303名主播被關(guān)閉收禮物權(quán)限，抖音直播新版“健康分”處罰生效

1月4日消息，抖音集團(tuán) 3 日宣布，抖音直播新版“健康分”處罰正式生效了。

“健康分”制度于 2023 年 9 月開始試運(yùn)行，平臺(tái)根據(jù)主播日常直播行為增減賬號(hào)“健康分”，并依據(jù)分值對(duì)賬號(hào)分級(jí)定檔，對(duì)應(yīng)不同的長(zhǎng)效管理措施。

具體到細(xì)則，“健康分”初始分值為 100 分，一次違規(guī)扣減 1-8 分不等，通過(guò)專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)的主播可以獲得最高 120 分初始分值。

扣分則由違規(guī)程度、主播等級(jí)和影響力共同決定，同一個(gè)違規(guī)內(nèi)容下，粉絲數(shù)或直播間觀看人數(shù)更高的主播，會(huì)被額外多扣 1-5 分。

在這一制度約束下，總分低于 70 分的主播，會(huì)被減少推薦且限制單日 PK 次數(shù)，低于 40 分則禁止使用 pk 功能，如果低于 20 分，在此基礎(chǔ)上還將失去禮物收入功能，0 分主播則將被永久回收直播權(quán)限。

完成線上學(xué)習(xí)或持續(xù)合規(guī)直播，可為主播獲得加分機(jī)會(huì)。累計(jì) 5 天每日直播 2 小時(shí)以上且無(wú)違規(guī)的主播，可以增加 5 分。

一名 10 分的主播如果想擺脫“沒(méi)有禮物”的困境，需要無(wú)違規(guī)直播 10 日以上，每天不少于 2 小時(shí)。如果想回到正常分值，則需要再累計(jì)合規(guī)直播 50 天。

“健康分”制度實(shí)施之前，直播間管理以單次處罰為主，根據(jù)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行一次性的警告、中斷、暫時(shí)回收直播權(quán)限等。

現(xiàn)在，直播間考察的則是主播長(zhǎng)期表現(xiàn)，如果累計(jì)違規(guī)次數(shù)過(guò)多，將失去直播收入。處罰生效首日，近 5000 名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權(quán)限，其中，303 名主播被關(guān)閉收禮物權(quán)限。同時(shí)，也有 27500 名主播通過(guò)專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請(qǐng)。

抖音集團(tuán)表示，接下來(lái)，平臺(tái)會(huì)持續(xù)傾聽各方意見，迭代“健康分”細(xì)則，完善主播管理機(jī)制，定期與 MCN 機(jī)構(gòu)、主播等相關(guān)方進(jìn)行溝通，合力促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，打造合規(guī)、健康的直播環(huán)境。

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