百度聯(lián)盟推出“億金計(jì)劃” 百度全生態(tài)賦能聯(lián)盟伙伴

9月19日，百度聯(lián)盟“生態(tài)無(wú)界·智創(chuàng)未來(lái)”分享會(huì)在北京舉辦。活動(dòng)上，百度聯(lián)盟宣布，正式啟動(dòng)“億金計(jì)劃”，加速合作伙伴變現(xiàn)能力，開(kāi)啟“量質(zhì)并重”的新變現(xiàn)賽道，孵化更多“億級(jí)”分成合作伙伴。

(百度聯(lián)盟“億金計(jì)劃”發(fā)布)

此外，百度聯(lián)盟還從技術(shù)產(chǎn)品賦能、共探新興領(lǐng)域、玩轉(zhuǎn)生態(tài)流量、創(chuàng)享平臺(tái)收益四個(gè)維度，詳細(xì)介紹了其廣告產(chǎn)品體系、AI技術(shù)能力、百度智能小程序、熊掌號(hào)、百度聚屏及優(yōu)質(zhì)伙伴專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)機(jī)制，全方位賦能伙伴，推進(jìn)百度聯(lián)盟新生態(tài)的構(gòu)建。

百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍在分享會(huì)上表示，這一年行業(yè)發(fā)展迅猛，小程序打破信息孤島，社交裂變運(yùn)營(yíng)風(fēng)行，內(nèi)容化、社區(qū)化風(fēng)頭不減，小視頻吞噬用戶時(shí)長(zhǎng)等趨勢(shì)明顯。百度的生態(tài)也取得了巨大發(fā)展，百度APP日活超過(guò)1.5億，好看視頻用戶過(guò)億、日活過(guò)千萬(wàn)，百家號(hào)生態(tài)超越圖文資訊，繼續(xù)向視頻化內(nèi)容拓展，推出開(kāi)源智能小程序，打造移動(dòng)新生態(tài)，向聯(lián)盟伙伴輸出綜合解決方案并聯(lián)動(dòng)伙伴探索新生態(tài)。時(shí)代在變，但百度聯(lián)盟對(duì)伙伴的承諾不變。

(百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍致辭)

量質(zhì)并重：百度聯(lián)盟發(fā)布“億金計(jì)劃”，升級(jí)變現(xiàn)體系

據(jù)介紹，百度聯(lián)盟“億金計(jì)劃”將面向媒體建立可量化、透明化、系統(tǒng)化、智能化的流量質(zhì)量評(píng)分體系，以建立APP聯(lián)盟流量質(zhì)量評(píng)分模型，并基于評(píng)分模型，實(shí)施月度階梯性額外分成激勵(lì)計(jì)劃，為優(yōu)質(zhì)媒體提供個(gè)性化服務(wù)，促進(jìn)聯(lián)盟媒體的流量生態(tài)建設(shè)。今年10月，“億金計(jì)劃”將正式向合作伙伴開(kāi)放，同時(shí)公布首期評(píng)分結(jié)果。

聯(lián)盟流量生態(tài)中，“億金計(jì)劃”倡導(dǎo)“量質(zhì)并重”。據(jù)百度聯(lián)盟商業(yè)生態(tài)中心運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人柳艷介紹，“面向‘量質(zhì)并重’的伙伴，百度聯(lián)盟將推出5%至10%的額外分成比例，促進(jìn)伙伴快速成長(zhǎng)。”其中，流量量級(jí)維度上，將重點(diǎn)關(guān)注穩(wěn)定性、增長(zhǎng)幅度及合作份額，而流量質(zhì)量維度上，則會(huì)對(duì)廣告的真實(shí)性、有效性和可控性進(jìn)行考量。

更直接來(lái)說(shuō)，“億金計(jì)劃”將通過(guò)額外分成獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)伙伴創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)流量，以實(shí)現(xiàn)伙伴、廣告主、聯(lián)盟平臺(tái)自身三贏的效果。首先，“億金計(jì)劃”以真金白銀激勵(lì)優(yōu)質(zhì)流量，伙伴將獲得更多分成;其次，對(duì)流量進(jìn)行分級(jí)，更好的實(shí)現(xiàn)廣告與流量的適配，滿足廣告主的多樣化營(yíng)銷(xiāo)訴求，廣告主的投放將獲得更高的ROI(投資回報(bào)率);最后，基于以上兩點(diǎn)，百度聯(lián)盟將吸引更多的合作伙伴和廣告主預(yù)算，形成建設(shè)優(yōu)質(zhì)流量生態(tài)的良性循環(huán)。

在百度聯(lián)盟技術(shù)產(chǎn)品賦能、共探新興領(lǐng)域、玩轉(zhuǎn)生態(tài)流量、創(chuàng)享平臺(tái)收益四個(gè)方面的全方位賦能下，某頭部媒體聯(lián)盟伙伴年初至今已經(jīng)獲得了3.1億分成，較去年同比上漲超過(guò)60%，更有超過(guò)半數(shù)的優(yōu)質(zhì)合作伙伴實(shí)現(xiàn)了同比100%的分成增長(zhǎng)。

李忠軍介紹，“億金計(jì)劃”的初心是盤(pán)活存量、發(fā)展增量，注重質(zhì)量、分享利量。2017年，百度聯(lián)盟的億元俱樂(lè)部成員新增11家。可以預(yù)見(jiàn)，在“億金計(jì)劃”的激勵(lì)下，百度聯(lián)盟億元俱樂(lè)部將迎來(lái)更多伙伴。

全新玩法：為伙伴全方位賦能，共同打造新生態(tài)聯(lián)盟

會(huì)上，百度聯(lián)盟在宣布“億金計(jì)劃”的同時(shí)，還攜手新生態(tài)聯(lián)盟眾多服務(wù)團(tuán)隊(duì)為伙伴解密時(shí)代下的全新流量玩法。

百度聯(lián)盟的廣告產(chǎn)品，通過(guò)數(shù)據(jù)賦能“廣告+內(nèi)容”雙引擎，為聯(lián)盟伙伴提供全方位解決方案。廣告變現(xiàn)層面主打APP端，在百度AI營(yíng)銷(xiāo)助力下打造移動(dòng)新生態(tài)，重點(diǎn)發(fā)力短視頻APP流量變現(xiàn)。剛推出不久的激勵(lì)視頻可深度融合場(chǎng)景，由用戶主動(dòng)選擇觀看廣告，從而“換取”更多應(yīng)用權(quán)限或游戲獎(jiǎng)勵(lì)，從而形成用戶得到增值服務(wù)、伙伴流量變現(xiàn)、廣告主獲得更多轉(zhuǎn)化的三贏局面。此外，百度聯(lián)盟還為與伙伴共建內(nèi)容生態(tài)，提供了多種定制方案，實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容的高效融合，促進(jìn)新用戶轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)賦能方面，通過(guò)多維度透視流量?jī)r(jià)值，提升流量變現(xiàn)效率。

輔助產(chǎn)品體系進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的AI技術(shù)，也是百度聯(lián)盟帶給伙伴的另一福利。如今，百度AI開(kāi)放平臺(tái)擁有100余項(xiàng)AI能力及產(chǎn)品，服務(wù)超60萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，覆蓋20多個(gè)垂直行業(yè)。面向伙伴，百度AI開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)放全面、領(lǐng)先的AI能力，在用戶側(cè)與業(yè)務(wù)側(cè)全方位助力聯(lián)盟伙伴受益。

順應(yīng)AI時(shí)代浪潮，百度推出智能小程序，既是新移動(dòng)時(shí)代的最佳載體,也是百度為開(kāi)發(fā)者提供的產(chǎn)品最佳發(fā)布工具。一方面，百度智能小程序擁有百度全域流量的支持，包括搜索、信息流、百度APP等千億級(jí)流量矩陣，并逐漸擴(kuò)展至百度地圖、百度貼吧等百度系產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)中心化分發(fā)，聯(lián)盟伙伴可以將其流量“化為己用”。另一方面，百度智能小程序是業(yè)界首家開(kāi)放生態(tài)，即在支持百度生態(tài)的同時(shí)，百度智能小程序也適配于端外瀏覽器和百度外部APP，并可被用戶檢索，面向開(kāi)發(fā)者全面開(kāi)放AI工具，幫助聯(lián)盟伙伴全面滿足用戶需求，把握用戶完整生命周期。

作為移動(dòng)時(shí)代的新“域名”，熊掌號(hào)的發(fā)展備受聯(lián)盟伙伴關(guān)注。本次分享會(huì)上，熊掌號(hào)在展現(xiàn)資源多樣化的同時(shí)，也對(duì)收錄、索引、排序、展現(xiàn)等百度搜索全流程進(jìn)行升級(jí)，熊掌號(hào)指數(shù)成為影響搜索排序的重要因子之一。未來(lái)，搜索流量將有80%分發(fā)給熊掌號(hào)，讓加入的聯(lián)盟伙伴得到更多曝光機(jī)會(huì)、并為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體提供更高階的運(yùn)營(yíng)玩法，可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下打通的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，提升變現(xiàn)能力。

百度聚屏已接入超6億流量，覆蓋100萬(wàn)塊不同場(chǎng)景的屏幕，其中，基于搜索詞的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、基于興趣的線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)、基于商圈的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和基于人臉識(shí)別的線下創(chuàng)意互動(dòng)，是百度聚屏四大核心玩法。目前，百度聚屏已服務(wù)廣告主客戶超1000家，現(xiàn)金復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)108%。

此外，百度聯(lián)盟還將從生態(tài)流量、變現(xiàn)能力、服務(wù)伙伴三方面，與伙伴創(chuàng)享收益，讓伙伴更強(qiáng)。生態(tài)流量方面，從PC、WAP/H5、APP，到聚屏、小程序、裂變流量，百度聯(lián)盟將始終與伙伴一起進(jìn)化。同時(shí)百度聯(lián)盟會(huì)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)增效提升伙伴的變現(xiàn)能力，做最符合媒體屬性的廣告匹配，讓流量產(chǎn)生最大商業(yè)價(jià)值。針對(duì)優(yōu)質(zhì)伙伴，百度聯(lián)盟將提供KA化服務(wù)，并給予專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)。

共創(chuàng)共贏：老伙伴獲新升級(jí)，起航智慧移動(dòng)時(shí)代藍(lán)海

經(jīng)過(guò)16年的長(zhǎng)足發(fā)展，百度聯(lián)盟已匯聚了近百萬(wàn)的合作伙伴。作為媒體平臺(tái)與工具應(yīng)用的代表，東方頭條與萬(wàn)年歷受邀出席會(huì)議，進(jìn)行專(zhuān)題分享。

東方頭條于2014年成立，短短幾年，月度覆蓋用戶已達(dá)4億，月均傳播量超過(guò)48億次。在與百度聯(lián)盟的合作中，東方頭條整合三端，“三步”創(chuàng)新使得收益大幅增長(zhǎng)。第一步，東方頭條引入支持原生場(chǎng)景、物料精美、沖擊力強(qiáng)的PC大圖信息流，為其帶來(lái)可觀變現(xiàn)收入，CPM(千人成本)較其他信息流提升了125%;第二步，東方頭條獨(dú)家率先引入百度聯(lián)盟的APP端內(nèi)H5混合型流量場(chǎng)景變現(xiàn)，基于其特色展示樣式，東方頭條的收入顯著增長(zhǎng);第三步，東方頭條引入APP優(yōu)質(zhì)廣告庫(kù)，CPM因此大漲75%。

相較于東方頭條，萬(wàn)年歷這類(lèi)工具型應(yīng)用，更容易遭遇流量瓶頸、獲客成本激增的困境。為突破流量天花板，萬(wàn)年歷入駐了百度智能小程序。在百度智能小程序中，萬(wàn)年歷不斷拓展周公解夢(mèng)、擇吉日、日程管理、汽車(chē)限號(hào)等相關(guān)產(chǎn)品，打造符合百度智能小程序生態(tài)的工具產(chǎn)品矩陣，借助精準(zhǔn)的搜索流量扶持+信息流場(chǎng)景中的高效內(nèi)容和服務(wù)分發(fā)，快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)及用戶沉淀，創(chuàng)造了萬(wàn)年歷的新一波用戶增長(zhǎng)。

百度聯(lián)盟曾公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2017年與伙伴分享收益160多億元，收益千萬(wàn)元以上會(huì)員新增105家，億元以上新增11家。其中，信息流/開(kāi)屏聯(lián)盟收益共享逾20億元，內(nèi)容聯(lián)盟平臺(tái)雙邊收益共享近15億元。如今，百度聯(lián)盟新生態(tài)正在為聯(lián)盟伙伴帶來(lái)全新賦能，伴隨新的技術(shù)支持、新的變現(xiàn)能力、新的場(chǎng)景拓展，百度聯(lián)盟伙伴將進(jìn)一步壯大，共同開(kāi)拓智慧移動(dòng)時(shí)代藍(lán)海。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。