58同城上市對手趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)是福還是禍？

在中概股赴美上市窗口長期停滯的關口，國內分類信息網(wǎng)站“老大”58同城于10月31日成功登陸紐交所，且表現(xiàn)驕人，上市首日即大漲43%,市值一度沖破20億美元。58同城的上市，對其主要競爭對手趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)來說，是福還是禍？這是行業(yè)的春天，還是會讓強者更強，甩開對手？

錢沒少花

58同城錢確實花得不少，分類信息行業(yè)競爭主要依靠資本支撐下的迅速擴張和高額營銷投入。在與趕集網(wǎng)大打“廣告戰(zhàn)”的2011年，58同城的廣告投放高達6850萬美元。不過，招股書顯示，58同城在2011年虧損8340萬美元、2012年虧損3040萬美元后，今年上半年才象征性盈利28.5萬美元。

58同城目前的盈利模式主要是靠在線廣告和會員付費。其中，60%收入來自會員費，38%來自在線推廣費。過去幾年，會員費和在線廣告增長態(tài)勢良好，但支撐其增長的關鍵是流量，而58同城在流量方面的壓力不小。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，相比去年，58同城的流量已同比下滑了14%,而主要競爭對手趕集網(wǎng)的流量卻在增長，今年7月，趕集網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)比去年增幅超過8%.趕集的“王牌”項目招聘頻道，流量已比58同城高出40%左右。

“三足鼎立”隊形不變？

錢，對58同城來說，不能說不重要。有了上市融來的資金，58同城顯然從容許多。“接下來我們會仔細做好自己的事情，會在產(chǎn)品層面加大投入力度，開發(fā)更受歡迎的產(chǎn)品。平臺上房產(chǎn)、招聘、汽車等幾個主要板塊都會得到加強。市場方面不會有太大的變化，還是會持續(xù)地走下去。”58同城CEO姚勁波對《IT時報》記者表示。

上市之后，分類信息網(wǎng)站58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)“三足鼎立”的態(tài)勢會否打破，使強者更強？姚勁波表示，不方便評論。不過，上市顯然讓58同城更睥睨對手。“58同城是市場上領先的公司，我們較少去看對手在做什么，會根據(jù)用戶的需要來決定怎么做。”姚勁波稱。

飛象網(wǎng)CEO項立剛向記者分析：“上市會對原來的競爭格局有一定影響。以前58同城和趕集互相對壘，有時甚至感覺趕集更強勢一些?，F(xiàn)在58同城在資金上更寬裕，對趕集網(wǎng)的壓制也會更加明顯。”

在58同城最大競爭對手趕集網(wǎng)CEO楊浩涌看來，58同城的上市也不會影響現(xiàn)有競爭格局，“上市只是獲得資金支撐，不過，這個行業(yè)已經(jīng)不是靠資本在推動了。58同城這次融了2億多美元，而它對自己的預測是明年實現(xiàn)盈利5000萬美元。我們去年底剛融了9000萬美元，而且也實現(xiàn)了持續(xù)規(guī)模盈利。大家賬上的錢都越來越多，這已經(jīng)不是資本層面的競爭。”

居于行業(yè)第三的百姓網(wǎng)，相比前兩家的“大體量”,則要“迷你”許多。堅持做原汁原味的分類信息，不像前兩家已“異化”成類垂直類網(wǎng)站，同時保持僅50余人的“輕團隊”,是百姓網(wǎng)堅守的特色。“百姓網(wǎng)和前兩家的流量差距很大，影響力也差不少，但它的好處就是‘輕公司’成本較低，生存有保障，在這個過程中，把某些領域做大、鞏固，也不是沒有機會。”項立剛分析稱。

資本市場對“廣告戰(zhàn)”說不

2011年請姚晨和楊冪分別代言趕集網(wǎng)和58同城的“廣告戰(zhàn)”,或可稱“兩勝俱傷”.兩家知名度都大漲，同時也都大量“失血”.此次58同城上市后，會否重啟惡性“廣告戰(zhàn)”?

“我想應該不會。”楊浩涌對《IT時報》記者表示，“58同城上市后，要考慮投資人的需求，大家都會比較理性。分類信息網(wǎng)站行業(yè)本身在快速增長，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，這個行業(yè)今年起持續(xù)年均增幅達到70%左右。2013年行業(yè)營收總額是22億元，到2017年，營收總額會超過140億。從目前的態(tài)勢看，這一市場主要由趕集和58同城分享，大家都會比較健康地發(fā)展。而且我們增長也很快，不管是在招聘還是其他領域。58同城就算發(fā)起廣告戰(zhàn)，也不會把對手打死。”

“在招聘方面，我們可以說遙遙領先了，明年我們的領先優(yōu)勢還會擴大。別的領域今年增長也不錯。‘與其做五個第二，不如做一個第一',是我們年初定下的戰(zhàn)略，我們3堅定地把招聘做到第一，跟第二名拉開差距，別的領域實現(xiàn)持續(xù)增長。像本地生活這塊，市場剛剛拉開了一個小角，未來的空間還很大。”楊浩涌頗具信心。

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