“千元機(jī)之王”聯(lián)想Z5手機(jī)熱賣背后：給用戶一個(gè)更好的選擇

7月26日，極光色聯(lián)想Z5手機(jī)首銷，延續(xù)了Z5舒曼黑、卡儂藍(lán)版本上市時(shí)的火爆，京東用戶好評(píng)不斷。聯(lián)想Z5系列手機(jī)之所以能夠吸引眾多消費(fèi)者，是因?yàn)槁?lián)想對(duì)用戶更高層次需求的洞察與滿足。

(7月26日，聯(lián)想Z5極光色手機(jī)上市首銷，售價(jià)僅1399元)

眾所周知，從去年開始，整個(gè)手機(jī)行業(yè)下滑已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的6月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為3661萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.4%，而2018年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑幅度更大，達(dá)到18.7%。

Gartner研究主管Anshul Gupta曾指出，智能手機(jī)用戶更新周期延長(zhǎng)是主要的原因之一。以美國(guó)為例，2017年消費(fèi)者智能手機(jī)更新的平均周期為945天，2016年是867天。但背后更深次的原因是，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)在手機(jī)新品的同質(zhì)化越來(lái)越不滿意。也就是說(shuō)，智能手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，而價(jià)格卻在不斷提高。消費(fèi)者花更多的錢已經(jīng)無(wú)法買到更令他們滿意的產(chǎn)品，致使購(gòu)機(jī)需求得到抑制。

與整個(gè)行業(yè)相反的是，聯(lián)想手機(jī)在618年中大促中卻風(fēng)頭大顯，成為手機(jī)市場(chǎng)一匹黑馬。京東數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想手機(jī)在6月的月銷量和銷售額環(huán)比分別上升了25名和17名，是榜單中上升幅度最大的品牌，同時(shí)還在品牌銷量和品牌銷售額同比排行榜中分別占據(jù)第一的位置。在今日頭條指數(shù)6月份發(fā)布的《千元機(jī)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》中，聯(lián)想Z5也成功闖入“最受關(guān)注千元機(jī)機(jī)型TOP3榜單”，成為最受用戶關(guān)注的熱門機(jī)型之一。

那么聯(lián)想手機(jī)是如何實(shí)現(xiàn)逆襲的?今年6月，聯(lián)想手機(jī)宣布重新出發(fā)，核心理念是“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”。官方的定義是：匠心打造精品，堅(jiān)持走心的體驗(yàn);用誠(chéng)懇的價(jià)格，感恩回報(bào)用戶厚愛。

這背后是對(duì)于用戶的最大關(guān)注——用戶需要大屏就把屏占比做到90%，用戶需要主流配置就把手機(jī)做到6GB+64GB起步，用戶需要價(jià)廉就把價(jià)格定在普通大眾能夠接受的位置，用戶需要更有意思的體驗(yàn)就把最前沿的技術(shù)比如區(qū)塊鏈應(yīng)用在手機(jī)上。

目前，聯(lián)想是少有的把區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)上的廠家。以聯(lián)想Z5基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“粒子錢包”數(shù)字信息增值平臺(tái)為例，它可以幫助注冊(cè)者管理個(gè)人的數(shù)字信息，并讓他們憑借積累的粒子兌換商品和服務(wù)。雖然區(qū)塊鏈被應(yīng)用于手機(jī)還不被普遍看好，但聯(lián)想手機(jī)通過(guò)引入這項(xiàng)新技術(shù)，給用戶帶來(lái)了更好的安全保護(hù)、更新的玩法和更有意思的體驗(yàn)。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想手機(jī)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程在6月14日2018 CES ASIA(亞洲消費(fèi)電子產(chǎn)品展)上也曾表示，對(duì)于用戶的需求，聯(lián)想做了大量的調(diào)研并進(jìn)而預(yù)測(cè)認(rèn)為，屏幕、人工智能(A.I.)、區(qū)塊鏈和5G將是未來(lái)手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵詞，也將是最能打動(dòng)用戶的地方。據(jù)介紹，聯(lián)想手機(jī)今年還將推出一款搭載“Everything on Display”技術(shù)的新產(chǎn)品，除了在屏上再有突破，還將系統(tǒng)解決人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，以更好地滿足用戶對(duì)手機(jī)的需求。

對(duì)于用戶的關(guān)注，讓聯(lián)想Z5迅速成為攪動(dòng)市場(chǎng)的一條“鯰魚”?，F(xiàn)在上市的極光色聯(lián)想Z5則結(jié)合了當(dāng)今最主流的極光配色，同時(shí)將極光色(多顏色集于統(tǒng)一背板)手機(jī)的價(jià)格從3500元以上拉倒千元級(jí)別，打破了極光色手機(jī)高價(jià)和高暴利格局。也難怪有用戶評(píng)論：這款既針對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)，又滿足用戶需求的產(chǎn)品，想不火都難。

在6月5日的發(fā)布會(huì)上，“千元機(jī)之王”聯(lián)想Z5、百元4GB大內(nèi)存手機(jī)聯(lián)想K5 Note，以及百元長(zhǎng)續(xù)航手機(jī)聯(lián)想 A5，每一款機(jī)型都是以出色的性價(jià)比來(lái)打動(dòng)用戶，并給行業(yè)以震撼。而用戶也舉雙手投票，讓每款產(chǎn)品都取得了亮眼的銷售成績(jī)。

有專業(yè)人士也表示：從現(xiàn)在的勢(shì)頭來(lái)看，如果聯(lián)想手機(jī)一直秉承“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”的理念走下去，在未來(lái)的5G、智能物聯(lián)時(shí)代，有望發(fā)揮其在手機(jī)行業(yè)十多年來(lái)累積的優(yōu)勢(shì)，重鑄“中華酷聯(lián)”時(shí)代的輝煌。

現(xiàn)在，極光色聯(lián)想Z5手機(jī)正在火熱開售。有想入手這款手機(jī)的請(qǐng)到京東搜索聯(lián)想Z5購(gòu)買。

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