愛(ài)奇藝進(jìn)入第15個(gè)年頭 龔宇分享對(duì)未來(lái)的新思考

4月23日是愛(ài)奇藝邁入第15年的第一天，同日，2024愛(ài)奇藝世界?大會(huì)召開(kāi)。作為愛(ài)奇藝一年一度的重磅活動(dòng)，大會(huì)釋放出的一些趨勢(shì)性信息，不僅是愛(ài)奇藝未來(lái)的發(fā)展方向，也為長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參與者帶來(lái)啟示。

在愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇的分享中，我們總結(jié)出以下幾個(gè)核心信息：

1. 堅(jiān)持內(nèi)容為王，繼續(xù)追求高品質(zhì)、多樣性的內(nèi)容。

2. 內(nèi)容創(chuàng)作廣泛應(yīng)用生成式AI，提升影視工業(yè)化水平。

3. 面對(duì)老齡化、少子化的社會(huì)現(xiàn)狀，產(chǎn)品方面服務(wù)好少年和兒童，同時(shí)提升適老化改造。

4. 國(guó)內(nèi)影視行業(yè)靠跑馬圈地和人口增長(zhǎng)的紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，要走向海外，拓展更大的成長(zhǎng)空間。

5. 在傳統(tǒng)廣告、會(huì)員商業(yè)模式之外，拓展衍生業(yè)務(wù)。以生成式AI主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新將帶來(lái)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

6. 打擊盜版，與合作伙伴等一起，優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。

值得一提的是，與以往安排不同，今年大會(huì)主論壇，龔宇是最后“壓軸”出場(chǎng)，在他之前，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉第一個(gè)開(kāi)場(chǎng)演講，重點(diǎn)提及“打開(kāi)內(nèi)容上的天花板”等觀(guān)點(diǎn)。首席技術(shù)官劉文峰緊隨其后，演講主題就是“擁抱AI”。

由此來(lái)看，內(nèi)容和AI依然是愛(ài)奇藝最主要的探索路線(xiàn)?；貧w內(nèi)容為王主線(xiàn)，用生成式AI技術(shù)賦能影視工業(yè)，或許也是當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體穿越周期的核心邏輯。

內(nèi)容為王

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直被視為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“生命線(xiàn)”。

過(guò)去兩年，愛(ài)奇藝平臺(tái)佳作不斷，先后推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》《狂飆》《追風(fēng)者》等多部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)的劇集，其中多是現(xiàn)實(shí)主義題材。
王曉暉認(rèn)為，過(guò)去幾年，內(nèi)容消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生重大變化，回歸現(xiàn)實(shí)、關(guān)注自身已成為當(dāng)今的主流趨勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)作方向也隨之發(fā)生改變。愛(ài)奇藝近來(lái)推出的《南來(lái)北往》《追風(fēng)者》《城中之城》等作品播出反響強(qiáng)烈，印證了真實(shí)反映時(shí)代與百姓生活的精品內(nèi)容依然最能引發(fā)觀(guān)眾共情。

《追風(fēng)者》是愛(ài)奇藝今年首部熱度破萬(wàn)的劇集，也是愛(ài)奇藝首部熱度破萬(wàn)的諜戰(zhàn)劇。該劇通過(guò)小人物魏若來(lái)的成長(zhǎng)過(guò)程，以小見(jiàn)大展現(xiàn)上世紀(jì)三十年代中國(guó)的政治格局、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)生態(tài)，臺(tái)網(wǎng)雙爆，被視為諜戰(zhàn)劇創(chuàng)新突圍的典型案例。

在王曉暉看來(lái)，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“向下共情、向上創(chuàng)作”的時(shí)代。未來(lái)，展現(xiàn)大歷史命題下的小人物命運(yùn)的影視作品依然最能引發(fā)觀(guān)眾共情，影視行業(yè)最大的共情和最大的爆款都一定來(lái)自于現(xiàn)實(shí)主義題材。

事實(shí)上，這不是王曉暉第一次在公開(kāi)場(chǎng)合講述“小人物”的故事。去年9月的愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，他就堅(jiān)定認(rèn)為，“小人物”出爆款。那年暑期檔，《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》和《不完美受害人》等爆火的影視劇均是如此。

這種對(duì)“小人物”的關(guān)注也反映在了片單上。愛(ài)奇藝接下來(lái)將推出兩大全新劇場(chǎng)，即微塵劇場(chǎng)、大家劇場(chǎng)。其中，“微塵劇場(chǎng)”主打講述普通人的故事，探索具有新審美、新視聽(tīng)的精品短劇集。“大家劇場(chǎng)”旨在推出大文學(xué)家創(chuàng)作給大家的作品，深刻反映大眾的真實(shí)境遇和煙火生活。

劇集之外，愛(ài)奇藝在紀(jì)錄片、綜藝、動(dòng)漫、電影、兒童及體育賽事等領(lǐng)域亦有全方位布局。龔宇對(duì)內(nèi)容的定位是高品質(zhì)和多樣性，追求高品質(zhì)就是頂破天花板往上走，多樣性就是思想要更開(kāi)放，作品更豐富，滿(mǎn)足不同人的需求。

AIGC做加持

龔宇曾說(shuō)，每天思考最多的兩件事 ，一是內(nèi)容創(chuàng)作，一是科技創(chuàng)新。

愛(ài)奇藝從2022年開(kāi)始探索AIGC在影視娛樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用，如今愛(ài)奇藝已經(jīng)將AIGC的應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋到內(nèi)容制作、宣發(fā)和消費(fèi)的全鏈條。具體到內(nèi)容創(chuàng)作，生成式AI已經(jīng)在策劃、制作和宣發(fā)中得到初步應(yīng)用。

由愛(ài)奇藝自主研發(fā)的IQ Stage虛擬拍攝系統(tǒng)在AI的助力下，已經(jīng)支撐了目前業(yè)內(nèi)使用虛擬拍攝量級(jí)最大，場(chǎng)景最多的劇集項(xiàng)目《大夢(mèng)歸離》的拍攝。從現(xiàn)場(chǎng)曝光的視頻來(lái)看，《大夢(mèng)歸離》的虛擬拍攝效果驚艷，不少觀(guān)眾表示，很多場(chǎng)景看起來(lái)很像實(shí)景拍攝。

事實(shí)上，AI早已成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體布局的板塊。上個(gè)月，湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)AI導(dǎo)演“愛(ài)芒”亮相綜藝《我們仨》；優(yōu)酷劇集《大唐狄公案》利用AI生成了古代長(zhǎng)安城背景，《異人之下》則使用了AI數(shù)字人演員“厘里”。

作為國(guó)家隊(duì)的代表之一，央視頻今年開(kāi)年的重點(diǎn)主題也是AI。兩會(huì)期間，央視網(wǎng)推出了全流程AIGC制作的視頻《AI我中華》，還打造了國(guó)內(nèi)首部AI全流程的微短劇《中國(guó)神話(huà)》。

相較之下，騰訊視頻對(duì)AIGC的探索稍顯謹(jǐn)慎。騰訊視頻CEO孫忠懷在第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上表示，“AI短期內(nèi)對(duì)短視頻的創(chuàng)作帶來(lái)沖擊，但是對(duì)長(zhǎng)視頻影響仍然需要觀(guān)察?！?/p>

不過(guò)，在具體布局上，騰訊視頻一點(diǎn)沒(méi)落下。騰訊視頻的自研AIGC能力首先在動(dòng)漫領(lǐng)域形成了一定的生產(chǎn)力，AI已可以完成線(xiàn)稿細(xì)化、色彩搭配生成、解析角色和分鏡、圖生視頻、音頻驅(qū)動(dòng)面部表情等任務(wù)。

龔宇認(rèn)為，雖然生成式AI現(xiàn)在的創(chuàng)作能力相對(duì)藝術(shù)來(lái)講比較薄弱，但是科技發(fā)展不是線(xiàn)性的，科技的發(fā)展會(huì)讓生成式AI創(chuàng)意能力指數(shù)級(jí)進(jìn)步。提高工業(yè)化程度，一方面是規(guī)則，但是有規(guī)則很難執(zhí)行，也需要依靠技術(shù)來(lái)協(xié)助完成。

未來(lái)的增長(zhǎng)在哪？

國(guó)內(nèi)影視行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)靠跑馬圈地和人口增長(zhǎng)的紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。“我們要開(kāi)拓更大的成長(zhǎng)空間，就是海外業(yè)務(wù)?！饼徲畋硎?，同時(shí)拓展內(nèi)容衍生業(yè)務(wù)，探索在傳統(tǒng)的廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)以外新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

相比國(guó)內(nèi)，影視文化作品的海外輸出困難更大，但龔宇對(duì)此充滿(mǎn)信心，他認(rèn)為“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視行業(yè)的海外業(yè)務(wù)也會(huì)有更大的空間?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝2023年第四季度海外業(yè)務(wù)取得不錯(cuò)進(jìn)展，會(huì)員收入、廣告收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，海外會(huì)員收入方面，中國(guó)香港、日本、英國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超80%，墨西哥、韓國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超50%；海外廣告收入同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比增長(zhǎng)49%。愛(ài)奇藝國(guó)際版首次實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng)盈利。

還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)少子化、老齡化趨勢(shì)正在逐步改變?cè)诰€(xiàn)視頻平臺(tái)的用戶(hù)構(gòu)成。龔宇分享的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國(guó)60歲以上的老齡人口規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2.9億，到2033年這個(gè)數(shù)字將突破4億，屆時(shí)，老齡人口將占到中國(guó)總?cè)丝诩s四分之一，從前的“夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)”成為了“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。與加速老齡化趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)的是新生兒的出生率逐年下降。這一背景下，家庭對(duì)于兒童群體的精細(xì)化培育投入增加，預(yù)計(jì)帶動(dòng)0-15周歲群體消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

“老”和“小”兩個(gè)群體在產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)上的細(xì)分需求，對(duì)企業(yè)而言既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。龔宇表示，對(duì)“一老一小”兩大群體的重視將貫穿愛(ài)奇藝今后產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的全流程。愛(ài)奇藝正在加強(qiáng)App的適老化和無(wú)障礙優(yōu)化，兒童業(yè)務(wù)也將進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)布局，拓展IP多業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)的商業(yè)空間，通過(guò)奇異果TV“少兒模式”和奇巴布App體驗(yàn)升級(jí)，為α世代的兒童和Z世代的父母做好服務(wù)。

對(duì)于這些新思考，龔宇講出的可能只是一句話(huà)，但具體實(shí)現(xiàn)需要干三年、五年，甚至下一個(gè)十年。龔宇表示，“希望大家能夠伴隨愛(ài)奇藝在未來(lái)3-10年，將這些產(chǎn)業(yè)思考一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)。”（周小白）

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