Questmobile：小鎮(zhèn)青年最愛快手 泛娛樂需求爆發(fā)

在2018年的電影“春節(jié)檔期”，中國電影的票房表現(xiàn)令人矚目。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年“春節(jié)檔”7天收割電影票房57.23億元，觀影總人次達14396萬。其中，三至五線城市2018年春節(jié)檔票房增長同比均超過60%，觀影人次同比增長也均超過50%。作為三線、四線及以下城市的90后群體的“小鎮(zhèn)青年”，成為時下“泛娛樂”消費的主體人群。

3月27日，中國移動互聯(lián)網數(shù)據(jù)庫Questmobile發(fā)布《小鎮(zhèn)“小鎮(zhèn)青年”洞察報告》，從“小鎮(zhèn)青年”的移動互聯(lián)網滲透率、消費表現(xiàn)等多個維度，通過系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，得出對于“小鎮(zhèn)青年”這一時下焦點群體的深刻洞見。數(shù)據(jù)指出，“短視頻典型APP中，小鎮(zhèn)青年在快手APP中的用戶規(guī)模最大，并且依舊保持較高增速。”

小鎮(zhèn)青年的“快手基因”

慢節(jié)奏的生活方式、更多可自由支配的財產和更高的消費力、更為“輕量級”的文化娛樂需求，“小鎮(zhèn)青年”已經逐步成為一股不可小覷的力量。報告顯示，伴隨著中國移動互聯(lián)網的發(fā)展和用戶的下沉，截至2018年2月，小鎮(zhèn)青年的規(guī)模已經高達2.12億，滲透率同比增長38.6%。

與此同時，小鎮(zhèn)青年在“泛娛樂行業(yè)”(Questmobile定義為在線音樂、網絡K歌、手機游戲、游戲直播、電子書、短視頻等10個行業(yè))的月人均使用時長在全網的占比為35.1%，這一數(shù)據(jù)高于“一二線城市90后人群”的32.6%。

在短視頻APP中，小鎮(zhèn)青年的用戶使用粘性表現(xiàn)上，快手表現(xiàn)不俗。報告數(shù)據(jù)顯示，快手的月人均使用頻次為193.6次，相較于去年同比上漲53.9%，同樣在短視頻APP排行中排名第一。

Questmobile發(fā)布的《小鎮(zhèn)“小鎮(zhèn)青年”洞察報告》中的相關數(shù)據(jù)，印證了小鎮(zhèn)青年“快手基因”的強大之處。報告中的數(shù)據(jù)顯示，快手以“記錄世界記錄你”的品牌內核，極具下沉且貼近生活的內容吸引了大量小鎮(zhèn)青年，在小鎮(zhèn)青年中的活躍用戶達8832.6萬，規(guī)模相較2017年上漲134.9%，在“短視頻”這一垂直領域的APP中排名第一，并遙遙領先于其他同類產品，超頭條系抖音短視頻+西瓜視頻+火山小視頻之和。

相關專家指出，以三四線城市90后青年為主的小鎮(zhèn)青年，他們與一二線城市的主力消費人群有著一套完全不同的行事邏輯與規(guī)則。例如，在手機應用的選擇上，他們更為在意的是軟件的工具性，能看新聞、聽音樂、看視頻就夠了，并且一般也不會另行下載類似的應用，這也與一二線城市青年以服務型應用為首選的情況形成對比。

除此之外，不僅沒有償還住房貸款的壓力，可能還開著10萬元左右汽車的典型小鎮(zhèn)青年，在線上的消費能力也十分強勁。報告顯示，使用終端花費的價格在2000元以上的小鎮(zhèn)青年超六成。并且在觀看短視頻時，有過打賞行為的小鎮(zhèn)青年超兩成，使用在線視頻并付費的小鎮(zhèn)青年也超四成。

不容忽視的泛娛樂需求

2018年，令不少影評人和院線經理們都未曾想到的是，今年中國電影市場的第一部“現(xiàn)象級”電影會是《前任3：再見前任》，收獲了近20億票房。而貢獻這20億票房的觀影人群中，來自三四線城市的小鎮(zhèn)青年觀眾占比達47.4%;另一方面，該部電影的年輕觀眾占比頗高，24歲以下觀眾占比高達68.9%。

而另一部今年春節(jié)檔的現(xiàn)象級電影《唐人街探案2》，同樣收獲了近34億的票房成績。而同樣有數(shù)據(jù)表明，這部電影在三四線城市中的觀影用戶相較于一二線來說占比更高，觀影人群占比與《前任3》別無二致。

有趣的是，《前任3》、《唐探2》均選擇和快手進行深度宣發(fā)合作?！短迫私痔桨?》不僅官方入駐了快手帳號，還在其官方快手平臺上發(fā)布了眾主創(chuàng)跳“扭腰舞”的短視頻，并與快手聯(lián)合發(fā)起#全球扭腰舞#召集令，邀請老鐵們一起“扭腰”過大年。

而快手對于《前任3》的宣傳，則完全出于其龐大的用戶基礎所自發(fā)產出的高質量UGC短視頻，以及所延展而來的口碑營銷，賦予了《前任3》電影的第二次生命。“吃芒果”、“影院內各種痛哭視頻”、“手勢舞”、“伴隨著BGM的奇葩搞怪”，類似內容的短視頻在快手平臺上被瘋狂刷屏，《體面》和《說散就散》也成了快手在電影上映那一段時間最為常用的BGM。

業(yè)內人士分析認為，對于眾多生活在三四線城市的小鎮(zhèn)青年而言，快手APP已經不僅僅是一個呈現(xiàn)“短視頻”的娛樂工具，而是一種全新的生活方式，一種獨具特色的生活體驗。正如《前任3》和《唐人街探案2》爆火，快手對于下沉用戶宣傳渠道方面的表現(xiàn)，有著其他平臺都不可比擬的優(yōu)勢。

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