區(qū)塊鏈“Papi醬”成長記：吐槽意外走紅 沒想好怎么賺錢 融資已到賬

每日經(jīng)濟新聞(博客,微博)記者 張虹蕾 實習(xí)生 任歡欣 每日經(jīng)濟新聞編輯 趙橋“你竟然不知道胖妮是誰，你到底是不是區(qū)塊鏈圈子里的人？”上月末港交所外一個炎熱的午后，一場區(qū)塊鏈峰會剛剛落幕，面對《每日經(jīng)濟新聞》記者對于胖妮身份的好奇，一位區(qū)塊鏈從業(yè)者的神色略顯驚訝。

不過，似乎財經(jīng)記者對于胖妮的不熟知并不重要，胖妮的朋友圈里囊括了更多人群。這個個子不高，身材瘦小、身著黑衣的女孩兒在人群中顯得格外扎眼。在從港交所去吃晚餐的路上，不斷有區(qū)塊鏈或者比特幣圈內(nèi)的專業(yè)投資人士和創(chuàng)業(yè)者跟胖妮打招呼，甚至有人跟她稱兄道弟。

“即便我有很多粉絲，但我經(jīng)常跟他們說，"不要相信任何人，否則一不小心就會成被割的韭菜"?！痹谕饨缈磥?，胖妮是區(qū)塊鏈界的papi醬和網(wǎng)紅，而胖妮卻堅持說自己未來的路不止是自媒體那么簡單。在區(qū)塊鏈媒體占據(jù)整個區(qū)塊鏈生態(tài)14%的份額之下，胖妮一面樂于用短視頻分享和傳播關(guān)于區(qū)塊鏈的訊息，一面也稱還沒有典型盈利模式。

8月6日晚間，胖妮向記者透露目前已經(jīng)拿到天使輪投資，資金已經(jīng)到賬，但相關(guān)協(xié)議還沒有簽署。而在區(qū)塊鏈大潮中，胖妮的未來究竟如何，還是一道待解謎題。

區(qū)塊鏈網(wǎng)紅：“Papi醬”胖妮

7月下旬一天午后的港交所門前被悶熱的氣溫所籠罩，離區(qū)塊鏈投資人陳偉星不到5米的地方，胖妮正在和一位區(qū)塊鏈從業(yè)者錄制區(qū)塊鏈視頻對話，港交所的門口人來人往，但胖妮旁若無人。短視頻錄制完之后，一些區(qū)塊鏈從業(yè)者向胖妮打起招呼，他們顯得格外親切和熟絡(luò)。

當記者完成對陳偉星兩個多小時的采訪后，胖妮十分從容地走向陳偉星，單刀直入地提出一連串問題，小到陳偉星和李笑來的交鋒，大到區(qū)塊鏈的發(fā)展方向和相關(guān)項目。陳偉星似乎并沒有對這個不速之客感到厭煩，略有驚訝地說了一句“你就是胖妮啊”。

“一直看你的視頻，今天終于見到了真人。”一位區(qū)塊鏈技術(shù)投資人見到胖妮時神色中難掩興奮。

時間回撥到兩個月前，當時胖妮參加了首屆WBC世界區(qū)塊鏈大會暨三點鐘社群峰會，大會因蜂擁而至的大媽群體和明星商演而一度受到網(wǎng)友群嘲。她在一個時長三分半的小視頻中細數(shù)這次大會的十大槽點?！癙api醬”式幽默明快的風(fēng)格和不怕得罪人的態(tài)度讓她開始獲得關(guān)注。第一期短視頻的閱讀量就有3000多人，并被很多區(qū)塊鏈圈的專業(yè)投資人和從業(yè)者轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。

接著，她又推出《區(qū)塊鏈對我們到底有什么意義》的區(qū)塊鏈科普小視頻，并在視頻后提問，與觀眾互動。視頻不到五分鐘，但卻以鮮活生動的語言講明了區(qū)塊鏈的特點和意義。

除了普及區(qū)塊鏈的基本知識外，胖妮也在視頻中努力讓觀眾更了解整個行業(yè)。在胖妮看來，目前人們對區(qū)塊鏈的認知還只是停留在表面，而區(qū)塊鏈行業(yè)的上游、中游、下游的每個部分都有很多機會。

8月6日午后，胖妮視頻合作平臺微信群中，直播平臺合伙人、區(qū)塊鏈項目投資人、區(qū)塊鏈垂直媒體平臺負責(zé)人等區(qū)塊鏈上下游行業(yè)的人爭相掃碼進入。面對《每日經(jīng)濟新聞》記者提出的是否會和胖妮達成業(yè)務(wù)合作的疑問，漢晨資本一位投資人的回復(fù)是“會考慮的”。

科普+吐槽：“千萬不要相信我”

事實上，在區(qū)塊鏈圈的網(wǎng)紅中，除了胖妮，“陀螺財經(jīng)”中的煩立停也是代表之一。這個眉清目秀的姑娘在視頻中嬉笑怒罵，調(diào)侃幣圈亂象，使她贏得了相當一批支持者。每期視頻點擊量超過1萬。與胖妮的以傳授知識為核心的視頻不同，煩立停的視頻以娛樂性質(zhì)的吐槽為主，但共同的是她們都給人以活潑、毒舌的印象。

即便是在和區(qū)塊鏈圈和幣圈人士交流時，胖妮也沒有一絲露怯。這個看起來天不怕地不怕的姑娘不斷重復(fù)的一句話就是：“我不相信任何人。”這也是她在視頻中努力向粉絲們灌輸?shù)囊环N觀念：“騙人這種行為是阻止不了的。與其聽別人推薦，不如自己了解區(qū)塊鏈，學(xué)會項目的分析方式，提升自己的分辨能力?！?月4日，“幣圈首富”李笑來內(nèi)部錄音被曝光，輿論一時嘩然。胖妮為此專門做了一期吐槽視頻，幽默而嚴肅地說：“不是說好要去中心化嗎？那為什么還要理所應(yīng)當?shù)男湃我粋€和你并不認識的人？我告訴我的粉絲們，也千萬不要相信我。如果有一天我到那個位置了，我有機會去割韭菜了，那我可能就真的去割了?！彼恼Z氣中透著一種率真。

打開胖妮的微信公眾號，可以看到，從4月26日至今，胖妮已更新了21期推送。視頻時長大多為三四分鐘，風(fēng)格明快輕松每期視頻的閱讀量都在三四千左右。

外行人也許會覺得胖妮的工作看起來很簡單，但在胖妮的視頻拍攝提綱上，每期視頻講什么、怎么講、怎么和觀眾討論互動，都寫得很詳細。在寫好提綱后，她會用一兩天的時間完成視頻的文案，繼而拍攝、剪輯、做后期處理，最后發(fā)出視頻。此外，胖妮一再強調(diào)“我是在非常認真地運營自媒體”，對一些她不了解的專業(yè)信息，她都會找專業(yè)人士確認。為了做一期關(guān)于挖礦的視頻，她親自到了挖礦地方，看挖礦設(shè)備。

胖妮的努力也使她獲得了一批相當忠實和活躍的粉絲，大部分都是鏈圈和幣圈內(nèi)人士，也有還在幣圈外的“小白”，粉絲們?yōu)樗D(zhuǎn)發(fā)視頻、維護社群。

非典型自媒體：還沒有盈利模式“前幾天我在北京見到了我的一個粉絲，他說："胖妮你知道嗎，我真的就是因為看了你的視頻，對這個行業(yè)有所了解，才進入這行的。"我當時特別高興，然后他就說"我可以幫你設(shè)計logo"。”提起粉絲，胖妮的語氣也溫柔了許多。

早前，胖妮曾經(jīng)花了一段時間，專門走訪各種地方，了解不同尋常的人事物。泰國的古典樂隊、專門做銀飾戒指的工匠等等新鮮的故事都是她曾經(jīng)在公眾號上記錄下來的。不過，現(xiàn)在的胖妮生活卻不再是背包客般簡單閑散的浪漫，“我其實挺忙的?！憋埦稚系挠稳杏杏嘀猓帜菀哺嬖V記者，“做這行必備的技能首先就是要會熬夜。我沒有固定的睡眠時間，24小時找時間睡?！?/P>

坐擁近萬粉絲和上千的閱讀量，也不禁有人發(fā)出疑問，在進行點評分析時，胖妮會不會受到商業(yè)利益驅(qū)使，放棄公平中立原則？對此，胖妮的態(tài)度相當堅定。她說她依然會保持中立，不會做純粹的廣告，原因在于她的運營成本低，且媒體并非她的變現(xiàn)方式。

“我只能告訴你，媒體一定不是我的變現(xiàn)方式?！迸帜菡f，“現(xiàn)在還有其他投資人也愿意拿錢給我。去融資的時候他們老問我盈利模式，我說你投給我這個錢就沒了，因為我沒有盈利模式，但他們很多人都OK啊。”

按照胖妮的規(guī)劃，她更希望的是進行價值傳播，打造自己的IP：“媒體只是我踏入這個圈子的基礎(chǔ)。我更多的是在做流量。”

曼圖資本投資經(jīng)理苗春陽對胖妮視頻的看法是：個人IP如果有足夠的影響力，會比直播平臺有更多的流量變現(xiàn)方式，且目前區(qū)塊鏈媒體做短視頻的還不多，但如果想要走得更遠且獲取盈利，個人的親和力、場控力、話題敏銳度缺一不可。

在尚未穩(wěn)固的區(qū)塊鏈生態(tài)中，無論是“大佬大咖”，還是胖妮、煩立停這樣的網(wǎng)紅，有人支持，自然也有人質(zhì)疑。有人稱胖妮為“區(qū)塊鏈papi醬”，也有人覺得她是想借助區(qū)塊鏈“撈一把”。面對這些，胖妮都覺得無所謂。

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