新浪金融，10年跑出來的一匹“黑馬”

中國互聯(lián)網(wǎng)江湖，從來就不缺少刀光劍影。

前有BATJ四位先行者，后有TMD三位新晉者，由這7家巨頭公司提供的服務(wù)，幾乎沒有人能逃得出去。支配著頂流，也讓它們在兼并收購的路上斬獲頗豐，建立起一個個龐大的帝國。

新浪與之相比，確實低調(diào)不少。但作為國內(nèi)最早一批成立和赴美敲鐘上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，這種舉動，卻一點也不低調(diào)，為后繼者探路，也為新浪自身注入了勇于開拓的精神。

那么，新浪留給了我們什么？

資訊網(wǎng)站新浪網(wǎng)，社交媒體新浪微博，可能是新浪在我們生活中最顯性的體現(xiàn)。但你可能并沒有感受到，新浪在10年前播下的一顆“種子”，如今已枝繁葉茂，逐步成長為新浪營收的“三駕馬車”之一，那就是新浪金融。

布局10年，初顯成效

2010年，新浪集團開始布局金融業(yè)務(wù)。起初提供專業(yè)金融媒體服務(wù)，以資訊平臺為主，屬于新浪網(wǎng)旗下的版塊。營收以廣告收入為主，與新浪網(wǎng)和新浪微博的營收模式?jīng)]有差別。

2013年，向普惠金融服務(wù)者轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的契機來源于2009年新浪微博的誕生，截至2013年6月，中國微博用戶規(guī)模達到3.31億，97%以上的中央政府部門、100%的省級政府和98%以上的地市級政府部門開通了政府門戶網(wǎng)站。

那么，如何向這些用戶提供更有價值的金融服務(wù)？金融媒體服務(wù)顯然是遠遠不夠的，這其中主要包括第三方支付、基金代銷和小貸服務(wù)。

2017年，新浪金融正式成立。這是新浪集團重點打造的金融科技服務(wù)平臺，新浪年報中也首次出現(xiàn)“Fintech services”項目，具有重要戰(zhàn)略發(fā)展意義。

時至今日，新浪金融走到了第10個年頭，“羽翼”日漸豐滿。

根據(jù)新浪財報披露的2018年全年財務(wù)摘要來看，自2014年到2018年，新浪營業(yè)收入年復(fù)合增長28.5%，凈利潤年復(fù)合增長也高達27.3%，同期納斯達克指數(shù)增長僅為14%。所以，新浪整體表現(xiàn)是優(yōu)于大多數(shù)納斯達克上市公司。

那么，這些營業(yè)收入到底有哪些業(yè)務(wù)貢獻的呢？

上圖為新浪營業(yè)收入構(gòu)成表，可以看到，新浪網(wǎng)和微博貢獻了90%以上的營收，值得關(guān)注的是：新浪網(wǎng)的廣告收入增速在放緩；而其他業(yè)務(wù)，也就是金融科技服務(wù)和移動增值服務(wù)占比不足10%。但可以看到的是，2017年，其他業(yè)務(wù)營收同比增長64%，高于新浪網(wǎng)收入增速的5%。

更進一步，我們可以看到，2018年，金融科技服務(wù)營收達到7425千萬美元。2017年金融科技服務(wù)營收同比增長更是高達147%，是新浪所有業(yè)務(wù)板塊在增速最高的部分。但2018年出現(xiàn)了負增長，主要是因為金融危機的影響，以及國家在金融科技方面各種規(guī)范措施相繼出臺。

根據(jù)2019年新浪前三季度報告，新浪廣告（新浪網(wǎng)、新浪微博）收入在第二、第三季度同比增長-5%，而非廣告（直播、金融科技服務(wù)）收入前三季度同比增長18%以上，甚至在第三季度達到37%。

綜上可以看出：

1）新浪“金融科技”已經(jīng)被提至公司戰(zhàn)略層面高度；

2）新浪金融在新浪整個大的營收體系中，占比不足10%，體量較小；

3）新浪金融在以往營收表現(xiàn)中，增速亮眼。

新浪金融布局：圍繞流量生態(tài)，側(cè)重消費金融

新浪的流量生態(tài)，到底有多強大？流量擔(dān)當(dāng)，當(dāng)屬微博。

根據(jù)新浪披露的2018年財報，截至2018年底，新浪微博擁有4.62億的月活用戶，僅次于微信、QQ和抖音，同比增長17.9%，2億的日活用戶，同比增長11.6%，大約93%的月活用戶每月會通過移動設(shè)備至少登錄微博一次。

與小米通過手機和生態(tài)建設(shè)，吸引了大批忠實的“米粉”異曲同工，新浪通過微博構(gòu)建社交平臺，沉淀了大量高質(zhì)量的活躍用戶。

“高質(zhì)量”在于這些用戶對于微博的忠誠度較高；同時，微博用戶以年輕群體為主。微博市場渠道部副總經(jīng)理魏莉在GET2019教育科技大會上表示，16-30歲用戶比例超過80%。這部分用戶具有較強的消費潛力，且消費觀念超前，較為容易接受微博提供的普惠金融服務(wù)。

新浪在金融方面的最新動作是：2019年6月24日，銀保監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布《內(nèi)蒙古銀保監(jiān)局關(guān)于包頭市包銀消費金融股份有限公司增加注冊資本及調(diào)整股權(quán)結(jié)構(gòu)的批復(fù)》，同意包銀消費金融將注冊資本由人民幣3億元增加至5億元。此次新增的2億元資金全部由新浪微博旗下全資子公司微夢創(chuàng)科提供。

據(jù)微博向美國SEC遞交的文件顯示，截至2019年3月31日，新浪微博的第一大股東為新浪，持有微博45.20%的股權(quán)。而微夢創(chuàng)科持有包銀消費金融40.00%的股份，這便意味著，新浪間接持有包銀消費金融18.08%股權(quán)，新浪就此間接收獲一張消費金融牌照。

這張牌照對于新浪金融來說意味著什么？消費金融又與新浪之前從事的小貸業(yè)務(wù)有哪些區(qū)別呢？

消費金融公司指的是經(jīng)過銀保監(jiān)會批準(zhǔn)，在中國境內(nèi)設(shè)立的，不吸收公眾存款，以小額、分散為原則，為中國境內(nèi)居民個人提供以消費為目的的貸款的“非銀行金融機構(gòu)”。

目前，消費金融公司在中國發(fā)展近10年，截至目前，全國總計只有28家持牌消費金融公司（其中四家尚未開業(yè)），基本上按照一省一家的方式頒發(fā)。大部分持牌消費金融公司背后是銀行持股。由此可見，消金牌照的含金量相當(dāng)之高。

上圖為消費金融與小貸的區(qū)別，可以看到，消費金融公司一般有銀行兜底，信用貸又用于實際消費場景，風(fēng)險可控。

在新浪獲得消費金融牌照之前，2019年5月，百度旗下度小滿入股哈銀消費金融公司，成為BATJ中獲得消費金融牌照的首個公司。此次新浪微博入股包銀消費金融公司，領(lǐng)先騰訊和京東（阿里是新浪微博第二大股東，所以阿里與新浪同時獲得消費金融牌照）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

目前，新浪金融圍繞消費金融已經(jīng)形成了較為完整的業(yè)務(wù)，涉及小貸、分期（消費金融的一種業(yè)務(wù)模式）與消費金融。

除了消費金融牌照，新浪金融還拿下了第三方支付、基金代銷、融資租賃、商業(yè)保理、融資擔(dān)保、保險經(jīng)紀等金融類牌照，并已在多地開展互聯(lián)網(wǎng)金融項目，并組建專業(yè)的金融團隊，從金融資訊、消費金融、財富管理、資產(chǎn)管理等多維度創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融模式。

新的10年，新浪金融如何開啟？

新浪金融，在探索中前進，在前進中不斷拓展金融服務(wù)邊界，逐漸成為一股不可忽視的金融“新勢力”。但其始終圍繞“流量變現(xiàn)”布局金融，只要流量供給穩(wěn)定甚至增長，金融服務(wù)就有深耕的價值。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019上半年全國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，使用率高達99.1%，巨大的網(wǎng)民基數(shù)為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的劇變提供了基礎(chǔ)。就目前來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成的龐大帝國，不可避免的在一些業(yè)務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)生重疊，競爭由此展開。

微信支付vs支付寶，淘寶vs京東vs拼多多，抖音vs快手……寡頭競爭，帶來的是市場份額的此消彼長，在你對面永遠有一個和你實力相當(dāng)?shù)膶κ?，稍不注意，就有可能被對方“吃掉”?/p>

但對于新浪微博來說，幸運的是，目前尚且不存在一家與之功能屬性、業(yè)務(wù)類型和商業(yè)模式均類似的，并可以產(chǎn)生直接競爭的公司。新浪微博一家獨大，主動權(quán)把握在自己手中，它所考慮的，就是如何提高MAU、DAU以及用戶黏性。

由此帶來的是穩(wěn)定可控的流量支持，而穩(wěn)定可控的流量又會成為新浪金融發(fā)展的源動力。

縱然，新浪微博沒有直接競對，但是其他流量平臺對于流量的瓜分，勢必會對新浪微博產(chǎn)生沖擊，以及新浪網(wǎng)廣告收入增速在近年逐漸放緩等問題，都不可小覷，未來的可持續(xù)性，需要引起新浪的關(guān)注。

所以，新浪金融未來的10年如何發(fā)展，起始階段，可能很大程度上還要依賴流量支持。但正如10年前新浪布局金融，可能沒有人會預(yù)見今日的新浪金融版圖已經(jīng)如此強大。

同理，未來10年，充滿變數(shù)，很難預(yù)測，或許，新浪金融會玩出新花樣，脫離流量供給，更具有金融屬性。

2020年，對于中國經(jīng)濟來說，將是十分困難的一年，作為企業(yè)來講，也很可能遭受創(chuàng)傷，甚至重創(chuàng)。新浪，也即將向公眾交出2019年“答卷”，并迎接自己新的10年。

我們相信，新浪金融經(jīng)過10年積淀，在未來新浪整個大的業(yè)務(wù)體系中，必將扮演更重要的角色，也將更值得大家期待。

編輯：余欣婷

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