深耕中國(guó)市場(chǎng)多年 希爾頓拋出中國(guó)酒店倍增計(jì)劃

（原標(biāo)題：希爾頓拋出 中國(guó)酒店倍增計(jì)劃）

已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展多年的希爾頓準(zhǔn)備進(jìn)一步加碼。

希爾頓亞太區(qū)銷售副總裁RupertHallam在3月16日接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)透露，希爾頓目前在中國(guó)市場(chǎng)共有90多家酒店，另有234家正在籌備中，即數(shù)年內(nèi)，希爾頓在中國(guó)市場(chǎng)的酒店數(shù)量會(huì)翻番。同時(shí)，發(fā)展策略一直比較保守的希爾頓擬對(duì)中國(guó)區(qū)引入三個(gè)新品牌，覆蓋商務(wù)、年輕化等不同市場(chǎng)人群。

“我們是13+1的品牌，我們最新的品牌是TapestryCollection。所有住客都是被希爾頓著名和個(gè)性化的服務(wù)所吸引才會(huì)來(lái)這個(gè)酒店的。根據(jù)我們的計(jì)劃，我們接下來(lái)會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)引入三個(gè)新品牌——格芮希爾頓精選酒店、希爾頓嘉諾賓酒店、安泊酒店。之所以有這樣的策略是因?yàn)槲覀兿Ｍ槍?duì)市場(chǎng)的不同需求推出迎合這些市場(chǎng)需求的不同酒店?！盧upertHallam告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

目前希爾頓麾下的14個(gè)品牌有6個(gè)已經(jīng)引入中國(guó)市場(chǎng)，包括華爾道夫酒店及度假村、康萊德酒店及度假村，希爾頓逸林酒店及度假村，希爾頓酒店及度假村，還有兩個(gè)定位中端的希爾頓花園酒店和希爾頓歡朋酒店。

談及即將新引入中國(guó)市場(chǎng)的三大品牌定位，RupertHallam表示，格芮是個(gè)性特色的高端品，針對(duì)個(gè)人家庭高端的出游；安泊則是全套房定位，房間大小在45～48平方米；希爾頓嘉諾賓酒店則是定位年輕化，數(shù)字化服務(wù)的品牌。根據(jù)計(jì)劃，格芮希爾頓精選酒店今年會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)開業(yè)，希爾頓嘉諾賓酒店和希爾頓安泊酒店也會(huì)在之后陸續(xù)開業(yè)，具體開業(yè)時(shí)間根據(jù)工期而定。

希爾頓是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際酒店品牌之一，然而其策略較為保守謹(jǐn)慎，因此在開店速度和引入新品牌方面都不算太快，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手洲際等在數(shù)量上都超過(guò)了希爾頓。

或許希爾頓也看到了對(duì)手的發(fā)展和中國(guó)市場(chǎng)的潛力，于是其也開始加速布局。

“截至去年底，在中國(guó)市場(chǎng)已超過(guò)90家酒店，同時(shí)中國(guó)區(qū)還有234家在籌備中，在整個(gè)亞太地區(qū)目前有185家酒店，可以說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)占到了我們?cè)趤喬麄€(gè)版圖的一半。去年在全球我們開業(yè)的速度差不多是每天開一家新酒店。”RupertHallam告訴第一財(cái)經(jīng)記者，以上述數(shù)據(jù)來(lái)看，即希爾頓會(huì)在未來(lái)數(shù)年將中國(guó)區(qū)酒店數(shù)量翻番。

記者進(jìn)一步了解到，在希爾頓所籌備的200多家中，全方位服務(wù)型酒店占比相對(duì)高一些，比如希爾頓逸林酒店及度假村，中端定位的希爾頓花園酒店比例也不小，該品牌現(xiàn)在有10家，之后有將近40家在籌備。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，因此高端酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的入住率和房?jī)r(jià)都有下滑，相對(duì)而言，中端酒店的投資回報(bào)率較好。

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