B站COO李旎談廣告業(yè)務(wù)方向：堅定不移為品牌做好影響力

1月17日消息，今日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦2025 AD TALK營銷伙伴大會。在流量、價格內(nèi)卷的環(huán)境下，B站在廣告業(yè)務(wù)上堅持選擇做好品牌，即做好真正影響用戶心智的“品牌影響力”。

對此，B站副董事長兼COO李旎在大會上表示：“B站社區(qū)的獨特價值，是我們堅持的底氣。對于消費心智的深度影響，是B站廣告的核心，也是B站做好’品牌影響力’的源頭?！?/p>

深度心智是如今品牌營銷的關(guān)鍵所在。第三方機(jī)構(gòu)秒針的《網(wǎng)民在線觸媒和消費習(xí)慣》調(diào)研報告指出，用戶最喜歡的營銷形式前三名是：能提供情緒價值的、能互動的、能獲得圈層同好的。據(jù)其長期監(jiān)測，品牌廣告的持續(xù)投入，可以增強(qiáng)品牌價值，打破效果廣告天花板，讓營銷變得更持續(xù)，更高效。

而B站是目前互聯(lián)網(wǎng)平臺中，唯一以中長視頻內(nèi)容見長的視頻社區(qū)。李旎分享的數(shù)據(jù)顯示，B站擁有3.48億月活躍用戶，1.07億日活躍用戶。在過去的2024年，有2000萬用戶在B站打卡超過360天，日均使用時長高達(dá)106分鐘，大量用戶真正地“住在B站”。

B站用戶不僅對深度內(nèi)容非常青睞，也有著為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的習(xí)慣。比如，B站UP主食貧道的環(huán)球紀(jì)錄片《人間喜劇》，每一部的時長接近一部電影，但播放量已超2000萬，有超三分之一的粉絲選擇為欄目付費。

B站營銷中心總經(jīng)理王旭在大會上表示，B 站是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺，更是深度影響年輕人心智的平臺。而深度影響用戶心智，將成為營銷提效的關(guān)鍵。

從社區(qū)生態(tài)來看，B站擁有構(gòu)建深度心智營銷的三大核心特點：高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯UP主、高頻互動社區(qū)。其中，高密度內(nèi)容可以完整傳遞品牌信息；高轉(zhuǎn)譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達(dá)出來，更針對用戶痛點；彈幕評論等高頻互動，使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住。

財報顯示，過去兩年，B站廣告收入實現(xiàn)連續(xù)七個季度的高速增長。2024年，B站合作伙伴數(shù)量高速增長30%以上，雙十一大促期間整體GMV同比增幅超150%，千元以上訂單量同比增長超2倍。

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