李宇春成都演唱會在線直播：音樂消費新噱頭

近日，李宇春在成都舉辦的“WhyMe”十年演唱會在樂視網直播，吸引了超過500萬觀眾同時在線觀看，再次刷新紀錄，而距離TFBoys創(chuàng)下317萬人的觀看紀錄，不過才一個月的時間。對于實體演唱會，這些數(shù)字在過去幾乎是不可想象的，而如今，通過O2O在線直播，演唱會的規(guī)模和體量正呈幾何式爆發(fā)增長。有評論認為，演唱會在線直播將成為選秀之后下一個改變音樂產業(yè)的資源富礦。

國內在線音樂正版化的路上，一邊是大舉購買版權的圈地運動，另一邊則是百度出售音樂部門，退出戰(zhàn)局的消息。洗牌與重整之中，在線音樂的明天顯得撲朔迷離。這時出現(xiàn)的付費在線演唱會，似乎讓業(yè)界人士看到了曙光。按次收費的變現(xiàn)模式，似乎也比在線音樂播放10元包月無限制下載來得更合理。

不過，另一部分人則并不樂觀，如同唱片賣不動、演唱會卻越開越多的尷尬境況一樣，在線音樂收聽與在線演唱會本末倒置的發(fā)展趨勢，拉動的仍是粉絲消費，而非培養(yǎng)用戶為音樂買單的習慣。“直播”只是在線音樂的一個新噱頭嗎？正如高曉松講的那樣，喧鬧之中，音樂從未真正成為“主菜”。

拓展線上音樂體驗式消費

去年8月，汪峰鳥巢演唱開啟國內在線直播付費模式，最終售出7.5萬張面值為30元的網絡電子票，拿下逾200萬元收入，鄧紫棋等選秀歌手緊隨其后，韓流明星少女時代、EXO等不甘示弱，而碧昂斯、蕾哈娜等歐美大牌的海外演唱會也在排隊上線。不過一年的時間，演唱會在線直播產業(yè)無論是在歌手輻射還是觀看人數(shù)上都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在樂視音樂CEO尹亮看來，相比于單一的在線收聽領域，音樂的線上消費還有很多可能性，這在過去一直未被規(guī)模性開發(fā)，在線演唱會直播就是其中之一。2012年，樂視通過“LIVE生活”試水中小型音樂會和迷笛音樂節(jié)的在線直播，去年起逐漸將重心放在超級演唱會上，截至今年已直播超過300場演唱會。而這個數(shù)字明年還將翻一番。

而騰訊視頻則在針對音樂市場的調研中發(fā)現(xiàn)，國內音樂演出市場雖一直保持增長，但一線城市演出市場的比例略有下降，二三線城市的需求卻異常旺盛，在線演唱會瞄準的正是這樣一批觀眾。截至今年8月，騰訊平均每周都會有演唱會與用戶見面，總播放量超過5.53億次。

互聯(lián)網很少做虧本的買賣，大舉進軍正是看中背后的潛在市場。尹亮說：“音樂人都在為如何通過在線音樂賺錢發(fā)愁，從目前的情況看，讓用戶購買在線演唱會門票，可能就是一個很好的切口。”據(jù)他介紹，就連小眾歌手李志的演唱會，仍有超過18000人付費觀看。

互聯(lián)網帶來大數(shù)據(jù)和營銷力

如果只把演唱會在線直播看作是渠道的拓寬，似乎低估了互聯(lián)網的可能性。線上粉絲的反饋也即時在演唱會上有所體現(xiàn)。不久前，李易峰演唱會直播中，線上線下均啟動全程互動，由網友投票選出“現(xiàn)場最想聽到的金曲”，李易峰根據(jù)結果現(xiàn)場演唱排名前十的歌曲。數(shù)據(jù)顯示，僅前十首歌就獲得117萬次互動。而張惠妹演唱會直播過程中，應線上粉絲要求，甚至臨時改變了演唱曲目。此外，彈幕、聊天評論等互動內容也成為在線演唱會的基本配置。這讓過去單純的演出現(xiàn)場消費，帶有更多網絡所特有的社交屬性。

從大數(shù)據(jù)中獲益的不只是網絡平臺方。合作演出商也能在用戶分析中，獲取曲目熱度、新老歌比例、網友男女比例、地域分布等一系列數(shù)據(jù)，在線下實現(xiàn)“定制化”演唱會。與此同時，互聯(lián)網的傳播效力也為演出商提供更多線上營銷的機會。尹亮說：“在線直播剛推出時，確實有人擔憂互聯(lián)網會從實體演唱會上分一杯羹，然而目前很多演出商已經轉變了觀念，在線直播擴大了演唱會的影響力，直接幫助票房增長。”

粉絲紅利開采完，該上音樂這道“主菜”了

在線直播固然滿足了不能現(xiàn)場體驗演唱會的樂迷需求，不斷刷新的觀看人數(shù)和皆大歡喜的票務收益確實令人欣慰，然而如果只是從線下到線上的渠道轉變，新鮮感過去，還能以什么吸引用戶？產業(yè)的快速發(fā)展其實也在倒逼創(chuàng)意和內容的提升。

從線上體驗來說，各大平臺所做的似乎還不夠：樂視網計劃在線下開啟“第二現(xiàn)場”，通過影院和體驗店二次轉碼，轉化為落地直播。近期網易云音樂也推出“音樂大戰(zhàn)”，模仿“紅白歌會”的形式，讓兩組歌手在線PK，并面向用戶進行全程在線直播和互動，以用戶付費投票取代付費觀看。看似創(chuàng)新的嘗試，效果如何，仍要打上一個問號。有評論人直言，且不說在電影院看演唱會的體驗如何，單是網絡付費投票，不就是真人秀初期“短信投票”的還魂嗎？

而盤點每周的直播，能夠引爆觀看熱情的李宇春、TFBoys、鄧紫棋，都是擁有大量粉絲的偶像歌手。目前，騰訊在線演唱會直播中，韓國偶像歌手演唱會的數(shù)量達到20%。更有樂評人大膽預言，此次李宇春創(chuàng)造的百萬級數(shù)字，就是演唱會在線直播領域的“天花板”。當粉絲紅利開采殆盡，面對的還是音樂這道“主菜”本身的考驗。

從球賽直播，到演唱會直播，再到游戲直播，甚至吃飯直播?；ヂ?lián)網時代的觀看，從一種具有現(xiàn)場感的集體儀式，變成了一種泛娛樂化的大眾消費。對于一個新興產業(yè)而言，尋求質的轉變或許過于苛刻，可如何讓線上觀看不再只是概念噱頭，而成為一款專業(yè)成熟的音樂產品，并找到更穩(wěn)定的收益模式，顯然還需要運營方與演出商共同去思考。

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