“國行”用戶們 你們終于可以在蘋果設備上買音樂和電影了

就在國慶長假的前一天，蘋果終于將它的全套數字消費內容帶進中國市場。從今天起，中國消費者可以在蘋果商店里，訂閱音樂、購買書籍、租借電影了。

蘋果官網的消息

從今天上午瞬間被刷屏的微信朋友圈和蘋果 CEO 庫克一小時破千的點贊和轉發(fā)數，都可以看出中國消費者對于這些服務的關注度?，F在可以說，硬件上除了 Apple TV、軟件上除了新聞應用外，所有的蘋果產品都在中國上線了。

庫克新浪微博的消息

其實早前就有消息稱蘋果在為音樂、電影等服務進入中國市場做準備，但誰也沒想到這些服務會來的如此突然。而從《好奇心日報》對這些服務的初步使用看，也確實可以看出趕工的痕跡。

蘋果音樂作為流播服務進入中國

蘋果在今年 WWDC 大會上推出的新音樂應用終于進入中國，這是一個統(tǒng)合了播放器、流播服務、電臺等的音樂應用巨無霸。在美國，用戶每月只需要繳納每月 10 美元的訂閱費用就可以使用該服務。在前三個月免費訂閱促銷的推動下，該服務在在美國上線首月用戶數就沖上了 1000 萬。

蘋果音樂應用截圖

這一次，中國區(qū)上線的音樂應用與美區(qū)的還是有不少差別的。首先就是價格更加符合中國用戶的消費水平，由每月 10 美元的訂閱費變更成每月 10 塊錢人民幣，便宜到原來的 1/6。而且家庭共享的費用更是低每月 15 元，可以供 6 個帳號使用，平攤到每個用戶僅為 2.5 元。

值得一提的是，此前想要開通蘋果的家庭共享服務需要綁定美國信用卡，而現在只要使用銀聯卡就可以了，這也進一步壓低了中國用戶內容消費的成本。

價格親民并不代表質量的下降。使用來看，中國區(qū)音樂應用的曲庫還是非常豐富的，尤其對中國本土歌手的新歌和專輯的收錄相當之全，并不遜色與耕耘已久的騰訊、網易音樂。至于外國專輯的收錄就更是拉開國內音樂服務一大截?？偟膩碚f，這是目前在中國可以使用到的最好的音樂服務。

當然，在美區(qū)備受好評的實時音樂電臺并沒有進入中國。在美區(qū)，這是一個由真人主持人交替進行的 24 小時音樂廣播服務。但在中區(qū)，它被簡化成了一個由機器挑選歌曲的偽音樂電臺。目前還不清楚蘋果是否會在中國建立類似的服務。

此外，這一次進入中國的蘋果音樂服務只限于這個按月音樂訂閱服務，蘋果賴以起家的音樂商店依然沒有來到中國。也就是說，中國用戶依然不能夠單獨購買音樂專輯和歌曲。那種對數字音樂的占有感，中國用戶暫時還體驗不到呢。

電影依然是買一部看一部

蘋果中區(qū)的電影內容服務與美區(qū)最大的不同依然是價格?？梢钥吹?，中區(qū)電影定價最低檔位是 1 元人民幣，而美區(qū)最低價格是 1 美元。用戶從 iTunes Store 就可以看到蘋果的電影商城了。

蘋果 iTunes Store 截圖

消費方式上，中區(qū)與美區(qū)商店一樣都分為購買與租借兩種。購買后的影片就相當于永久擁有了，而租借來的電影只有兩天 48 小時的觀看期。相應的，租借的價格更便宜，一般只有購買價格的 1/3。

從電影庫看，基本上近幾年主流的商業(yè)電影都能夠找到，國外經典電影也收錄了不少，對于普通消費者是完全夠看了。

然而，電影訂閱的大潮早已到來。在美國，用戶早已開始從蘋果 iTunes Store 購買電影向影視流播服務 Netflix、HBO Now 轉移。

即使在中國，在近兩年各大視頻網站砸錢儲備了大量版權電影后，它們也逐漸走上了吸引用戶包月收看電影、電視劇來變現，而不是通過單獨出售電影的商業(yè)模式。盡管，蘋果電影的數量更全、價格也合理，但從商業(yè)模式上看，逐部銷售電影的模式已經過時了。

此外，高清電影動輒 4 GB 的大小也是個麻煩。且不談蘋果服務器本就不夠穩(wěn)定的下載速度，即使網速正常，每下載一部電影也至少要花費 2-3 個小時。被即播即看慣壞了的消費者還能否忍受漫長的下載時間會是個大問題。

電子書市場格局已定，蘋果能做什么？

就在兩年前，中國電子書市場還波詭云譎，每個人都盤算著能從這塊大蛋糕中分走多少。而今天，電子書市場的蛋糕盒已經打開，而人們發(fā)現里面居然只有一塊甜點。

蘋果 iBooks 截圖

從電子書化程度最高的美國市場看，2015 年上半年電子書銷量下滑了 10%，紙書的銷售反而有回暖的趨勢。電子書銷售占到了市場份額的兩成左右后就逐漸穩(wěn)定下來，出版業(yè)還是那個出版業(yè)。

而中國電子書市場同樣如此。目前看來，亞馬遜 Kindle、多看書城、豆瓣閱讀三足鼎力，用戶數增速也開始放緩。前一段時間被看成是攪局者的微信閱讀，如今也不溫不火。

因此，蘋果 iBooks 進入中國就像是完成一項不得不做的工作，像是被順帶著進入中國而已。事實上看，相比于電影、音樂服務，蘋果 iBooks 的商店是完成度最差的一個。

《了不起的蓋茨比》的作者還寫錯了

寥寥幾本暢銷書實在看不出誠意，價格相比其它電子書城也沒什么優(yōu)勢。其中《了不起的蓋茨比》異數作者竟然錯用了本書的翻譯者，同時也是《好奇心日報》記者的鄧若虛老師。這個錯誤直到發(fā)稿前還沒有得到訂正。

這還是一家賣硬件的公司

可以看出，蘋果三大內容消費服務進入中國市場的路走的中規(guī)中矩，模式上基本照搬了之前的美區(qū)產品。

對于蘋果來說，這些服務的最終目的在于吸引用戶購買蘋果的設備。作為靠硬件賺錢的公司，一套完整的數字內容消費服務只要起到給用戶多一個購買蘋果手機理由的作用就夠了。

所以，我們可以明顯看出蘋果對于中國消費者的拉攏討好，包括明顯偏低的售價、完全放開的定價標準，支持銀聯卡的家庭共享功能等等。

至少現在看來，中國制造硬件的廠商沒有一家的服務夠得上蘋果，而做服務的互聯網公司又沒有哪家能造出拿得出手的硬件，對于蘋果來說，這就夠了。

生成海報

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