進(jìn)入發(fā)展新階段，以愛瑪為代表的兩輪電動(dòng)車如何適應(yīng)多維差異競爭？

隨著科技發(fā)展、需求變化，中國人的代步工具不斷更新迭代。國際長途，乘坐飛機(jī)；跨省出行，乘坐高鐵；城內(nèi)交通，乘坐地鐵公交；連“最后一公里”，都有共享單車來解決。

然而，多種出行方式下，兩輪電動(dòng)車在中國人的日常生活中仍然占有重要地位。根據(jù)艾瑞咨詢不完全統(tǒng)計(jì)與估算顯示，2022年中國兩輪電動(dòng)車銷量約5010萬輛，較2021年增長15.2%，預(yù)計(jì)2023年銷量將達(dá)到5400萬輛。

在距離第一輛量產(chǎn)兩輪電動(dòng)車發(fā)售的40年后，中國消費(fèi)者依然需要電動(dòng)車、需要更好的電動(dòng)車。相關(guān)政策的發(fā)行、消費(fèi)者多方面的需求，正在拉動(dòng)兩輪電動(dòng)車行業(yè)品牌不斷奮斗，在競爭中突出重圍，成為最佳“出行伴侶”。

圖：愛瑪?shù)暗跋盗须妱?dòng)車

新政策、新階段：多需求催生新產(chǎn)品

隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級(jí)、網(wǎng)聯(lián)化與智能化技術(shù)的應(yīng)用以及雙碳背景下國際需求的興起，電動(dòng)兩輪車行業(yè)正在向差異化、高端化、智能化和國際化發(fā)展。

“新國標(biāo)”政策的頒布，規(guī)范了兩輪電動(dòng)車使用、提高安全性的同時(shí)，促使供給側(cè)品牌出清、行業(yè)集中度上升，競爭激烈程度不斷增加。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)水平上升，消費(fèi)者對(duì)兩輪電動(dòng)車產(chǎn)生了更多的使用需求。

艾瑞咨詢《2023年兩輪電動(dòng)車行業(yè)出行白皮書》顯示，用戶購車關(guān)注的因素中，外觀設(shè)計(jì)排名第四，占比45.5%，較2022年提高1.6%。在年輕主流消費(fèi)群體崛起的當(dāng)下，年輕人個(gè)性更加獨(dú)立鮮明，不再是單純的功能性需求，對(duì)顏值、外觀、時(shí)尚、個(gè)性化和科技的追求，已成為消費(fèi)選擇的重要參考。新一代消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)，這對(duì)品牌提出了更高要求。

對(duì)此，作為中國最早的兩輪電動(dòng)車生產(chǎn)企業(yè)之一，愛瑪在2023年4月發(fā)布了全新品牌定位，“時(shí)尚愛瑪 自在出行”。

實(shí)際上，這家在創(chuàng)立之初便確立了“愛 時(shí)尚 藝術(shù) 騎行”品牌設(shè)計(jì)理念的老牌公司，在企業(yè)發(fā)展中堅(jiān)持順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷自我更新。早在十余年前，愛瑪便開創(chuàng)性地將玫紅色應(yīng)用到了電動(dòng)車上，并打造了經(jīng)典的“蝴蝶”款式。此后不同階段，愛瑪結(jié)合消費(fèi)者需求，推出了MINI家族系列、時(shí)尚龜系列、酷車系列以及目前的AQFX四大系列產(chǎn)品。

圖：愛瑪電動(dòng)車“時(shí)尚愛瑪，自在出行”新品發(fā)布會(huì)

4月28日，在“時(shí)尚愛瑪 自在出行”愛瑪?shù)暗跋盗行缕飞鲜邪l(fā)布會(huì)上，愛瑪正式發(fā)布2023新產(chǎn)品兩輪電動(dòng)踏板車愛瑪?shù)暗跋盗?，推出了仙蹤野綠、馬耳他藍(lán)、沁甜粉、麥芽奶咖4款顏色新品，淋漓盡致地體現(xiàn)了愛瑪對(duì)時(shí)尚的精確把握。

圖：時(shí)尚KOL與愛瑪?shù)暗跋盗须妱?dòng)車合拍打卡

愛瑪?shù)暗跋盗械脑褪?939年誕生于美國、也是歷史上的第一輛踏板車。愛瑪將經(jīng)典與新潮相結(jié)合，在原型基礎(chǔ)上添加了ins風(fēng)擋風(fēng)、甜甜圈式轉(zhuǎn)向燈、波點(diǎn)防滑紋理、格柵元素、紅唇尾燈等多重時(shí)尚元素，讓經(jīng)典在新時(shí)代下煥發(fā)出新生命。

發(fā)布會(huì)上，愛瑪還展示了愛瑪系列新品不同的生活方式。“愛瑪認(rèn)為，不同用戶，不同生活方式，就會(huì)催生出更多細(xì)分領(lǐng)域的需求?！睈郜敼I(yè)設(shè)計(jì)中心南方總監(jiān)侍秀敏說，“在新一代的個(gè)性要求下，電動(dòng)車不再只是交通工具這一個(gè)標(biāo)簽。”愛瑪?shù)暗跋盗械陌僮儗傩哉怯狭耸袌鲂滦枨蟆?/p>

圖：愛瑪產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)侍秀敏發(fā)布愛瑪?shù)暗跋盗挟a(chǎn)品

除了在縱向歷史中挖掘經(jīng)典的新時(shí)尚，在橫向，愛瑪于今年踏出了國際化的重要一步，2023年初與Pantone彩通發(fā)布“愛瑪活力洋紅”，達(dá)成了Pantone彩通與電動(dòng)車行業(yè)的首次合作，全新推出愛瑪晴天·活力洋紅限定版。

車的時(shí)尚之外，愛瑪也進(jìn)行了時(shí)尚門店、時(shí)尚導(dǎo)購升級(jí)，把“時(shí)尚”貫穿到“人、貨、場”的每一個(gè)環(huán)節(jié)，并推出Miss大小姐時(shí)尚主題店，受到年輕女性的歡迎。

愛瑪科技集團(tuán)副董事長段華對(duì)“時(shí)尚愛瑪 自在出行”品牌定位做出解讀，“時(shí)尚不僅要年輕潮流、設(shè)計(jì)引領(lǐng)、豐富多彩，還要帶來安全放心、無憂駕駛、品位樂趣的自在?！?/p>

圖：愛瑪Miss大小姐女性時(shí)尚主題店

多需求、多賽道：激烈競爭創(chuàng)造新價(jià)值

在時(shí)尚賽道之外，智能化、高端化和國際化趨勢(shì)同樣引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

根據(jù)魯大師兩輪電動(dòng)車智能化水平評(píng)測(cè)結(jié)果顯示，2022年兩輪電動(dòng)車行業(yè)整體智能化水平持續(xù)穩(wěn)定提升。愛瑪加速布局智能生態(tài)，構(gòu)建涵蓋軟件應(yīng)用層APP、云平臺(tái)、智能中控和智能頭盔的一體化生態(tài)系統(tǒng)，通過NFC+藍(lán)牙+4G等通訊技術(shù)加持，建立電池?cái)?shù)據(jù)平臺(tái)、車輛數(shù)據(jù)平臺(tái)、用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，提高用戶體驗(yàn)的同時(shí)，為企業(yè)發(fā)展賦能，也為行業(yè)發(fā)展注入新活力。

當(dāng)下，各大品牌布局全球，并有針對(duì)性地進(jìn)行銷售。愛瑪出口國家主要集中在北美、歐洲、東南亞等地區(qū)，現(xiàn)歐美市場以電助力、電滑板為主銷產(chǎn)品，東南亞、南亞以電摩、電輕摩為主，面對(duì)競爭，各大品牌積極備戰(zhàn)、摩拳擦掌，期待在最真實(shí)、最殘酷的消費(fèi)市場中“殺”出重圍。愛瑪同樣毫不畏懼，并堅(jiān)信著競爭會(huì)給企業(yè)帶來新發(fā)展動(dòng)力。

圖：愛瑪?shù)暗跋盗须妱?dòng)車

“時(shí)尚是魂，產(chǎn)品是根”，從創(chuàng)業(yè)之初到現(xiàn)在，愛瑪始終踐行著它所堅(jiān)信的道路。引擎技術(shù)升級(jí)突破、智能生態(tài)布局規(guī)劃……愛瑪將每一處細(xì)節(jié)、每一份技術(shù)都從內(nèi)而外地刻畫在產(chǎn)品之上，通過精致工藝和引進(jìn)汽車級(jí)的CMF的全維度打造，讓愛瑪產(chǎn)品的好質(zhì)量、精致感、品質(zhì)感可以一眼就能被感知到。

“愿每一位用戶擁有時(shí)尚的靈魂，騎上愛瑪，穿梭在大街小巷，自由自在，做那顆最閃亮的星，初心不改，時(shí)尚百年?！闭缍稳A所說，這也是對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者的祝福，也是對(duì)愛瑪未來發(fā)展的祝福，更是對(duì)中國兩輪電動(dòng)車行業(yè)的祝福：穿越人潮、穿越發(fā)展、穿越歷史，都能始終保持初心。

（備注：愛瑪?shù)暗跋盗熊囆?，圖片僅作展示使用，具體以實(shí)車為準(zhǔn)。）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。