極客說：魔性的雙11大促隱藏了一些秘密

解讀趨勢，發(fā)現(xiàn)價值。大家好，歡迎來到《極客說》，我們今天來聊一聊，這幾天最熱的一互聯(lián)網大事件：雙11全球購物狂歡節(jié)！

截止到本期節(jié)目發(fā)布，阿里、京東、蘇寧等各大電商平臺的銷售戰(zhàn)報已經陸續(xù)發(fā)出，從數(shù)據(jù)上看，無論銷售總額，還是參與的商品品類數(shù)量，今年的雙11都比去年有了大幅提升。在消費降級論日益升級的當下，這些數(shù)字，無疑會給那些奮斗在商業(yè)第一線的中國企業(yè)家，打上一針強心劑！

那么，今年的雙11到底有多瘋狂，我們來看一組數(shù)據(jù)。據(jù)《極客網》編輯從天貓雙11全球狂歡節(jié)現(xiàn)場發(fā)回的數(shù)據(jù)顯示，今年的雙11交易額再創(chuàng)新高，最終的交易額鎖定在了2135億元，首次突破了2000億大關，比上一年整整 提高了27年百分點。

另外，參加今年雙11的商家品牌多達18萬個，全天有237個品牌成交額，突破了1億元，遠超上一年天貓雙11全天的數(shù)量。

更值得一提的是，今年雙11零點開始后僅21秒就突破10億，2分05秒破100億，1小時47分26秒破1000億大關。也就是說，今年雙11開場兩小時不到，就差不多完成了總交易額的一半。所以，真的可以說是搶購了！

看到這些數(shù)字，我就仿佛看到了一個個熬更守夜，等待開搶的中國消費者。說實話，我個人對這種熬更守夜搶購商品的行為不是很理解，但我個人的態(tài)度這并不妨礙大眾的狂歡，雙11經過十年的持續(xù)積累與沉淀，已經形成了一套相對完善的參與流程和體系，無論是商家，還是消費者，都已經把這一天看成了一個節(jié)日，在很多人心目當中，這個節(jié)日的份量，甚至要比圣誕節(jié)還在重得多，所以，我們不得不承認，雙11是人類商業(yè)史上一個偉大的奇跡！

發(fā)完感慨，我們再說一些更深層次的東西。對于雙11，其實業(yè)界有很多不同聲音，可以說的上是仁者見仁，智者見智。在很多人眼中，這些表面上看振奮人心的數(shù)字，背后還隱藏著很多不為人知的秘密，有些可以說是隱憂，而還有一些，堪稱是危機！

我來試舉兩例。

1、有人認為：線上零售的火爆，折射出了中國實體經濟的不景氣

相當一部分人認為，線上零售的持續(xù)火爆，表面上看是消費升級帶來的必然結果，但從本質上來看，其實是實體不景氣帶來的副產品。無論是在中國，還是在美國，凡是線上經濟壓倒線下經濟的時候，必然也是整體經濟下行的時候。比如，2008年美國經濟危機，亞馬遜就大增了25%。

中國人常說，禍兮福所倚，福兮禍所伏，對于雙11，我們不能只往好處看，他背后隱藏的危機，更值得我們關注。今年雙11恰巧是個周末，我特意去線下商城去逛了一逛，相比線上的火爆，線下城商的打折力度，就相當一般了，完全沒有節(jié)日氣氛，來逛商城的顧客也并不比平常的周末多。由此來看，線上零售火爆折射實體經濟不景氣的觀點，的確有一定道理。

2、還有有認為：雙11玩法的升級，折射出了國人消費力的降級

細心的人不難發(fā)現(xiàn)，今年雙11大促的玩法升級了，相比上一年，花樣更多，渠道更廣，復雜程度也更高，如果不多花點時間、精力，還真跟不上雙11大促節(jié)奏。

對于這種變化，比較主流的一種觀點認為，這是電商平臺為了自身利益最大化，所做的“參與感”營銷。即：想方設法讓消費者參與到狂歡中來，讓消費者的搶購行為，超越購物本身，升華成一種生活享受。不得不說，電商平臺的做法，的確讓消費者參與感得到了大幅提升?，F(xiàn)在，很多人一提到雙11，如果不去搶點什么，就好像吃了一個大虧一樣。各大電商平臺升級營銷玩法的目的，也算是達到了。

不過，我還聽到另外一種觀點。這種觀點認為，之所以如此多的人愿意參與、研究電商平臺復雜的促銷玩法，是因為國人的消費能力，已根據(jù)消費者對價格敏感度的高低根據(jù)分成多個層級，而對價格敏感度最高的層級，在人數(shù)上已經占據(jù)絕對優(yōu)勢。這樣的結果，恰恰表明，國人的消費力在降級，而不是升級！盡管很多人并不認同這樣的論斷，但大眾消費者對商品價格的敏感度，的確在提升，不管我們愿不愿意相信，這都是一個事實。

但還需要強調的是，國人消費力升降級的標準，不只有“價格敏感度“這一個標準，還有其它很多維度，大家看待國人消費力的升降級也是仁者見仁，智者見智。我拋出這個觀點，無非是為大家打開一個思考問題的新維度，讓大家在鋪天蓋地的廣告水文之外，看到另一些值得我們關注的東西。

由于時間有限，今天的話題就聊到這，在后面的節(jié)目中，我們會持續(xù)關注雙11相關的話題。如果你也有自己的觀點想分享，可以隨時與我們聯(lián)系，說不定下期節(jié)目，你的觀點就是我們討論的核心。謝謝大家，我們下期再見?。ㄍ陡遴]箱：editor@fromgeek.com）

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。