國產(chǎn)手機廠商酷派近日在醞釀“大動作”.
據(jù)消息人士透露，酷派之前計劃針對運營商、電商、公開渠道的三個品牌將于近期完成。其中，大神品牌今天已經(jīng)正式宣布成立電商公司獨立運作，并發(fā)布了全新“Dazen”logo.
而業(yè)界關(guān)注的另一個酷派面向公開市場、引入外部投資的新品牌，預計也將于本周發(fā)布。
據(jù)接近酷派的消息人士透露，大神品牌將由酷派原移動互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁祝芳浩領(lǐng)銜，而另一個面向公開渠道市場的新品牌，負責人為酷派的另一個副總裁張光強。張光強目前在酷派主要負責手機產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)工作，其昨日在微博上表示：#11.20酷派大事件#“做更好的自己”.
這也是之前媒體所稱的“酷派高管自立門戶”的消息來源。據(jù)悉，在酷派品牌、產(chǎn)品、營銷等一拆為三之后，酷派董事長郭德英將“退居二線”,計劃通過股權(quán)和資本關(guān)系保持對三個品牌的影響力，類似目前聯(lián)想控股對旗下子公司的管理方式。
大神此次變革體制、獨立組立公司后，已宣布對未來產(chǎn)品線進行再調(diào)整，現(xiàn)確定以F、N、X三大產(chǎn)品系列為導向，主要布局中高端市場，并且X系產(chǎn)品確認于明年1月初發(fā)布，定位于年度高端旗艦機。
而酷派面向公開市場的另外一個新品牌，目前絕大部分省份渠道布局已經(jīng)入股完成，和公司內(nèi)部股權(quán)談判也進入最后關(guān)頭，預計將于近期宣布推出新品牌和新公司戰(zhàn)略。
據(jù)酷派內(nèi)部人員透露，在兩大新品牌之外，酷派原有的Coolpad品牌將繼續(xù)面向運營商渠道銷售。
《壹觀察》分析認為，伴隨年初運營商宣布連續(xù)三年大幅降低終端補貼，國內(nèi)手機市場格局正引發(fā)巨變，這要求以運營商渠道為主的傳統(tǒng)手機廠商必須在產(chǎn)品、渠道、營銷、與消費者溝通等方面快速調(diào)整。這也是酷派、聯(lián)想今年調(diào)整公司構(gòu)架的推動原因。不過，面對目前國內(nèi)手機市場“混戰(zhàn)”的行業(yè)格局，新品牌要被消費者認知與認同并不容易，酷派兩大新品牌在產(chǎn)品、營銷、渠道、供應鏈等方面必須在短期內(nèi)尋找市場突破口。
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