學(xué)者：蘋果向贊賞收三成"過路費(fèi)" 天花板已經(jīng)出現(xiàn)

（原標(biāo)題：向贊賞收三成“過路費(fèi)” 蘋果的天花板已經(jīng)出現(xiàn)）

因小見大

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后浪推前浪，獨(dú)鎖園中的常青樹在歷史長河里終將枯萎，代代不衰的原動(dòng)力仍然是開放。

盡管之前遭受了微信的抵制，但蘋果公司11日還是在《APPStore審核指南》更新版中規(guī)定對用戶的打賞按“應(yīng)用內(nèi)（In-APP）購買”，抽成30%的傭金。

蘋果的“買路錢”由來已久，過去在應(yīng)用軟件商店中購買付費(fèi)的軟件如游戲時(shí)，蘋果就是會(huì)抽成的。這種霸氣方式，在業(yè)內(nèi)被稱為“蘋果稅”。只不過那時(shí)面向軟件開發(fā)商收取，屬于“間接稅”，付費(fèi)用戶不易感知到。而這一輪蘋果的拔羊毛卻像是“直接稅”，征到了客戶對客戶（C2C）頭上。

蘋果“收稅”的底氣在哪里？蘋果的實(shí)力是來自品質(zhì)嗎？的確，蘋果產(chǎn)品有不少性能優(yōu)點(diǎn)，如卡頓較少。但要論及“性價(jià)比”，恐怕就不是那么無爭議了。蘋果的實(shí)力來自高端客戶嗎？也不盡然。畢竟這僅是一個(gè)有錢就能買的商品，在網(wǎng)友口中亦作為“腎機(jī)”確立了良好的口碑。至于所謂的“果粉”文化，確實(shí)存在，但其源動(dòng)力除了“疑似有錢人”的面子外，更多的是一個(gè)果，而非因?！耙颉笔翘O果的非開源性和閉環(huán)性，這也是果粉曾經(jīng)最自豪的事物之一。

互聯(lián)網(wǎng)的基本屬性一度被認(rèn)為是“開放”。但在蘋果的帶動(dòng)下，“封閉”被包裝為“閉環(huán)”，成了新一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭們熱衷追逐的新貴價(jià)值觀。專用的代碼、操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、接口打造了一片獨(dú)特的江山。在排斥可比性之后，定價(jià)的高昂有了令人慰藉的借口。各種商機(jī)從中孕育，包括專用的支付渠道。商家單方制定的“法律”規(guī)則也最終巍然于上。

“閉環(huán)”曾經(jīng)是粉絲們身份認(rèn)同和自豪感的重要來源，終于也收獲了商家賜予的苦澀。原有的市場友好型的、方便成熟的打賞機(jī)制被斬?cái)?，用戶必須繞道更麻煩的專用路徑，并繳納不菲的費(fèi)用。然而，蘋果帝國城堡的傲慢投影背后，正有過你添磚加瓦的努力。

所幸蘋果的疆土還不是那么廣大。2017年第一季度蘋果手機(jī)在華市場占有率已經(jīng)下滑至9%，并跌出前三名，整個(gè)中國區(qū)營收則連續(xù)5個(gè)季度衰退。支付工具ApplePay的市場占有率則在艱難奮戰(zhàn)1%。所以，對贊賞揮刀除了勝利者的掃蕩感外，更有“日暮帝國”在勢力范圍內(nèi)的收割味。未來的道路可以是多樣化的，廣大散而弱的用戶才是最終的決定者。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。