2019年5月21日，京東聯(lián)合600多家品牌商代表召開京東618全球品牌峰會，在頒獎環(huán)節(jié)中，OPPO獲頒“京東零售最佳廣告營銷獎”。OPPO作為主打年輕群體的手機品牌，懂得如何吸引年輕用戶的關(guān)注。從產(chǎn)品到品牌，OPPO在情感傳達上都有著明確而深入的認知，并不斷聯(lián)合京東創(chuàng)造出獨有的品牌價值。
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聚焦產(chǎn)品賣點 明確傳達品牌理念
廣告營銷首先需要一個“釘子”，一句足夠有沖擊力的廣告詞。從“充電五分鐘，通話兩小時”到“這一刻，更清晰”再到 “前后2000萬，拍照更清晰”OPPO的每一句廣告詞都直擊人心，傳遍大江南北。同時這也反映出OPPO從主打快充到拍照體驗的變化，每一個功能點都引領(lǐng)著當(dāng)今年輕群體對手機時尚的感知。
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OPPO塑造的形象是年輕時尚，拍照便是打入年輕群體的突破口。然而，國產(chǎn)手機中的拍照硬件越來越趨于同質(zhì)化，如何讓人直觀的感受到差異化就成為了難題。2019年4月，OPPO Reno新品上市，京東手機聯(lián)合京東獨家IP“京晚8點”推出《她和她的夜半場》，帶領(lǐng)大家體驗精彩的夜半場。同時聯(lián)合ins知名90后攝影師Hymchu使用OPPO手機拍攝一組科技硬核的夜拍照片，將夜拍的功能展現(xiàn)得淋漓盡致，同時傳達出OPPO品牌年輕、勇敢的理念。
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洞察用戶需求 深度解決用戶痛點
洞察年輕人的核心需求，并深度解決用戶痛點是OPPO最擅長的，基于OPPO全球擁有超2億年輕用戶，每一次新品都能夠取得優(yōu)秀成績。此外，OPPO總能從年輕人的興趣愛好出發(fā)，直擊其購買痛點。2016年帶有梅西、內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯親筆簽名的OPPO R9簽名定制版在京東拍賣，最終拍出88914元的高價，創(chuàng)京東手機成交價的最高紀錄。
除了興趣愛好，OPPO還注重與年輕人的情感交流，俘獲年輕人的深度訴求。雙面人生、斜杠青年、選擇與迷茫幾乎成為當(dāng)下年輕人的代名詞，精神層面的溝通共振變得更加重要。從OPPO的《熱舞吧!青春》微電影的“青春就要這樣紫”到“京晚8點”《她和她的夜半場》勇敢做出選擇，OPPO始終在向年輕人傳遞出一個品牌態(tài)度：勇敢做自己。OPPO在與年輕人的交流中，從精神層面引發(fā)強烈共鳴，便是用戶對品牌價值的歸屬感所在。
OPPO是一個對產(chǎn)品、品牌、市場有著準(zhǔn)確認知的品牌，在與年輕人的溝通交流中，已經(jīng)從“迎合”走向了“引領(lǐng)”，創(chuàng)新的產(chǎn)品和深度的營銷交流雙重發(fā)力，是OPPO對話年輕人，走進年輕消費群體的潤物之水。2019年的京東618全球年中購物節(jié)已經(jīng)開啟，相信在京東的賦能下，OPPO能夠在銷售成績上更進一步。
作為京東的主場，京東618已經(jīng)成為眾多品牌商競爭的焦點所在。今年的京東618全球年中購物節(jié)更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發(fā)布新品;數(shù)百萬份新品助陣京東618;京東還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!
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