國(guó)產(chǎn)手機(jī)在MWC 不再跟風(fēng)，更注重生態(tài)建設(shè)

極客網(wǎng)3月3日（北京）MWC看什么？既要看影響未來(lái)的科技突破，又要看息息相關(guān)的國(guó)內(nèi)廠商，顯然對(duì)于我們來(lái)說(shuō)后者更重要。每一屆MWC，手機(jī)商都是盛裝出席、重拳出擊，尤其是背負(fù)著出海淘金重任的國(guó)產(chǎn)手機(jī)商。相比往屆盲目跟風(fēng)海外品牌的競(jìng)爭(zhēng)打法，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在趨于理性，如何營(yíng)造屬于自身發(fā)展的生態(tài)鏈則成為展示的重點(diǎn)。

時(shí)間回到前幾屆的MWC，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)三星、LG、諾基亞、摩托羅拉等洋品牌開(kāi)始展示超薄、高像素?cái)z像頭、大屏幕高清屏幕之時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們無(wú)一例外的緊隨其后，結(jié)果缺乏核心技術(shù)、創(chuàng)新不足的詬病成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)商亮相海外的代名詞。

但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮和智能手機(jī)創(chuàng)新階段的演化，手機(jī)行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生了明顯變化，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在海外展會(huì)的表現(xiàn)也正從跟風(fēng)變?yōu)閾屟?，這從幾家傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)商就可見(jiàn)一斑。

如去年表現(xiàn)強(qiáng)勁的華為終端其影響還在發(fā)酵。在MWC開(kāi)展前一天，通常是手機(jī)廠商重磅產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的密集期。華為此次發(fā)布的新品牌概念及穿戴設(shè)備新品關(guān)注度與三星S6的發(fā)布可謂不分伯仲，而這在以往并不常見(jiàn)。從一些參展的客戶(hù)、媒體口中騰訊科技了解到，當(dāng)天他們最關(guān)心的是華為發(fā)布的內(nèi)容。一是在蘋(píng)果之前發(fā)布智能手表，大家很關(guān)注這個(gè)正在崛起的品牌會(huì)帶來(lái)哪些影響，其次是華為去年的表現(xiàn)，在他們看來(lái)有一定的運(yùn)氣成分，想了解華為今年的產(chǎn)品規(guī)劃和發(fā)展策略，相比策略、產(chǎn)品較為固定的三星、HTC，華為的變化更值得關(guān)注。

而事實(shí)上，當(dāng)華為手表Huawei Watch發(fā)布后，確實(shí)引起了廣泛關(guān)注。不僅有三星wear的科技感，還加入了傳統(tǒng)腕表工藝的考究、甚至解決了MOTO 360手表LED屏顯示缺陷的問(wèn)題。當(dāng)然Huawei Watch也將面臨一些問(wèn)題，如對(duì)市場(chǎng)、供應(yīng)鏈的準(zhǔn)確操控，是否可以避免像mate 7判斷不足而導(dǎo)致的供不應(yīng)求問(wèn)題，以及穿戴設(shè)備市場(chǎng)的空間究竟是紅海還是藍(lán)海問(wèn)題。

華為消費(fèi)者BG全球副總裁徐欽松在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)則表示，要做好可穿戴設(shè)備這樣一種遠(yuǎn)比智能手機(jī)小眾的產(chǎn)品，需要搭建一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。

同樣，在海外拼殺多年的中興手機(jī)，也沒(méi)有像往屆展會(huì)那樣發(fā)布旗艦新品，而是繼星星系列智能手機(jī)的語(yǔ)音技術(shù)之后，繼續(xù)在提升用戶(hù)體驗(yàn)的技術(shù)路線上進(jìn)行探索。此次展示的Grand S之前已在國(guó)內(nèi)發(fā)布，該機(jī)提供了基于生物識(shí)別技術(shù)的Eyeprint ID功能，手機(jī)可以通過(guò)掃描用戶(hù)眼球的虹膜進(jìn)行安全支付，鎖屏狀態(tài)下，通過(guò)掃描用戶(hù)虹膜解除鎖屏。

按照中興手機(jī)的產(chǎn)品戰(zhàn)略思路，未來(lái)中興智能手機(jī)的每款新機(jī)都要有3+1特色：基本質(zhì)量、基礎(chǔ)體驗(yàn)、流行趨勢(shì)，再加上各自的亮點(diǎn)。也就是說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，用戶(hù)界面友好、應(yīng)用流暢、色彩鮮明等基礎(chǔ)體驗(yàn)做好，這幾點(diǎn)都隨著mifavor3.0 UI的推出，實(shí)現(xiàn)了很大的跨越。

負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的酷派副總裁李旺在接受采訪時(shí)表示，2015年將成為酷派大規(guī)模海外擴(kuò)張的關(guān)鍵一年。此次酷派更多是展示品牌，尤其是去年成立的獨(dú)立子品牌定位電商渠道的大神和傳統(tǒng)社會(huì)渠道的ivvi，經(jīng)歷了多年與三星產(chǎn)品的對(duì)標(biāo)，酷派當(dāng)下最需要提升的是自身的品牌效應(yīng)。

而擁有了摩托的聯(lián)想，此次發(fā)布的是VIBE Shot拍照手機(jī)，對(duì)于聯(lián)想本身而言是一種創(chuàng)新的嘗試，但觀其海外產(chǎn)品策略似乎還是不夠清晰。“聯(lián)想將把摩托羅拉手機(jī)重新帶回西歐市場(chǎng)，包括英國(guó)、西班牙、德國(guó)和法國(guó)。” 聯(lián)想執(zhí)行副總裁劉軍曾表示，他同時(shí)還稱(chēng)，西歐市場(chǎng)也將是聯(lián)想手機(jī)今年重點(diǎn)拓展的區(qū)域市場(chǎng)，但本次展會(huì)上并沒(méi)有看到摩托羅拉的重量級(jí)產(chǎn)品。其次，聯(lián)想把自身品牌定義為面向中低端市場(chǎng)，摩托羅拉將主要面向中高端市場(chǎng)，那么在MWC上展示VIBE這個(gè)原本定義中高端的子品牌意義又何在？

在國(guó)際舞臺(tái)上，TCL手機(jī)更多以“阿爾卡特”的品牌展示。此次展示的重點(diǎn)是國(guó)內(nèi)已上市、定義高性?xún)r(jià)比的千元智能機(jī)TCL么么噠3N。緣于中國(guó)區(qū)市場(chǎng)品牌手機(jī)業(yè)務(wù)難言出色的表現(xiàn)，TCL此舉或許意在借助海外品牌影響力來(lái)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)。

值得一提的是，參展第一天，西班牙國(guó)王費(fèi)利佩六世首個(gè)停留的展臺(tái)，就是TCL的阿爾卡特。

作為移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著智能手機(jī)這類(lèi)電子消費(fèi)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，也自然成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商擴(kuò)展海外市場(chǎng)的一個(gè)重要時(shí)機(jī)。過(guò)去的2014年可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)瘋狂出海的一年，但在經(jīng)歷了專(zhuān)利、渠道以及產(chǎn)品的磨練后，2015年的海外拓展對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言更重要的應(yīng)是品牌、生態(tài)鏈的良性塑造。

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