國(guó)美手機(jī)跨界聯(lián)合范冰冰 演繹時(shí)尚科技美學(xué)

2018年，最大的90后已經(jīng)28歲。他們逐漸開始成家立業(yè)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升，掌握消費(fèi)話語權(quán)，成為主力消費(fèi)人群。因此每個(gè)行業(yè)都在充分了解年輕一代的消費(fèi)需求，通過設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、策劃、體驗(yàn)感全面打動(dòng)年輕人，智能手機(jī)當(dāng)然不能不例，縱觀當(dāng)下，嘻哈文化、時(shí)尚秀場(chǎng)、街頭潮牌都成為智能手機(jī)的跨界聯(lián)軍。在2018年的手機(jī)與時(shí)尚的跨界大軍中，我們還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新晉品牌的身影——國(guó)美手機(jī)。

3月4日，國(guó)美手機(jī)攜手網(wǎng)易《超秀》共同直播了一場(chǎng)前衛(wèi)的時(shí)尚大秀：超秀——M.Y.D 2018 WE上海發(fā)布會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)聚集了“范爺“等一眾明星、名模以及國(guó)際著名設(shè)計(jì)師、MYD平臺(tái)創(chuàng)始人Maggie Yao等設(shè)計(jì)時(shí)尚名流，在秀場(chǎng)后臺(tái)，婀娜的模特們攜硬朗的國(guó)美手機(jī)出現(xiàn)，搭配吸睛，顯得突兀卻又合理。

消費(fèi)升級(jí) 時(shí)尚營(yíng)銷成趨勢(shì)

2月21日阿里巴巴發(fā)布的《2018中國(guó)人新年俗報(bào)告》顯示，新年烹飪機(jī)器人增長(zhǎng)145%，擦窗機(jī)器人增長(zhǎng)169%，洗碗機(jī)增長(zhǎng)188%，蒸汽拖把增長(zhǎng)320%。不僅是這些將消費(fèi)者從傳統(tǒng)家務(wù)中解脫出來的智能小家電受到熱捧，以無人機(jī)、平衡車、VR/AR為代表的黑科技產(chǎn)品也成為年輕消費(fèi)者的“心頭愛”，如京東年貨節(jié)期間，無人機(jī)銷售環(huán)比增幅達(dá)到215%。

2月22日，商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)期間，全國(guó)智能高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器暢銷，已取代傳統(tǒng)四大件，成為新“四大件”家電。

智能家電領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，黑科技產(chǎn)品持續(xù)升溫成新潮流，從年輕消費(fèi)者的網(wǎng)購賬單可以清晰辨別出消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。由此我們也可以洞見2018年的科技時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)：其一是高端消費(fèi)增長(zhǎng)快，用戶追求品質(zhì)與品位的結(jié)合，其二是，時(shí)尚消費(fèi)年輕化，80后、90后用戶占比逐年升高；其三是，用戶需求呈現(xiàn)個(gè)性化，潮流的、有設(shè)計(jì)感的商品受追捧。

各大智能手機(jī)品牌瞄準(zhǔn)了這一消費(fèi)趨勢(shì)，也開始紛紛“擁抱”時(shí)尚，跨界聯(lián)姻。走年輕路線的OPPO持續(xù)打造了眾多的時(shí)尚跨界事件，比如推出OPPO R11s上官喆設(shè)計(jì)款衛(wèi)衣和OPPO嬌蘭熱力紅限量禮盒等等，年底攜手維密秀，更是掀起了一場(chǎng)風(fēng)浪。主打商務(wù)人群品牌風(fēng)格相對(duì)硬朗的華為近年來都先后贊助了紐約時(shí)裝周中國(guó)專場(chǎng)，2017年9月發(fā)布的首款智能手表還邀請(qǐng)了攝影教父特斯蒂諾（MarioTestino）親自操刀，前維密超模卡莉·克勞斯(Karlie Kloss)與男模肖恩·奧普瑞(Sean O’Pry)聯(lián)袂演繹大片。

在這個(gè)大背景下，我們就不難理解國(guó)美手機(jī)的這次跨界了。這個(gè)脫胎于零售的品牌，敏銳地把握到了年輕消費(fèi)群體的需求和消費(fèi)趨勢(shì)。

國(guó)美手機(jī)：將時(shí)尚精神內(nèi)化

不過當(dāng)越來越多的品牌開始嘗試跨界合作，其合作所產(chǎn)生的效果卻常常無法達(dá)到1+1大于2的效果。與時(shí)尚活動(dòng)聯(lián)手，并不意味著自己就代表了時(shí)尚，就好比王思聰所說的“毯星”，只是擦邊走走紅毯，就以為成了國(guó)際巨星？手機(jī)企業(yè)在借勢(shì)時(shí)尚標(biāo)簽，打造自己品牌的時(shí)尚內(nèi)涵的同時(shí)，需要真正掌握的其實(shí)還是時(shí)尚的創(chuàng)新精神，才能將時(shí)尚內(nèi)化為自己的icon。在這一點(diǎn)上，國(guó)美手機(jī)有什么特別之處？

1、令人印象深刻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)

事實(shí)上，作為入門級(jí)電子消費(fèi)品的手機(jī)早已成為人們不可分割的一部分，甚至可以叫做人類的“新型器官”，因此手機(jī)廠商除了關(guān)注性能、功能、價(jià)格等元素，還需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、時(shí)尚元素等方面下工夫、出亮點(diǎn)。

國(guó)美手機(jī)最新推出的國(guó)美U7在外形上就給人留下了很深的印象 。“天圓地方”的設(shè)計(jì)語言貫穿了國(guó)美手機(jī)的全系列，國(guó)美U7不僅在外觀上延續(xù)了“天圓地方”的設(shè)計(jì)，并選擇了簡(jiǎn)潔氣質(zhì)的風(fēng)格，還對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行了優(yōu)化。機(jī)身前后均采用2.5D鋼化玻璃，鏡面效果極佳；手機(jī)的金屬中框由納米注塑工藝打造，呈磨砂感，配合高光線點(diǎn)綴；金石質(zhì)感的邊框融入階梯式的圓弧鉆石切割手法；背部的設(shè)計(jì)采用了對(duì)稱式美學(xué)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔明了，攝像頭、閃光燈、指紋按鍵、甚至國(guó)美LOGO都在中軸線上對(duì)稱設(shè)計(jì)。黑白藍(lán)三種配色，明亮?xí)r尚。

2、“弄潮”的時(shí)尚創(chuàng)新精神

產(chǎn)品創(chuàng)新上，國(guó)美手機(jī)可以說是敏銳洞察、高效行動(dòng)、敏捷開發(fā)。2017年進(jìn)入市場(chǎng)后，就瞄準(zhǔn)了“生物識(shí)別”這個(gè)方向，最新推出的國(guó)美U7成為業(yè)內(nèi)首個(gè)搭載三重生物識(shí)別的手機(jī)。支持Face-me 2.0人臉識(shí)別體驗(yàn)，通訊隱身、鎖定查看、應(yīng)用鎖等功能，聚焦用戶隱私保護(hù)。另外它還推出了第二代虹膜識(shí)別，用戶可通過虹膜加密照片和聯(lián)系人等。這些都是基于年輕用戶對(duì)個(gè)人隱私的重視而創(chuàng)新開發(fā)的功能，兼具了實(shí)用性和年輕人對(duì)潮酷黑科技的追求。

在打破邊界，跨界融合的全新消費(fèi)時(shí)代。任何一家科技、時(shí)尚品牌，需要的是自我革新。不僅僅打造消費(fèi)者“需要”的單品，而是要打造消費(fèi)者“想要”的未來……個(gè)性化產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)等多方面，為消費(fèi)者創(chuàng)造有“質(zhì)感”的消費(fèi)體驗(yàn)，打造有質(zhì)感的時(shí)尚作品，將在未來的商業(yè)世界中擁有洪荒之力。

回歸到國(guó)美手機(jī)本次的跨界活動(dòng)，從受眾群體來看，國(guó)美手機(jī)的定位為年輕輕商務(wù)的人群，而這當(dāng)中不乏有抱有個(gè)人鮮明態(tài)度的潮人，而M.Y.D的受眾與國(guó)美手機(jī)的消費(fèi)者有著很高的契合度，雙方的用戶都以年輕人為主，熱愛潮流，注重品質(zhì)。因此，這樣的跨界，可以將品牌的理念進(jìn)行更廣的傳播，增加雙方產(chǎn)品的延展性，為彼此品牌都注入新的關(guān)注。

未來國(guó)美手機(jī)在跨界上是否還會(huì)有新的玩法（例如和M.Y.D、范冰冰深入開展合作，推出聯(lián)名系列……）？答案交給時(shí)間來揭曉……

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