【專欄】金融科技時代來臨，影視眾籌要做的或許只有體驗

隨著區(qū)塊鏈技術、大數據、云計算、智能技術等底層技術發(fā)展的日益成熟，金融科技時代來臨的路徑略顯清晰。“互聯網+”時代的淡出則為金融科技的發(fā)展提供了沃土，與金融科技有關的事物開始生根發(fā)芽。以螞蟻金服、蘇寧金融、京東金融為代表的巨頭融入更加堅定了市場對于金融科技來臨的判斷。

以“互聯網+”為代表的科技金融時代開始朝著以區(qū)塊鏈技術、大數據、云計算、智能技術為代表的金融科技時代邁進。作為科技金融時代的衍生品，P2P、網絡借貸、眾籌等互聯網金融產品在金融科技時代有了發(fā)展的可能。作為一個兼具金融屬性和社交屬性的門類，眾籌在金融科技時代的發(fā)展似乎更加充滿想象。

影視眾籌作為眾籌行業(yè)當中的有機組成部分，智能科技與其深度結合的想象空間更大。借助智能科技，影視眾籌的金融屬性進一步鞏固的同時，其社交屬性同樣可以進一步優(yōu)化。

金融科技時代，影視眾籌將有更多可能性

基于區(qū)塊鏈技術、智能云計算、大數據、智能科技為代表的金融科技的主要標志就是科技與金融之間融合得更加緊密，更加有機。金融的科技化是金融科技時代的主要標志。在這樣一種邏輯下，金融科技時代的影視眾籌有了更多與科技融合的空間，其未來的發(fā)展同樣充滿了諸多可能性。

金融科技時代，影視眾籌的金融屬性將進一步淡化。隨著智能科技時代的來臨，科技與人們生活之間的溝壑將逐漸消彌，作為科技的一種，金融科技同樣將會成為人們生活的一部分。影視眾籌自然不會例外。

基于人們日常觀影習慣、投資行為、資產情況而產生的大數據將會打破現有的投資邏輯和影視眾籌邏輯，為投資帶來新的方向和思考。通過智能終端收集上來的人們日常的觀影習慣能夠分析出用戶的投資偏好、題材偏好等諸多元素，由這些元素衍生而來的大數據能夠為影視眾籌平臺精準地推薦相關項目提供數據參考；通過分析不同平臺上同一用戶的投資行為以及不同用戶在同一平臺上的投資行為，能夠更加全面地了解用戶的投資行為特點以及不同平臺對用戶的吸引點，為更好地實現投資行為與投資平臺的完美結合打在基礎；通過分析不同用戶的資產情況，能夠判斷某個時期推出的項目對于用戶的滿足程度，根據用戶資產的衰減規(guī)律調整項目推出的頻率，實現用戶資產衰減與項目多寡之間的完美融合。

金融科技時代的這種“智能”屬性讓影視眾籌的金融和投資屬性進一步淡化，人們參與到的影視眾籌以生活當中一種必備的需求出現，用戶的投資行為更多地基于自己的投資偏好，項目的推薦更多地基于用戶的資產情況。從某種意義上來講，影視眾籌已經不再是一種投資和理財行為，更像是一種日常的消費行為，有趣的是這種消費行為產生的收益不但能夠滿足自己的精神文化生活，而且能夠獲得可觀的收益。這正是影視眾籌的金融屬性進一步淡化帶給用戶的不同體驗。

金融科技時代，影視眾籌的功能將更加多樣化。當下的影視眾籌承擔的一個主要職能就是能夠為一個影視項目的順利落地籌集資金。另外一個職能就是能夠為參與影視眾籌的用戶提供穩(wěn)健安全的高收益。當下的影視眾籌主要承擔的是資產方與項目方兩端的關系，這種關系相對來講比較單一，隨著金融科技深度影響人們的生活，影視眾籌的功能將朝著多樣化的發(fā)展方向轉變。

基于云計算的金融科技將會賦予影視眾籌更多的概念和內涵，遠遠超出當下影視眾籌資產方與項目方的兩重關系鏈，轉而朝著多重關系鏈的方向發(fā)展。根據用戶參與影視眾籌項目的情況，能夠收集到用戶對于影視項目的投資快慢和喜好，在影片開拍之前就知道市場上的用戶對于所投資項目的關注點在哪個地方。根據這些判斷，影視項目能夠在開拍和制作的過程當中更多地加入用戶喜歡的元素，避免影視項目盲目制作造成的資源浪費，讓影視眾籌的收益更有保障。

除了承擔影片的市場試水的功能之外，影視眾籌還能夠為影視項目承擔宣發(fā)方面的工作。基于智能科技時代的VR、AR等智能技術的新用戶，能夠讓用戶身臨其境地感受影片在拍攝過程當中的故事和場面，從而讓用戶對影片具有更加全面的認識。更深、更廣、更全面的用戶參與在一種程度上保證了用戶對影片的感受，讓用戶對影片有一個“緩沖期”，這對于利用用戶口碑進行宣發(fā)的當下具有非常重要的意義。

影視眾籌功能的多樣化發(fā)展讓原本單調的投資行為變得豐富多彩起來，而這得益于科技與金融的再一次深度融合，更加得益于由此引發(fā)的人們對于影視眾籌認識的再一次超越。

金融科技時代，影視眾籌將帶來一次全新的消費升級。隨著互聯網進入下半場，基于用戶基數進行的競爭將轉向基于優(yōu)化用戶體驗和提升自身核心競爭力的競爭。影視眾籌同樣如此。金融科技時代的科技應用將會給影視眾籌的發(fā)展帶來一次質的改變，從而促成消費升級的實現。

影視眾籌的上半場主要是基于用戶基數之間的爭奪，從目前的情況來看，上半場影視眾籌的爭奪主要集中在京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌這些優(yōu)勢明顯的專業(yè)化的影視眾籌平臺展開，而在上半場這些影視眾籌平臺憑借自身的優(yōu)勢贏得了忠實用戶，并確立了自己在市場當中的地位。

隨著金融科技時代的來臨，影視眾籌的發(fā)展將邁向縱深化，用戶通過參與影視項目的投資不僅關注獲得收益，更多地還要關注自身的體驗，而對于影視眾籌平臺來講，則更加關注的是自身核心競爭力的發(fā)展，即基于當前的用戶如何優(yōu)化投資體驗，如何獲得消費的升級。

基于大數據分析產生的分析結果將為平臺上線影視眾籌項目提供更多數據支持，以更好地推出更受用戶歡迎的數據；基于新的智能硬件的技術將會為用戶了解項目提供一個全新入口，用戶通過智能硬件不僅能夠看到影視項目的情況，更加能夠深度地了解到整個項目的進展，讓自己的投資更加安心；基于云計算的智能技術將會為影視眾籌項目方提供更加明確的制作方向和宣發(fā)方向，從而讓影視項目更加穩(wěn)健和安全。

金融科技時代的來臨給影視眾籌的發(fā)展提供了更多可能性，而無論哪一種發(fā)展的可能性都必然落腳到一點上，這一點就是用戶的體驗上。決戰(zhàn)下一個半場的影視眾籌的重點依然是在提升用戶的體驗上面，可以說誰抓住了提升用戶體驗的掣肘，誰就有可能在智能科技時代的影視眾籌市場上取勝。

借助大數據，優(yōu)化項目方與資產方的體驗。未來的世界將會是一個數據聯通的世界，這個世界的玄妙之處在于我們每一個人的每一個行為都能夠被記錄，這些記錄形成數據為未來提供有益的借鑒。借助大數據強大的整合與預知能力來提升影視眾籌項目方和資產方的的體驗無疑是一個絕佳的選擇。

根據大數據分析到的市場數據和用戶投資數據，對項目方的項目方案提出有針對性的修改方案，減少項目盲目上馬造成的資源浪費，這對于項目方來講無疑具有很好的指導意義。當下的很多項目都是基于項目方自身對于市場的判斷做出來的。

以影視眾籌項目為例，傳統的影視眾籌項目在很大程度上取決于項目方對于市場的主觀判斷和主觀意愿，對于真實的市場狀態(tài)并沒有一個清晰明了的認識，由此而產生的影視眾籌項目必然具有很大的盲目性，等到這個項目上線之后再很大程度上交由市場來決定。如果市場不買賬，這對于項目方來講無疑是一個極大的打擊。

從資產方來講，由于影視眾籌的項目并沒有他們的偏好數據進行支撐，上線的項目很有可能并不對他們的胃口。然而，由于利益的誘導，他們又不得不硬著頭皮進行投資。這種投資同樣具有很大的盲目性，投資能否賺錢需要靠市場來決定，這對于資產方來講同樣是一種煎熬。

金融科技時代的大數據能夠對影視項目和投資用戶進行多角度，跨行業(yè)的分析，這種分析能夠給項目方提供精準的市場分析結果?；诜治鼋Y果，項目方再進行項目的輸出，這種輸出有明確的市場分析判斷，減少了盲目性，讓項目方對自己有十足的自信，這種感受是傳統互聯網時代所沒有的。

對于資產方來講，由于影視眾籌的項目是根據他們以往的投資行為、投資偏好進行量身定做的，當這個項目呈現到他們面前的時候，他們并不會因為對這個項目不了解而心里沒底，只需要按照以往的操作模式進行投資即可。以大數據為主要特征的金融科技時代在這個角度上來講，能夠獲得精準的項目方與資產方體驗，讓大數據為項目方與資產方平添一雙洞悉對方的“眼睛”。

智能硬件科技廣泛應用，全面助力影視眾籌消費升級。從當前的市場情況來看，基于智能家居的智能終端系統和基于虛擬現實的VR、AR技術成為未來被廣泛應用的方向。盡管智能硬件的發(fā)展步伐相當緩慢，但是并不能否認其在提升人們消費體驗當中發(fā)揮的巨大作用。智能硬件科技的廣泛應用，無疑將會助力影視眾籌的消費升級。

通過智能終端系統能夠將參與投資的影視眾籌的項目進展狀況實時傳遞到用戶眼前，用戶只需要打開智能終端系統，就能夠在家中了解到項目的進展，減少投資后對項目進展不了解造成的不安全的體驗，為用戶營造更加安全的投資環(huán)境。

通過基于VR、AR的虛擬現實技術，用戶能夠帶上眼鏡身臨其境地感受項目拍攝現場的真實情況，了解項目拍攝的實況。更重要的是如果自己投資的項目中有夢寐以求的明星，還能夠借助這些只能硬件與心儀的明星來一場零距離的約會。

基于這些智能科技的全新體驗，對于影視眾籌項目的消費升級無疑是一場全新的革命。這一次革命徹底打破了傳統互聯網市場影視眾籌項目當中的探班、明星見面會等福利由于時間和空間的限制無法順利達成的痛點，為金融科技時代的用戶提供了一種全新體驗。

云計算發(fā)力，讓影視眾籌賦予更多功能體驗。當前的影視眾籌多半處于各自為政的狀態(tài)，一個項目通過影視眾籌拿到資金后，能夠保證其完成拍攝，但是并不能夠保證其能夠被市場接受，并順利實現變現。

金融科技時代的來臨讓影視眾籌的這一痛點能夠得到極大緩解。通過將項目方、資產方和平臺方的數據共享到云端，將原本只是幾個領域的幾十個數據共享擴充到了成千上萬條數據，基于這些數據發(fā)端的云計算能夠提供更加精準的分析判斷，為影視項目的后期宣發(fā)，實現變現提供源源不斷的支撐。京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌等眾籌平臺都在開始這種智能分析系統的應用。

金融科技時代的來臨之所以會有如此巨大的吸引力，最重要的原因就在于“互聯網+”時代的互聯網金融盡管誕生了很多概念，但是這些概念并沒有朝著更深，更廣的領域發(fā)展。作為以提升用戶體驗和自身核心競爭力為主的下半場，影視眾籌想要獲得更大的變革真正要做的或許還是在于體驗上的再優(yōu)化和再提升。

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