌超標(biāo)、蛋白質(zhì)過(guò)剩而軟便、拉稀，后來(lái)醫(yī)生推薦了皇家的處方糧，就一直沒(méi)換過(guò)品牌。

“我這次從皇家官方直營(yíng)店買到的貓糧明顯有受潮的問(wèn)題”，簡(jiǎn)意特意從外賣平臺(tái)購(gòu)買同款貓糧做對(duì)比，“問(wèn)題貓糧明顯有些發(fā)白，不僅難掰斷，味道聞著也不新鮮?！钡俜街睜I(yíng)店客服卻稱這是由簡(jiǎn)意自己“換糧過(guò)度”引起的。

對(duì)于客服給出的此番說(shuō)法，簡(jiǎn)意非常不滿。他告訴我們，“這與事實(shí)不符，我們用同品牌同款貓糧，一直在同一渠道購(gòu)買，怎么會(huì)有換糧一說(shuō)呢”。

實(shí)際上，與淺淺、簡(jiǎn)意這樣遇到批次問(wèn)題毒貓糧的消費(fèi)者不在少數(shù)。僅信元品牌旗下“饕餮系列”致死的貓咪就多達(dá)200只，黑貓投訴上，毒貓糧投訴數(shù)量亦多達(dá)近800條。

無(wú)法辨認(rèn)的毒貓糧，讓寵物糧品牌一直處于持久的信任危機(jī)中。

02、何為合格？

“市面上沒(méi)有哪款貓糧敢說(shuō)自己絕對(duì)好，因?yàn)榍ж埱福隙〞?huì)有不適合的貓咪”，泰安市泰寵寵物食品有限公司，寵物主糧配方師邱偉告訴我們，有些貓?zhí)焐鷮?duì)魚肉過(guò)敏，而主人根本不知道，含魚肉的貓糧則不見(jiàn)得都好或都不好。

對(duì)于市場(chǎng)上頗有爭(zhēng)議的“毒貓糧”一詞，邱偉也給出了判定的條件?！斑@個(gè)所謂的毒，可以分為兩種解釋，一種是真的有毒，這種情況是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量或者保存不當(dāng)導(dǎo)致的，貓咪吃完之后短期就會(huì)中毒情況”。

“另一種毒，并不是真的有毒，而是產(chǎn)品本身并不合格，而導(dǎo)致貓咪不能吸收足夠的營(yíng)養(yǎng)，免疫力下降，慢慢出現(xiàn)問(wèn)題”。

另外，邱偉告訴我們，貓糧外包裝袋的配料表是商家展示給消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，其蛋白、脂肪含量等理化指標(biāo)的可信度是最高的，如果貓糧理化指標(biāo)里蛋白脂肪含量較低，對(duì)于貓咪來(lái)講會(huì)存在營(yíng)養(yǎng)不夠等問(wèn)題。

“單純地購(gòu)買進(jìn)口貓糧也并非萬(wàn)全之策。從原產(chǎn)地來(lái)看，歐美的進(jìn)口糧的生產(chǎn)技術(shù)和原料指標(biāo)相對(duì)較高更安全，澳洲、新西蘭畜牧業(yè)發(fā)達(dá)，可以考慮買純?nèi)獾漠a(chǎn)品”，邱偉稱，“日韓的進(jìn)口糧就算了，本身他們從原料和技術(shù)跟國(guó)內(nèi)中大型廠家來(lái)講沒(méi)有根本性優(yōu)勢(shì)，再加上關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)，沒(méi)有考慮的必要?！?/p>

但是，比不是真的有毒的貓糧更嚴(yán)峻的是，市場(chǎng)上對(duì)于貓糧的理化指標(biāo)、合格合規(guī)等情況并沒(méi)有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這也造成真正的“問(wèn)題貓糧”遍地叢生。

根據(jù)資料顯示，2018年之前國(guó)內(nèi)并無(wú)任何與寵物食品相關(guān)的法律法規(guī)，此后，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的20號(hào)文件才首次制定了《寵物飼料管理辦法》等一系列文件。

盡管填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)寵物食品的生產(chǎn)和監(jiān)督管理等方面的空白，國(guó)內(nèi)的寵物食品安全標(biāo)準(zhǔn)仍有極大的進(jìn)步空間。

舉例來(lái)說(shuō)，美國(guó)飼料管理協(xié)會(huì)AAFCO要求貓糧含有47種營(yíng)養(yǎng)素，且明確要求了部分營(yíng)養(yǎng)素的最高指標(biāo)和最低指標(biāo)。同時(shí)還有各種營(yíng)養(yǎng)素的占比情況，如粗蛋白要求發(fā)育成長(zhǎng)期幼貓≥30%。

但我國(guó)現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)僅對(duì)貓糧有8項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)素指標(biāo)，且貓糧和狗糧的主要營(yíng)養(yǎng)素指標(biāo)相同，未有更具體的細(xì)項(xiàng)分類及規(guī)范。

在國(guó)內(nèi)，貓糧的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)主要依照2014年發(fā)布的“GB/T 31217-2014 全價(jià)寵物食品（貓糧）”，“GB/T ”只是推薦性標(biāo)準(zhǔn)，而非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，相應(yīng)的也就很難給出明確的處罰和嚴(yán)厲的打擊。

寬松法律法規(guī)之下，企業(yè)偷工減料、成分虛標(biāo)、添加誘食劑等行為已不少見(jiàn)。

這也衍生出另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，消費(fèi)者維權(quán)難。

由于寵物身體狀況受到外界諸多因素的影響，想要論證寵物糧與寵物死亡之間的因果關(guān)系，本身就是一件難上加難之事，這也是在信元寶毒貓糧事件中，寵物醫(yī)生大多給出的結(jié)論是“懷疑中毒”，而不是“因貓糧產(chǎn)生的中毒”。

這也迫使品牌僅僅會(huì)因短期內(nèi)的輿論壓力做產(chǎn)品召回、向公眾道歉等行為，卻治標(biāo)不治本，無(wú)法從根源上杜絕問(wèn)題貓糧的存在。

更何況，面對(duì)一條鮮活小生命的消逝，維權(quán)本身已經(jīng)無(wú)法挽救什么。也正因此，寵物糧的安全亟需得到重視，寵物糧的食品安全紅線不容觸碰。

03、國(guó)產(chǎn)貓糧正自我規(guī)范

如今，更多的國(guó)產(chǎn)貓糧品牌站了出來(lái)，不僅主動(dòng)為消費(fèi)者做知識(shí)科普，還嘗試以自我為標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)打樣。

前段時(shí)間，pidan在微信公眾號(hào)上發(fā)布了一篇題為《一款沒(méi)有賣點(diǎn)的貓糧》的文章。不同于市面上適口性、不軟便、發(fā)腮之類的賣點(diǎn)，pidan稱自己做的是“一袋沒(méi)有賣點(diǎn)的貓糧”，并在文中放上一支貓主糧產(chǎn)品“安心凍干貓糧”的研發(fā)全過(guò)程vlog。

Pidan還表示，企業(yè)遵循最新版的AAFCO（美國(guó)飼料管理協(xié)會(huì)）建議，對(duì)于粗蛋白的需求，成長(zhǎng)和生長(zhǎng)期的貓應(yīng)≧30%，成年的貓應(yīng)≧26%。

像pidan一樣主動(dòng)做自我規(guī)范的國(guó)產(chǎn)貓糧品牌，還有阿飛和巴弟。

在寵物行業(yè)發(fā)生毒貓糧事件后，阿飛和巴弟第一時(shí)間發(fā)布微信公眾號(hào)，教消費(fèi)者如何從配方、抗氧化劑和誘食劑三個(gè)方面甄別毒貓糧。

他們還提出觀念稱，“我們對(duì)毒的概念不應(yīng)該狹隘化，認(rèn)為吃死了才算毒，有些毒是慢性毒，營(yíng)養(yǎng)不良導(dǎo)致貓咪日漸產(chǎn)生健康問(wèn)題也是毒”。

此前，國(guó)產(chǎn)貓糧品牌經(jīng)常因代工廠而被消費(fèi)者詬病，為了滿足消費(fèi)者對(duì)貓糧品質(zhì)的高要求，企業(yè)們紛紛開(kāi)始升級(jí)生產(chǎn)模式，或是自建工廠，或是與代工廠合作自創(chuàng)品牌。譬如高爺家已經(jīng)著手籌建自有工廠；曾經(jīng)為雀巢代工的乖寶也推出了自主品牌麥富迪。

為了消除消費(fèi)者的誤解，還有不少國(guó)產(chǎn)品牌公開(kāi)展示自己的原料組成和成分占比。而單從成分值來(lái)看，很多國(guó)產(chǎn)貓糧的配方標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)已經(jīng)跟上海外品牌的腳步。

這也進(jìn)一步倒逼海外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加自我規(guī)范。海外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的方式主要是國(guó)內(nèi)設(shè)廠自營(yíng)、授權(quán)中國(guó)代理兩種。目前采用后者的居多，因此，如渴望、愛(ài)肯拿等海外品牌經(jīng)過(guò)代理進(jìn)口再層層分銷，很容易在銷售過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)寵物糧市場(chǎng)飛速發(fā)展至今，仍處在漫漫的探索期。除了監(jiān)管和監(jiān)督存在缺口外，很多消費(fèi)者仍然缺少一定的養(yǎng)寵知識(shí)。

“我刷小紅書的時(shí)候，總能看到很多國(guó)內(nèi)品牌教你用奢侈品級(jí)別分類來(lái)看貓糧級(jí)別”，達(dá)達(dá)告訴我們，通常他會(huì)看到很多50元一袋的國(guó)產(chǎn)貓糧品牌自詡為奢侈品界LV，他覺(jué)得不可理喻。“關(guān)鍵是有些消費(fèi)者還真就信了”，達(dá)達(dá)說(shuō)，他希望廣大寵物主能夠補(bǔ)齊養(yǎng)寵知識(shí)，避免上當(dāng)受騙。

對(duì)于寵物糧的品牌、商家、消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，了解什么是一口好糧確實(shí)是長(zhǎng)期需要去學(xué)習(xí)和鑒別的事情。

寵物糧市場(chǎng)早已不再是海外品牌獨(dú)樹(shù)一幟的天下，國(guó)產(chǎn)品牌也在通過(guò)新的渠道、新的方式，去爭(zhēng)奪消費(fèi)者的心智。而這些也驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)去催化出更多具像化的標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)法律法規(guī)能依據(jù)的案例成熟度也在一點(diǎn)點(diǎn)完善。

特別是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，貓糧的試錯(cuò)成本過(guò)于高昂，維權(quán)本身已經(jīng)無(wú)法挽救貓咪的生命。對(duì)于貓糧品牌來(lái)說(shuō)，唯有自我規(guī)范才能長(zhǎng)足發(fā)展，其勝局還是要落在口碑上。

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