新浪微博靠“出軌” 新浪金融靠微博？

微博的好運(yùn)能傳染嗎？但至少新浪支付還有很長(zhǎng)的路要走。

互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)上，新浪的表現(xiàn)似乎猴賽雷。

首先是微博。每一個(gè)熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)，都是一場(chǎng)流量的狂歡，幾番輿論轟炸下來(lái)，出軌隊(duì)和吸毒隊(duì)經(jīng)常是打成平手，新浪微博反成最大贏家。

5月16日，新浪微博發(fā)布2017年第一季度財(cái)報(bào)，活躍用戶數(shù)已超過(guò)推特。

好運(yùn)似乎能傳染，5月18日，新浪也發(fā)布了一份業(yè)績(jī)亮眼的一季報(bào)：新浪第一季度凈營(yíng)收為2.781億美元，較上年同期均增長(zhǎng)40%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收的同比增加主要得益于微博廣告和營(yíng)銷收入增長(zhǎng)7010萬(wàn)美元，增幅為71%。非廣告營(yíng)收為5010萬(wàn)美元，增長(zhǎng)主要源自微博的非廣告營(yíng)收增長(zhǎng)990萬(wàn)美元。

值得注意的是， 非廣告營(yíng)收中另一個(gè)貢獻(xiàn)者主要來(lái)自新浪支付，這一業(yè)務(wù)在2017年1季度快速增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)到了1000萬(wàn)美元，占到非廣告營(yíng)收的20%。

巨頭壟斷下的新浪支付

支付，在新浪整體體系中地位十分重要，不僅是其互聯(lián)網(wǎng)金融架構(gòu)的底層基礎(chǔ)，也是其社交媒體生態(tài)中的重要一環(huán)。在交銀國(guó)際的研報(bào)中，也將新浪將支付視為新浪發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融等其他業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)性服務(wù)。

目前，新浪微博的內(nèi)容付費(fèi)、打賞、電商等服務(wù)，交易的完成都需通過(guò)新浪支付或者支付寶來(lái)實(shí)現(xiàn)。而新浪支付也對(duì)接了很多互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，據(jù)野馬微財(cái)富、融360、無(wú)界財(cái)富、輕松、第1理財(cái)網(wǎng)、錢(qián)鼓鼓等數(shù)百家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)都在使用新浪支付。

其實(shí)新浪很早便涉足了支付領(lǐng)域。

2011年9月，新浪成立了子公司北京新浪支付科技有限公司成立于，并于2012年2月推出了在線支付工具“微博錢(qián)包”，將社交和支付進(jìn)行綁定，這也是國(guó)內(nèi)社交媒體上開(kāi)通在線支付功能的首例。2013年7月，新浪與百度同批獲得央行發(fā)放的支付牌照。

但由于后來(lái)微信的崛起，微博一度式微，甚至被看成是移動(dòng)社交時(shí)代的“落寞者”。2014年1月， 阿里入股新浪，新浪支付在微博上的應(yīng)用也被迫讓位支付寶。

今日看來(lái)，新浪支付的商業(yè)變現(xiàn)能力正在迅速提升，但與支付寶相較量，能有多大優(yōu)勢(shì)，恐怕也不好下結(jié)論。何況，跳出微博，放在更大的領(lǐng)域看，新浪支付還有微信支付這個(gè)不在同一個(gè)重量級(jí)的對(duì)手。

易觀發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第1季度》顯示，目前中國(guó)第三方支付市場(chǎng)出現(xiàn)雙寡頭局面，支付寶和騰訊金融二者的市場(chǎng)份額達(dá)到了93.21%，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的地位。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究院副院長(zhǎng)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授歐陽(yáng)日輝表示：“第三方支付，特別是移動(dòng)支付，已經(jīng)形成寡頭壟斷的市場(chǎng)格局。寡頭壟斷的市場(chǎng)存在明顯的進(jìn)入障礙，通過(guò)市場(chǎng)力量打破寡頭壟斷格局是非常難的?！?/p>

關(guān)于新浪支付將如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，野馬財(cái)經(jīng)試圖與新浪方面取得聯(lián)系，但截至發(fā)稿，未得到回復(fù)。

同時(shí)，歐陽(yáng)日輝也指出支付牌照對(duì)于新浪的重要性：“以前很多公司的沒(méi)有認(rèn)識(shí)到支付的重要性，后來(lái)逐漸認(rèn)識(shí)到支付在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要性，所以支付牌照水漲船高。新浪支付已擁有第三方支付牌照，可以打造流量入口和金融場(chǎng)景，可在新浪的金融布局中發(fā)揮巨大作用?！?/p>

新浪的互聯(lián)網(wǎng)金融布局

除了第三方支付，新浪在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的布局十分廣泛，大致分為以下九大板塊。

（圖片來(lái)自新浪金融官網(wǎng)）

今年4月 新浪董事長(zhǎng)曹國(guó)偉在接受彭博電視采訪時(shí)表示，新浪計(jì)劃建立一個(gè)單獨(dú)的公司提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，雖然進(jìn)入這一領(lǐng)域顯得有些姍姍來(lái)遲，不過(guò)一旦取得許可之后，新浪所擁有的網(wǎng)絡(luò)地位和用戶信息將幫助公司取得快速發(fā)展。

對(duì)此，歐陽(yáng)日輝表示：“P2P網(wǎng)貸是當(dāng)今監(jiān)管層整治的重點(diǎn)，通過(guò)整治大浪淘沙規(guī)范市場(chǎng)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展。新浪這個(gè)時(shí)候進(jìn)入網(wǎng)貸市場(chǎng)，未必沒(méi)有商機(jī)。但是，新浪能否把網(wǎng)貸做好，取決于新浪金融的團(tuán)隊(duì)?！?/p>

微博的龐大用戶數(shù)無(wú)疑是新浪金融的一大優(yōu)勢(shì)。

新浪一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新浪微博用戶增長(zhǎng)至3.4億（2016年3月-2017年3月），同比增長(zhǎng)30%，3月份活躍用戶基數(shù)增長(zhǎng)至3億。

未來(lái)，微博能否在用戶數(shù)量、場(chǎng)景入口和大數(shù)據(jù)積累方面為新浪金融提供有力支持呢？

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