中手游2022年由盈轉(zhuǎn)虧 豐富IP儲(chǔ)備難敵版號(hào)遏制

3月23日消息（張佳）港股中手游（00302）發(fā)布2022全年業(yè)績，截止2022年12月31日，集團(tuán)總收益27.14億元，相比去年39.57億同比減少31.4%；經(jīng)調(diào)整年內(nèi)凈虧損1.96億元，相比去年盈利6.3億元遭遇由盈轉(zhuǎn)虧。

虧損原因在于：公司投資企業(yè)2022年經(jīng)營表現(xiàn)欠佳，導(dǎo)致集團(tuán)計(jì)提了相應(yīng)投資減值及其他非經(jīng)營性開支合計(jì)1.934億元，及計(jì)提了非經(jīng)營性金融及合約資產(chǎn)減值1.37億元；此外，公司同樣遭遇疫情和版號(hào)原因，部分研發(fā)項(xiàng)目出現(xiàn)延期，最終導(dǎo)致新產(chǎn)品上線受到影響。

中手游全年業(yè)績表現(xiàn)不佳，在上半年財(cái)報(bào)中就有跡可循。根據(jù)CEO肖健稱，公司在2021年底便開啟大規(guī)模團(tuán)隊(duì)裁撤整合，保留主力項(xiàng)目，將投放、社區(qū)支持、發(fā)行三大部門合并為一組，降本增效為集團(tuán)減少49%的營銷開支，但由于長線產(chǎn)品收益自然下滑以及版號(hào)遏制新品上線，公司在上半年便遭遇總收入下滑43.5%，凈利虧損1565萬元的困境，并延續(xù)到了整個(gè)財(cái)年。

為了增強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品研發(fā)，集團(tuán)在降本增效的前提下，大幅增加了研發(fā)方面的投入力度。2022年研發(fā)人員達(dá)到650人，占比公司員工一半以上，研發(fā)投入也從2021年的3.1億元增長至2022年的5.27億元，同比上升約70%。

在高投入自研項(xiàng)目中，由SNK授權(quán)產(chǎn)品《全明星激斗》被寄予厚望，自11月1日公測后，《全明星激斗》初期表現(xiàn)搶眼，首周流水突破5000萬元。買量推廣與達(dá)人營銷力度初見成效，但從DataEye數(shù)據(jù)來看，首周后日投放素材比例大幅降低至300組以內(nèi)，不再維持高位數(shù)投放比例。目前該作于iOS雙榜一路下滑，免費(fèi)游戲與暢銷游戲總榜已滑出TOP200位置，在卡牌和角色扮演子類中暫時(shí)位居150-200名上下浮動(dòng)。

除了11月份于港澳臺(tái)率先上線的《我的御劍日記》，在2022年底版號(hào)回暖之際，中手游在《全明星激斗》之外還一口氣上線兩款大IP手游《鎮(zhèn)魂街：天生為王》（12.21）以及回爐重造的《奧特曼：集結(jié)》（2023.1.13）。

不過根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，手游《鎮(zhèn)魂街：天生為王》在開服兩個(gè)月內(nèi)經(jīng)歷了較大營收波動(dòng)，其暢銷榜排名從TOP10一路下滑到總榜200名左右，3月中旬后重新回升，目前位居游戲暢銷總榜130名上下，穩(wěn)定性還有待驗(yàn)證。

至于去年4月遭遇“開服一日便停服”的《奧特曼：集結(jié)》，經(jīng)歷回爐重造后于2023年1月13日回歸，希望沖擊競爭激烈的國內(nèi)春節(jié)檔市場。不過該作回歸不順，口碑和數(shù)據(jù)雙雙遇到難題，目前在TapTap平臺(tái)出現(xiàn)大量惡評(píng)，在6000+條評(píng)價(jià)中評(píng)分5.5，好游快爆近3000條評(píng)價(jià)下評(píng)分5.3。

另一款提前登陸港澳臺(tái)的《我的御劍日記》在早期的新馬地區(qū)測試中表現(xiàn)出色，平均次留超55%，月留存超12%。但正式上線后的表現(xiàn)在這幾款新作中屬于墊底，暢銷數(shù)據(jù)走勢不到一個(gè)月便迅速“跳水”。在5月份即將登陸國服之際，仍需要對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行一定程度的調(diào)整。

中手游以IP儲(chǔ)備扎實(shí)而著稱，儲(chǔ)備庫IP超120+個(gè)，其中自有IP超70個(gè)，并手握大量如奧特曼、仙劍、大富翁等頂級(jí)IP。但基本盤雖扎實(shí)，但缺版號(hào)，缺爆款，多個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品未達(dá)預(yù)期是目前中手游持續(xù)已久的困境所在，但這種情況可能將要終結(jié)。

以未來產(chǎn)品線看，中手游將于2023年有望推出《新仙劍之揮劍問情》、《龍珠：戰(zhàn)力之巔》、《吞噬星空：黎明》等多賽道主力產(chǎn)品，版號(hào)遏制情況會(huì)比2022年大幅改善。同時(shí)，中手游還手握量柄利器：第一個(gè)是交予三七互娛做國內(nèi)發(fā)行的《城主天下》，該作已獲得版號(hào)，依據(jù)三七強(qiáng)勁發(fā)行力和該作的玩法優(yōu)勢，在2023年或許將成為公司主力營收產(chǎn)品之一。

另一款是近期涉足AIGC技術(shù)的開放世界IP手游《仙劍世界》，其IP價(jià)值和開放世界玩法同樣深受市場青睞，與文心一言的合作將進(jìn)一步對(duì)美術(shù)、劇本以及NPC交互等方面有所調(diào)優(yōu)，目前游戲上線時(shí)間未定，未來表現(xiàn)同樣值得期待。

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