小紅書被下架的77天，微博“綠洲”等替代品加入爭搶社區(qū)流量

極客網(wǎng)·極客要聞10月16日消息，混戰(zhàn)不斷，麻煩不止，但社區(qū)流量這趟水總有人想要去淌，也總有人被“濕身”。

10月14日，各大應(yīng)用商店恢復(fù)小紅書app的下載，這意味著小紅書此次的整改已經(jīng)完成了?；仡櫺〖t書下架的這77天當(dāng)中，雖然沒有提供用戶下載的機(jī)會(huì)，但小紅書的用戶量也已經(jīng)超過了3億人次，社區(qū)每日產(chǎn)生的圖文段視頻等內(nèi)容超過30億，甚至根據(jù)數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)來說小紅書的DAU還創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。

小紅書的暫時(shí)性下架也給那些山寨的軟件提供了機(jī)會(huì)，數(shù)個(gè)跟小紅書類似的軟件應(yīng)運(yùn)而生，包括“小紅書商城”“小紅書精選”“小紅種草”等等，甚至下載量都還不錯(cuò)。

8月1日，小紅書發(fā)聲明表示會(huì)對站內(nèi)的內(nèi)容進(jìn)行全面的排查和整改，積極配合有關(guān)部門促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。從這段聲明中其實(shí)也可以看出小紅書之所以下架還在于內(nèi)容方面的不過關(guān)；同時(shí)有關(guān)部門曾披露小紅書有未經(jīng)用戶同意就收集個(gè)人信息的行為。

其實(shí)在下架之前，關(guān)于小紅書的輿論風(fēng)波就一直都沒有停止過。以種草社區(qū)為切入點(diǎn)，小紅書從創(chuàng)立以來就深受女性用戶的青睞，社區(qū)真實(shí)的環(huán)境、博主高質(zhì)量的筆記心得都讓引起了廣泛的興趣，也讓各種品牌商、廣告主接踵而來。

雖然小紅書的日活低于抖音，但有數(shù)據(jù)顯示在同樣的粉絲量之下，小紅書博主的報(bào)價(jià)明顯要比抖音高，轉(zhuǎn)化率也會(huì)更好一些。

而在小紅書下架期間，微博旗下的“綠洲”也登上社區(qū)的舞臺。因?yàn)榕c小紅書、Instagram相類似的潔面，綠洲還被稱為是國內(nèi)版的“INS”。

目前內(nèi)測階段的綠洲只能通過邀請碼的方式進(jìn)入，不過在開起邀請碼內(nèi)測后，綠洲隨即登上免費(fèi)下載榜單的第一名，在短時(shí)間內(nèi)收獲了一批用戶。

初次之外，綠洲還在積極的邀請明星、達(dá)人、包括KOL的進(jìn)駐，為吸引用戶帶來一波流量。對于微博來說，綠洲是被給予厚望的存在，商業(yè)潛力和用戶的凝聚性都可以與微博進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，同時(shí)社區(qū)在邏輯上是可以完成從發(fā)現(xiàn)用戶興趣到變現(xiàn)的一系列手段的，對于流量變現(xiàn)來說是一個(gè)具有優(yōu)勢的渠道。

從長遠(yuǎn)來說，暫時(shí)性的下架對于小紅書并沒有多大的壞處，至少用戶的基礎(chǔ)還是存在的，同時(shí)也敦促著小紅書去進(jìn)行更好的內(nèi)容創(chuàng)造與審核。同時(shí)小紅書也面對著來自綠洲等各方面的社區(qū)流量搶奪，而用戶能否獲取到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在這點(diǎn)上就顯得異常重要。

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