中移動部分省市發(fā)起寬帶價格戰(zhàn)

雖然凈利潤增幅連續(xù)五個季度出現(xiàn)下滑，營收也處于微增狀態(tài)，但中國移動似乎并沒有要捂緊口袋的意思，反而是在加大投資。

在TD-LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，據(jù)悉中國移動將提前啟動第三期建設(shè)工程，計劃年底建成70萬個4G基站，遠高于預(yù)期的50萬個基站。在固網(wǎng)寬帶上，中國移動在部分省市掀起了價格戰(zhàn)，這讓競爭對手感到了壓力。

在2015年，寬帶市場競爭會更激烈，其他運營商也在思謀對策，加之民資進入，市場變局更復(fù)雜。

下半年攻勢漸起 明年更猛烈

近日，不少用戶都收到上海移動“和家庭寬帶融合套餐”的促銷短信：“每月48元，就能享受20M家庭寬帶無限時，‘本地+長途’200分鐘通話時長，寬帶生效首月向主號碼贈送2GB本地4G流量?！?/p>

在上海移動的營業(yè)廳，“和家庭寬帶融合套餐”促銷海報也擺在廳內(nèi)顯眼位置，工作人員告訴《IT時報》記者，“最近辦該套餐的用戶蠻多的，價格便宜啊?！?/p>

在寬帶山網(wǎng)站上，一位網(wǎng)友對此形容道：價格逆天了。按照每月20M/48元價格，一年的費用只要576元，此價格不僅是電信、聯(lián)通望塵莫及，連民資寬帶商也做不到。在鵬博士旗下的長城寬帶一家受理門店，工作人員稱，20M光網(wǎng)的價格880元/年，1480元/2年，即使按照2年期計算，每月價格也在62元左右。

“移動的低價寬帶，最近給我們帶來了很大壓力”，鵬博士上海公司副總經(jīng)理徐鑫對此表示。

“寬帶的價格戰(zhàn)事實上已經(jīng)開始，這是不可避免的了”，另一家運營商的人士則表示。

除了降低寬帶價格，移動方面在小區(qū)設(shè)攤上比以往更加頻繁，“原來是周末設(shè)攤，現(xiàn)在是要求一線員工每晚都去小區(qū)門口設(shè)攤銷售寬帶，特別是在一些重點區(qū)域。”除了公眾客戶市場，移動也投入大量成本在政企客戶市場進行爭奪。

據(jù)了解，上海移動已制定2015年寬帶發(fā)展計劃，要大舉發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)?！懊髂?，移動在寬帶上的攻勢要猛烈得多，”上述人士表示。

你降價我提速 引進民資來應(yīng)對

就在上海移動掀起寬帶降價的時候，其他運營商不約而同地掀起了寬帶提速行動，也許，這只是時間的巧合而已。

在國慶節(jié)期間，上海電信低調(diào)地在其網(wǎng)上營業(yè)廳推出了200M寬帶預(yù)約活動，現(xiàn)在已有不少用戶申請辦理。據(jù)悉，上海電信200M寬帶的下行速率為200Mbps，上行速率為20Mbps，其中上行20M為目前同類寬帶產(chǎn)品中最高的。

10月底，鵬博士在上海宣布推出千兆寬帶接入服務(wù)，個人和企業(yè)用戶只要所在小區(qū)完成覆蓋，即可申請開通，月付費599元。徐鑫介紹，經(jīng)過實際場景的模擬測試，千兆網(wǎng)絡(luò)可以支持10臺100英寸以上電視同時在線播放藍光視頻，并同時支持25路家庭視頻監(jiān)控錄像實時傳送，以及至少5位家庭成員同時在線。他同時表示，“除了千兆寬帶，我們接下來肯定會推出200M、500M的寬帶產(chǎn)品，這部分市場的用戶需求更旺盛?！?/p>

根據(jù)上海移動網(wǎng)廳上的資料顯示，目前其主推10M、20M的寬帶，并沒有推更高帶寬的產(chǎn)品。顯然，在搶奪高端用戶上，移動還欠缺手段。

同時隨著國家政策放行，允許民資進入寬帶接入市場，給市場帶來更多變局，也給主流運營商提供更多選擇。一位運營商人士稱，他們正在考慮和民資合作，用的是對方的品牌，不和自己品牌產(chǎn)生交集，通過低價手段在低端市場展開爭奪，“從而能以更加靈活的方式去應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)。”

移動內(nèi)部步調(diào)不一

2013年12月，伴隨著TD-LTE牌照的發(fā)放，工信部同時允許中國移動進入固定寬帶網(wǎng)絡(luò)市場。這意味著禁錮了中國移動近4年的工信部“686號文”正式取消。

人們在關(guān)注，中國移動會不會大舉進攻寬帶市場？對于這個問題，中國移動集團負責人當時承諾，拿到牌照后不會大舉進入固網(wǎng)領(lǐng)域，不會發(fā)起“價格戰(zhàn)”。

但是，現(xiàn)在價格戰(zhàn)戰(zhàn)火在有的地方已經(jīng)燃起，除了上海，北京移動推出了“1天一塊錢，10M光纖寬帶用一年”的活動，廣州移動推出了手機消費達到額度后寬帶半價的活動，算下來，10M寬帶年付360元。

“這應(yīng)該不是（中國移動）集團的統(tǒng)一行動”，移動內(nèi)部人士表示。在其他一些省份，移動公司在寬帶上并未發(fā)動猛攻。

這實際上也反映出，移動公司內(nèi)部對待寬帶業(yè)務(wù)的態(tài)度似乎并不一致。從中國移動集團層面來說，優(yōu)先發(fā)展4G是第一要務(wù)，但是有的省份，尤其是南方部分省，對發(fā)展寬帶非常積極。另外，一些省對建設(shè)WLAN比較重視，“李躍（中國移動總經(jīng)理）一直認為WLAN能替代寬帶，在這些積極推WLAN的省份，寬帶發(fā)展不太理想?！?/p>

雖然寬帶價格戰(zhàn)會讓對手極其難受，但對中國移動來說，這種內(nèi)部步調(diào)不一、道路不同的現(xiàn)象值得警惕。而且，因為“人口紅利”的逐漸消退，新興業(yè)務(wù)尚未挑起大梁，再加上營改增的實施，目前運營商整體上處于困難時期。中國移動此時不計成本地挑起寬帶價格戰(zhàn)，無疑是“殺敵一千自傷八百”，對整個行業(yè)發(fā)展不利。

生成海報

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