四季度營(yíng)收前景不及預(yù)期 百度股價(jià)盤(pán)后跌3%

公布低于市場(chǎng)期望值的今年第四季度營(yíng)業(yè)收入預(yù)期后，在美上市百度股價(jià)止?jié)q回或，盤(pán)后一度跌逾3%。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周四，百度公布今年第三季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季調(diào)整后在美ADS（美國(guó)存托股票）每股收益為1.49美元，預(yù)期為1.08美元；當(dāng)季營(yíng)收為27.37億美元，同比下降0.7%；當(dāng)季凈利潤(rùn)為4.652億美元，同比增長(zhǎng)9.2%。

財(cái)報(bào)顯示，百度預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收介于26.8億-27.6億美元，而市場(chǎng)預(yù)期為28.9億美元。

財(cái)報(bào)公布前，百度在美股價(jià)收漲1.35%，報(bào)175.16美元/股，財(cái)報(bào)公布后，其股價(jià)在盤(pán)后交易中轉(zhuǎn)而下跌，跌幅一度超過(guò)3%。

從季報(bào)數(shù)據(jù)看，百度三季度已經(jīng)走出了凈利潤(rùn)銳減的低谷。華爾街見(jiàn)聞此前文章提到，在中國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，二季度凈利潤(rùn)同比下降34%。

今年7月公布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，百度下調(diào)了三季度銷(xiāo)售和營(yíng)業(yè)收入預(yù)期，二季度財(cái)報(bào)公布后，盤(pán)后百度ADS一度跌逾2%。此前一個(gè)月百度已經(jīng)下調(diào)過(guò)二季度的營(yíng)收預(yù)期，當(dāng)天百度ADS盤(pán)后交易一度跌近9%。

今年5月初，“魏則西事件”持續(xù)發(fā)酵，國(guó)家網(wǎng)信辦牽頭成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度，5月5日國(guó)家工商總局發(fā)布《2016網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，要求嚴(yán)厲查處虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告，但未提到是否包括“百度推廣”類(lèi)型。

7月上旬，國(guó)家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，將于今年9月1日起施行。此新規(guī)首度將互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索視為廣告。華爾街見(jiàn)聞當(dāng)時(shí)文章提到，此新規(guī)將使百度2017年凈利潤(rùn)由彭博預(yù)計(jì)值下降4%至163億元。

分析師認(rèn)為，搜索與按需服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加之新的監(jiān)管政策于百度不利，這些都是百度的主要風(fēng)險(xiǎn)。

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