2018年，中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈依舊是風生水起，好的項目炙手可熱，萬人追捧。資本對新機遇、新風向的嗅覺往往是最敏銳的，線下流量入口被互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT瓜分壟斷的背景下，誰能壓中一個經(jīng)營線下流量的企業(yè)，誰就有了在全新賽道上比拼的資格。
對此，McKinsey & Company 調(diào)研了國內(nèi)大型投資機構(gòu)在2017年投資的眾多新零售項目，獨家發(fā)布《新零售領(lǐng)域投資機構(gòu) TOP10》排行榜，為大家梳理新零售行業(yè)現(xiàn)有的布局，以及未來具備潛力的發(fā)展趨勢。
深耕“人、貨、場”，方能受資本青睞
在新零售領(lǐng)域，企業(yè)需在“人、貨、場”三個方向?qū)鹘y(tǒng)零售業(yè)進行革新或升級。在“貨”的方面，資本機構(gòu)更偏愛那些對線下供應(yīng)鏈和配送系統(tǒng)進行升級改造的企業(yè)，例如IDG資本投資的果小美、阿里資本的河馬鮮生、真格基金的美菜網(wǎng)等。這些企業(yè)的共同點是在某一細分領(lǐng)域?qū)ω浳锏臉討B(tài)及運送流程進行改造，在一領(lǐng)域，蔬菜和水果的品類升級會更明顯。
另一種類型是對“場”的升級，例如紅杉資本投資的猩便利、創(chuàng)新工場投資的F5未來便利店、紀源資本的繽果盒子等，都是利用線上支付、會員等系統(tǒng)，對線下傳統(tǒng)便利店進行改造。這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和消費升級背景下，線下實體連鎖零售店的必然發(fā)展，未來，這一部分的企業(yè)還將爆發(fā)出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
經(jīng)營“人”，即經(jīng)營消費者關(guān)系
新零售“人、貨、場”的三大領(lǐng)域中，McKinsey & Company 認為，最有價值和最有潛力的當屬“人”的部分，因此金沙江資本投資的深耕消費者關(guān)系的掌貝，我們將其放在了排行榜的第一名。
重構(gòu)商家與消費者之間的關(guān)系，核心之重就在于數(shù)據(jù)！誰能將顧客的所有支付偏好、消費路徑、消費習慣、會員信息、儲值信息等數(shù)據(jù)全部收集，并利用大數(shù)據(jù)整合能力，將數(shù)據(jù)進一步分析、整理，誰就能做到運營、營銷、服務(wù)體驗等方面的優(yōu)化升級。
店鋪營銷專家掌貝就是新零售行業(yè)幫助商家重構(gòu)消費者關(guān)系的領(lǐng)先代表，它致力于為中國線下6000萬商戶提供智能化的店鋪營銷服務(wù)，通過建立店鋪顧客大數(shù)據(jù)，現(xiàn)已打造了新客營銷和老客營銷兩大智能營銷平臺。前者幫助商戶連接陌生潛在顧客，通過本地消費大數(shù)據(jù)精準營銷完成新客引流，后者則幫商戶匯集和運營店鋪自有顧客數(shù)據(jù)，自動化營銷店鋪顧客，實現(xiàn)老客回流。
我們可以看到，像味千拉面、廣州酒家、時尚天河、炳勝這些借由掌貝重構(gòu)消費者關(guān)系的品牌，在競爭激烈的線下零售市場里，都有著新穎的表現(xiàn)。
相比于純線上的互聯(lián)網(wǎng)項目，新零售領(lǐng)域的發(fā)展涉及到線上線下多種技術(shù)與資源的互動配合，資本的投入可能較難在短期內(nèi)進行變現(xiàn)增值，但長期來看，新零售發(fā)展對實體經(jīng)濟的賦能，必然能帶動中國經(jīng)濟的全面發(fā)展，并為資本帶來高額度的回報，而我們要做的，就是給予這些企業(yè)足夠的成長時間、與空間。
- 京東譴責競對平臺強迫外賣騎手“二選一”，承諾對超時20分鐘以上訂單免單
- 京東美團三次“同一天”背后：即時零售賽道競爭白熱化
- 京東：給所有騎手的對象安排工作，多舉措維護騎手權(quán)益與用戶體驗
- 從“團長”到“站長”，拼多多豐富電商就業(yè)生態(tài)“煙火氣”
- 電商西進助力“內(nèi)外貿(mào)一體化”，拼多多“千億扶持”加速商家掘金西部市場
- “2025多多好特產(chǎn)”首站落子連云港，拼多多“千億扶持”多項舉措扶優(yōu)助農(nóng)
- 拼多多“千億扶持”正式啟動“多多好特產(chǎn)”專項，百補頻道新增100億回饋商家
- 拼多多發(fā)布2024全年財報，加快上行“新質(zhì)供給”，繼續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)生態(tài)
- 亞馬遜第三方賣家銷量占比創(chuàng)新高，平臺收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型引關(guān)注
- 沃爾瑪電商加速布局中國市場：2024年新增中國賣家超16萬，國際化戰(zhàn)略引深思
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
