國潮澎湃，破圈美妝穿戴。天貓超市新近發(fā)布《天貓超市母嬰食品報告2020》顯示今年以來，在25歲以下消費人群市場中，國產(chǎn)食品一飛沖天，同比銷售增幅達到135%。除了商品品質(zhì)和服務(wù)優(yōu)勢外，國貨將文化內(nèi)涵融入到產(chǎn)品設(shè)計中，正飛速滲透Z世代年輕市場。
在這份基于天貓超市近三億中國家庭用戶為基礎(chǔ)的洞察中發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)食品全面走紅的同時，在啤酒、零食、奶制品等關(guān)鍵細分市場中同樣實力碾壓同類進口商品，銷量超越對手30個百分點；而進口奶粉在占領(lǐng)高端市場多年后，也在今年失去傳統(tǒng)霸主地位，讓位國產(chǎn)奶粉。
（《天貓超市食品報告2020》：國貨更懂中國人）
“以國產(chǎn)奶粉排名第一的飛鶴為例，今年全年銷量是去年3倍，遠遠超過雀巢、美素等主流進口奶粉?！?天貓超市母嬰美妝事業(yè)部總經(jīng)理李虹表示，國產(chǎn)奶制品經(jīng)歷了長年低谷后強力反彈，除了貿(mào)易、疫情等外部因素外，適合國人體質(zhì)、高性價比和便捷的購買渠道成為復興的主要原因。
中商流通生產(chǎn)力促進中心高級分析師宋亮認為，國產(chǎn)奶粉快速發(fā)展也離不開下沉市場的布局。國產(chǎn)品牌通過直接滲透一至三線的消費市場人群，打開了銷路，實現(xiàn)短期內(nèi)迅速發(fā)展。
天貓超市商品部大食品總經(jīng)理萬雪梅分析說，借助天貓超市全國483個城市 “1小時達”配送服務(wù)和分布在淘寶、天貓、支付寶、餓了么多個購買入口，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)自上而下的打通，為一二三線城市消費者提供一致的便捷服務(wù)，幫助國產(chǎn)食品實現(xiàn)萬億規(guī)模。
浦銀國際今年6月發(fā)布的消費研報認為，在消費升級大周期下，國潮和國貨擁有巨大優(yōu)勢，除了母嬰產(chǎn)品，也在去糖飲料、保健品等健康食品領(lǐng)域存在廣闊市場。
另據(jù)第一財經(jīng)今年7月發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，90%以上的90后已經(jīng)具有養(yǎng)生意識，年輕消費群體與日俱增的養(yǎng)生需求，讓不少老牌藥企瞄準了這一新興市場。
（山東中醫(yī)老字號宏濟堂聯(lián)名國潮包裝保健品深受年輕人群歡迎）
在天貓超市，始創(chuàng)于1907年的山東中醫(yī)老字號宏濟堂與固本堂聯(lián)名的保健品深受年輕人群歡迎。數(shù)據(jù)顯示，宏濟堂旗下國潮禮盒裝阿膠糕銷量同比增長112%，色彩與圖案的搭配尊重傳統(tǒng)的同時大膽顛覆，一改阿膠糕“紅色印象”，給阿膠糕市場帶來一抹濃重的“國潮祖父綠”。
（上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典國漫主題與國產(chǎn)食品跨界融合）
不僅如此，能夠搭配奶茶、酸奶的網(wǎng)紅阿膠粉、與上海美術(shù)電影制片廠開發(fā)“黑貓警長、葫蘆娃、齊天大圣”三大經(jīng)典國漫主題包裝的谷粒多早餐奶、青島啤酒1903國潮罐等各種瞄準95后“社畜族”、“彈幕俠”、“考古派”的國潮零食，銷售同比增長超過110%，創(chuàng)出歷年來最佳紀錄。
老字號“北冰洋”隸屬的北京一輕食品集團市場部部長王冬認為，95后年輕人更樂意為顏值和健康買單，因此國潮食品走紅是未來長期的發(fā)展趨勢，更是文化自信的有力佐證。
“國潮食品走紅不僅僅因為通過包裝表達態(tài)度，本質(zhì)還是消費品質(zhì)的提升，國貨更懂中國人?！?李虹舉例中外奶制品區(qū)別：“西方市場因為日常多元的乳蛋白攝入，因此進口奶粉、牛奶中的乳蛋白較國產(chǎn)奶制品含量偏低，尤其嬰幼兒階段奶粉，歐洲標準含量比中國標準普遍低了一半?！?/p>
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