凹凸世界IP 墊腳元宇宙之路的棄石

撰文：張佳

用粉絲的話講，凹凸興于熱愛，卻止步于商業(yè)化。

《凹凸世界》，一個(gè)由七創(chuàng)社所打造的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫IP，2013年起活躍于貼吧和同人創(chuàng)作社區(qū)，并在當(dāng)年《十萬個(gè)冷笑話》、《尸兄》等大熱國創(chuàng)作品的夾縫中勉強(qiáng)生存，最終于2015年發(fā)布動(dòng)畫第一季并同步推出了漫畫作品，算是真正開啟了屬于自己的凹凸IP大時(shí)代。

凹凸世界有多火？在當(dāng)時(shí)B站的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫追番榜中，凹凸第一季熱度僅次于《少年錦衣衛(wèi)》，并且能與《不良人之畫江湖》一爭(zhēng)高下，獨(dú)特的Low Poly畫風(fēng)在很多00人的童年里占領(lǐng)了一席之地。

就像MT走過來的路一樣，凹凸世界也是一群熱愛的人所創(chuàng)造的奇跡，但熱愛無價(jià)，只有商業(yè)化才能討論價(jià)值，凹凸世界至今這7年也是這樣做的，而如今它的樣子，只會(huì)把活在夢(mèng)里的粉絲一掌打回現(xiàn)實(shí)。

隔了三年，原地踏步

對(duì)比B站追番人數(shù)，凹凸世界第一季148萬，第二季112.6萬，第三季252.6萬，第四季348萬，人數(shù)在漲，但巔峰早已不在，追番最多的第四季于2022年4月29日上線，相比上季推出隔了有三年，目前在“國產(chǎn)動(dòng)畫追番人數(shù)排行”的排名已經(jīng)降到了第42位。

追番多不代表就比之前好到了哪去，開播到中段時(shí)，粉絲便發(fā)現(xiàn)劇情嚴(yán)重注水的問題。

“除了特效和鏡頭提升，其他跟第二季的毛病一模一樣，完全可以只看最后兩集”

“依舊2倍速，劇情真的沒有”

“耐心磨完了，劇情又拖又碎，四季用了一年”

“感謝七創(chuàng)社百忙之中敷衍我”

第四季在B站創(chuàng)造了系列最低的8.6分，而拿這個(gè)分的過程也不順利。在第六集后，該劇被粉絲罵到停更整改三個(gè)月，現(xiàn)在B站搜索關(guān)鍵詞，視頻排在前兩位的，一個(gè)是口碑崩壞，另一個(gè)則是抄襲JOJO的實(shí)錘內(nèi)容。

會(huì)質(zhì)疑其敷衍和經(jīng)費(fèi)不足的問題在所難免，在拿到上海靜安區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金后，七創(chuàng)社將影游聯(lián)動(dòng)正式擺在了臺(tái)面上。

如果放在10年前，影游聯(lián)動(dòng)助力國漫崛起會(huì)是一段佳話，不過七創(chuàng)社的手游變現(xiàn)之路有點(diǎn)晚，在手游之前先是選擇了發(fā)展實(shí)體周邊收入，并將凹凸世界IP的SKU品類數(shù)量擴(kuò)展到了2000+的規(guī)模，00后尤其是超半成的女性粉絲所關(guān)注的日常用品、潮玩、文具等都有覆蓋到而且效果拔群。

顯然，這家公司早已不專心于動(dòng)畫制作，如何平衡好IP商業(yè)化與粉絲之間的關(guān)系，這是七創(chuàng)社面對(duì)的新難題。在商業(yè)化第一步大獲成功后，七創(chuàng)社和背后的母公司元宇宙控股（MMV）敲定了一件事，那就是圍繞凹凸世界IP，發(fā)展成像萬代南夢(mèng)宮一樣的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，而ACGN中的Game正是最后一環(huán)。

三款游戲的尷尬

在同名手游《凹凸世界》正式推出前，七創(chuàng)社并非沒有嘗試過手游變現(xiàn)的路子.2018年11月于B站獨(dú)播的原創(chuàng)動(dòng)畫《斬妖之刃》被率先拿來試刀，結(jié)果從2019年同名手游上線后，僅過了10個(gè)月便停止運(yùn)營。

2020年6月3日，《凹凸世界》手游正式公測(cè)，根據(jù)5月App Growing市場(chǎng)買量統(tǒng)計(jì)，《凹凸世界》順利進(jìn)入了新投放手游Top20當(dāng)中，營銷話術(shù)涉及到“超人氣國漫”、“口碑炸裂”、“全網(wǎng)預(yù)約500W”等內(nèi)容，并在公測(cè)當(dāng)天登頂國服iOS免費(fèi)榜榜首，屬于當(dāng)月開局較好的產(chǎn)品之一。

不過《凹凸世界》在當(dāng)年遭遇了“開局即巔峰”的窘境，第二個(gè)月的營收即遭重創(chuàng)，開服半個(gè)月后，國服iOS暢銷排名滑到了游戲總榜500名以下，目前日均下載量?jī)H為1000出頭，2023年3月的月收入已經(jīng)降到了2500美元。

2023年1月30日，作為替代品的IP衍生策略卡牌手游《尋光之旅》如約上線，雖然仍有部分粉絲詬病該作在劇情的代入感以及數(shù)值設(shè)計(jì)上的失衡，但在正作積累的經(jīng)驗(yàn)之上，該作的皮相和玩法成熟度均有所進(jìn)步，并能夠達(dá)到市場(chǎng)水準(zhǔn)之上。

但七創(chuàng)社可能忽略了一個(gè)“小問題”，這個(gè)IP的受眾群還剩多少？

截至4月20日，《尋光之旅》iOS國服估算總收入接近40萬美元，日均下載量跌到700左右，免費(fèi)&暢銷雙榜的排名均可用慘淡來形容。

簡(jiǎn)單來說，無論是粉絲年齡層原因，還是受動(dòng)畫質(zhì)量的影響，《凹凸世界》相關(guān)手游已經(jīng)賺不動(dòng)了。

忙于資本運(yùn)作

凹凸IP與其說是被商業(yè)化過度消耗，不如說是公司用于墊腳元宇宙之路的棄石。

在《尋光之旅》正式公測(cè)前的1月5日，母公司MMV完成了納斯達(dá)克敲鐘儀式，成為了一家集身手游、動(dòng)畫制作、周邊販?zhǔn)?、IP授權(quán)等業(yè)務(wù)的元宇宙上市公司。在上市當(dāng)日還開啟了《凹凸世界》NFT產(chǎn)品的售賣。

根據(jù)招股書，MMV在2021年最大收入來源為周邊商品，2021年5月完成七創(chuàng)社收購，2022年上半年最大營收業(yè)務(wù)為動(dòng)畫制作。2020年至2022年上半年期間，公司一直處于虧損狀態(tài)。

《凹凸世界》也不是MMV唯一死磕的牌，在成功赴美上市后，MMV便盯上了擁有《摩爾莊園》《賽爾號(hào)》的淘米網(wǎng)絡(luò)，預(yù)收購其73%的股權(quán)，從而進(jìn)一步擴(kuò)張旗下IP矩陣。

但《摩爾莊園》和《凹凸世界》一樣，IP熱度已經(jīng)大不如前，也因此丟掉了前一個(gè)有意向的買家巨人網(wǎng)絡(luò)。

在忙于資本運(yùn)作之時(shí)，凹凸世界的未來會(huì)如何？

目前4款手游產(chǎn)品，還剩下《凹凸：元星球計(jì)劃》以及女性向三消手游《代號(hào)：凹凸》在未來將會(huì)上線，傳聞第五季正傳動(dòng)畫也正在籌備中。

而IP更多的會(huì)為元宇宙創(chuàng)作方向所服務(wù)，如融入XR和AI技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，通過粉絲訓(xùn)練AI，將UGC和AIGC進(jìn)行結(jié)合，或者解放編劇的生產(chǎn)力。

“現(xiàn)在的問題是編劇瓶頸，因?yàn)榫巹∈且豁?xiàng)創(chuàng)造性的工作。但未來，也許 AI 可以幫我讀完所有《凹凸世界》的情節(jié)，嘗試協(xié)助我編寫。即使它編寫的100個(gè)情節(jié)中有99個(gè)不好，總比我自己費(fèi)盡心思想不出一個(gè)要好。”七創(chuàng)社董事長(zhǎng)許怡然在采訪中說道。

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