海外收入同比增長(zhǎng)147.1% 泡泡瑪特深耕全球化

2023年3月29日，泡泡瑪特發(fā)布了2022年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.2億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)2.8%；調(diào)整后凈利潤(rùn)5.7億元，累計(jì)注冊(cè)會(huì)員達(dá)到2600萬(wàn)人。過(guò)去一年，泡泡瑪特IP持續(xù)發(fā)力，經(jīng)典IP和新IP依然保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，泡泡瑪特加速了全球化步伐，海外市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)147.1%。

在疫情影響下，2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)普遍受到?jīng)_擊，多個(gè)主要地區(qū)及城市限制出行，對(duì)各地經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)信心均造成了影響。泡泡瑪特線下門(mén)店、機(jī)器人商店及線上物流均受到不同程度的影響。以零售店為例，2022年泡泡瑪特線下零售店閉店一周至三個(gè)月的店鋪數(shù)量達(dá)到232家。盡管遭遇多重挑戰(zhàn)，但2022年泡泡瑪特業(yè)績(jī)依然實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

海外業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)。2022年，泡泡瑪特加速推進(jìn)了港澳臺(tái)地區(qū)及海外業(yè)務(wù)DTC（Direct To Customer）戰(zhàn)略，港澳臺(tái)地區(qū)及海外門(mén)店數(shù)增至43家，機(jī)器人商店120臺(tái)，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)13個(gè)。2022年在持續(xù)擴(kuò)張亞洲區(qū)域市場(chǎng)的同時(shí)，泡泡瑪特在英國(guó)、新西蘭、美國(guó)、澳大利亞均開(kāi)設(shè)了當(dāng)?shù)厥准揖€下門(mén)店。除了渠道拓張以外，2022年泡泡瑪特也多次參與海外大型展會(huì)如DesignerCon、MCM動(dòng)漫展等，并舉辦IP主題展，持續(xù)在海外推廣中國(guó)潮玩文化。

IP表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，經(jīng)典IP保持旺盛生命力，新IP強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。2022年，SKULLPANDA營(yíng)收8.5億元，同比增長(zhǎng)43.1%，2022年1月份推出的第五個(gè)系列夜之城全年收入達(dá)2.3億元。MOLLY作為誕生16年的經(jīng)典IP，2022年?duì)I收8.0億元，同比增長(zhǎng)13.8%。頭部IP DIMOO營(yíng)收5.8億元，保持旺盛生命力。此外，泡泡瑪特PDC團(tuán)隊(duì)推出的IP小甜豆、HIRONO小野分別實(shí)現(xiàn)收入1.5億元、1.4億元，其中HIRONO小野同比增長(zhǎng)169.4%，小小的使壞系列全年收入超過(guò)7000萬(wàn)元。

2022年，泡泡瑪特高端品牌MEGA系列營(yíng)收4.7億元。在藝術(shù)家合作、品牌聯(lián)名、知名IP合作方面均有新的突破。去年，除了MOLLY之外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA系列，MEGA系列進(jìn)入系列化開(kāi)發(fā)的全新階段，同時(shí)，在1000%、400%兩種品類(lèi)基礎(chǔ)上，推出了100% SPACE MOLLY周年系列。

在渠道方面，為應(yīng)對(duì)疫情不確定性，泡泡瑪特放緩了線下門(mén)店及機(jī)器人商店的開(kāi)店節(jié)奏。2022年在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)49家線下門(mén)店，從2021年年末的288家增至329家。

即便面臨多重挑戰(zhàn)，2022年泡泡瑪特依舊聚焦經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，并持續(xù)布局全球化業(yè)務(wù)。未來(lái)，在IP層面泡泡瑪特將繼續(xù)致力豐富IP類(lèi)型，保持高質(zhì)量的設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)海外DTC戰(zhàn)略，推動(dòng)泡泡瑪特在全球的發(fā)展。

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