豪言服務(wù)業(yè)務(wù)四年翻倍 蘋果或收購(gòu)媒體巨頭

（原標(biāo)題：豪言服務(wù)業(yè)務(wù)四年翻倍，蘋果或收購(gòu)媒體巨頭）

由于業(yè)界普遍預(yù)期下一代iPhone將是一款重磅產(chǎn)品，蘋果股價(jià)最近再創(chuàng)新高，公司市值突破了7,000億美元。

為了繼續(xù)推高股價(jià)，蘋果正在想方設(shè)法讓投資者相信，除了一款超級(jí)酷的“10周年紀(jì)念版”新iPhone，蘋果還有幾手沒(méi)打出的好牌。上周，蘋果高管就宣稱，要在未來(lái)四年內(nèi)，將年收入240億美元的服務(wù)業(yè)務(wù)再翻上一番。

蘋果的這一宣言讓部分行業(yè)分析師有些摸不著頭腦，因?yàn)閷?shí)際上蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入（包括iTunes Store上所有音樂(lè)和電影的銷售分成、各種應(yīng)用軟件的銷售分成，以及蘋果音樂(lè)服務(wù)的訂閱費(fèi)用等 ）的增長(zhǎng)率已經(jīng)呈現(xiàn)出減緩的趨勢(shì)。在去年的假日季，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)率為18%，顯著低于2015年同期的26%。據(jù)高盛集團(tuán)的分析師西蒙娜 詹可夫斯基稱，分析師們預(yù)計(jì)未來(lái)幾年蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的年增長(zhǎng)率將下降到14%左右。

在短短四年內(nèi)，蘋果怎樣才能在服務(wù)業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)額外240億美元的年收入呢？這個(gè)數(shù)字幾乎是Netflix銷售額的三倍，約等于高通、哈里伯頓或麥當(dāng)勞的全年銷售額。就此，長(zhǎng)期觀察蘋果動(dòng)態(tài)的分析師托尼 薩克納西上周進(jìn)行了一番推測(cè)。

蘋果真的已經(jīng)龐大到就連一項(xiàng)新業(yè)務(wù)也能在四年里超過(guò)麥當(dāng)勞的地步了嗎？投行伯恩斯坦的分析師預(yù)計(jì)，就算蘋果的安裝基數(shù)（即使用iPhone和iPad的總用戶數(shù)）能夠以比較健康的27%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，而且每名用戶未來(lái)四年在蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)上的支出都增長(zhǎng)了20%，蘋果離它的目標(biāo)依然有130億美元的差距。瑞聯(lián)分析師史蒂夫 米路諾維奇的假設(shè)對(duì)蘋果更加寬容，但即便按他的估算，蘋果也有50到80億美元的差距。

在薩克納西、米路諾維奇以及許多華爾街分析師看來(lái)，這一差距有力地表明，蘋果正在策劃所謂的“無(wú)機(jī)增長(zhǎng)”，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是通過(guò)大規(guī)模的收并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

亦真亦假

自從宣布這一目標(biāo)以來(lái)，蘋果CEO蒂姆 庫(kù)克等公司高管就不時(shí)在各種場(chǎng)合談起他們的戰(zhàn)略。蘋果一向有對(duì)新產(chǎn)品嚴(yán)格保密的傳統(tǒng)，而且在談判之前就公布收購(gòu)目標(biāo)也是一種愚蠢的行為。

蘋果可能已經(jīng)規(guī)劃出了幾條可能的路徑，收購(gòu)可能只是當(dāng)內(nèi)部增長(zhǎng)的樂(lè)觀預(yù)期落空后才會(huì)使用的一招。這可能也是蘋果財(cái)務(wù)總監(jiān)盧卡 馬艾斯特利的看法。最近他在出席高盛集團(tuán)在舊金山舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)時(shí)曾給出了一些暗示。

當(dāng)被問(wèn)道蘋果打算怎樣實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)翻番的目標(biāo)時(shí)，馬艾斯特利答道：“我們還不知道具體怎樣實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，不過(guò)我們看到很多趨勢(shì)對(duì)我們都非常有利，而且我們還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)所有這些方面?！?/p>

馬艾斯特利還表示，蘋果之所以要將這個(gè)內(nèi)部目標(biāo)公布于眾，就是要向投資者“傳遞一個(gè)信息”，強(qiáng)調(diào)服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)于蘋果公司的重要性。不過(guò)要想實(shí)現(xiàn)一個(gè)大目標(biāo)，如果“信息”傳遞得太快，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)沒(méi)有跟上，將有可能十分危險(xiǎn)。比如IBM公司2010年曾經(jīng)宣稱，要在五年內(nèi)將公司的每股收益翻一番，達(dá)到20美元。然而直到去年，這個(gè)數(shù)字也僅僅是12.39美元。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)要想大幅增長(zhǎng)，不靠收購(gòu)是不太可能的。目前為止，蘋果在服務(wù)業(yè)務(wù)上最主要的發(fā)力就是投資了幾部新的電視節(jié)目，比如知名節(jié)目主持人詹姆斯 柯登主持的喜劇節(jié)目《拼車卡拉OK》，以及一部最新的商業(yè)真人秀《APP星球》。今年春天，這些節(jié)目將在蘋果音樂(lè)數(shù)字流媒體服務(wù)中獨(dú)家上線。預(yù)計(jì)不久蘋果還將投資更多類似的節(jié)目。

蘋果音樂(lè)部門的負(fù)責(zé)人吉米 艾歐文最近對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示：“我們有很多項(xiàng)目在做，這就是蘋果音樂(lè)的發(fā)展方向。蘋果音樂(lè)將提供視頻以及其他一些我現(xiàn)在還不能說(shuō)的東西，我們將大力發(fā)展這方面?！?/p>

這種緩慢打造原創(chuàng)內(nèi)容的方式如何能彌補(bǔ)那130億美元的缺口？反正現(xiàn)在很難看到答案。視頻網(wǎng)站Netflix和亞馬遜每年也在原創(chuàng)內(nèi)容上投資好幾十個(gè)億美元，而且它們從幾年前開(kāi)始就這樣做了。

最近，蘋果高級(jí)副總裁埃迪 庫(kù)伊在南加州參加了一場(chǎng)科技峰會(huì)。會(huì)上，負(fù)責(zé)蘋果整個(gè)服務(wù)業(yè)務(wù)的庫(kù)伊被反復(fù)問(wèn)到關(guān)于蘋果是否會(huì)進(jìn)行收購(gòu)的問(wèn)題，或許是為了平息關(guān)于收購(gòu)的猜測(cè)，他表示：

“如果我們想做的是其他所有人都在做的事，那么你可能是對(duì)的，我們還不如收購(gòu)一家公司去做。但那并不是我們想要做的?！睅?kù)伊針對(duì)收購(gòu)猜測(cè)的首次回應(yīng)也引起了媒體的廣泛報(bào)道。

即便在蘋果的高管團(tuán)隊(duì)中，庫(kù)伊也是一位說(shuō)話十分圓滑的人。不過(guò)隨著收購(gòu)的問(wèn)題被人反復(fù)提起，庫(kù)伊的回答也越來(lái)越模棱兩可，甚至或許還透露出了一絲沮喪。

“大家都希望我這站在這里說(shuō)： 我們要做跟Netflix一樣的事了，而且我們的規(guī)模也會(huì)跟他們一樣大 ……諸如此類的話。但是關(guān)于這個(gè)話題，四年以后，我也不知道我們會(huì)進(jìn)展到哪一步……以及它的增長(zhǎng)速度有多快。情況朝哪個(gè)方向發(fā)展還有待觀察?！?/p>

當(dāng)有人問(wèn)蘋果對(duì)視頻業(yè)務(wù)的預(yù)期投資回報(bào)率是多少時(shí)，庫(kù)伊的回答可能也沒(méi)有讓投資者產(chǎn)生更多的信心：“我們并不是從經(jīng)濟(jì)和數(shù)學(xué)的角度看這個(gè)問(wèn)題的。”

潛在目標(biāo)

蒂姆 庫(kù)克是在1月31日的收益電話會(huì)上公布服務(wù)業(yè)務(wù)翻番這個(gè)目標(biāo)的。庫(kù)克的這一聲明立刻引起了關(guān)于蘋果是否會(huì)在媒體和娛樂(lè)方面進(jìn)行大筆收購(gòu)的推測(cè)。庫(kù)克表示，蘋果會(huì)考慮收購(gòu)任何規(guī)模的公司——雖然以前蘋果歷來(lái)只會(huì)進(jìn)行規(guī)模相對(duì)較小的收購(gòu)交易。庫(kù)克還提到了公司最近投資的一些原創(chuàng)視頻節(jié)目。

“顯然我們已經(jīng)開(kāi)始試水這個(gè)領(lǐng)域了，我們正在學(xué)習(xí)很多關(guān)于原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)的知識(shí)，并且正在考慮以什么方式進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域?！睅?kù)克還表示，通過(guò)頭兩個(gè)視頻節(jié)目，“我們正在學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，而且我們會(huì)從此走得更遠(yuǎn)?！?/p>

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