百度想用廉價智能音箱統(tǒng)治市場 它真的能成功嗎？

極客網·極客觀察（小刀）6月13日，短短8個月，百度推出3款智能音箱，速度真是快得驚人。百度音箱的價格比對手低很多，它不計利潤、不惜成本，想在智能音箱市場站穩(wěn)腳跟。

百度剛剛推出小度，售價只要89元，這款音箱的零售價是249元，現在百度給出的嘗鮮價只要89元，低了很多很多。當然，看價格就知道這是一款入門級音箱，百度用AI技術給音樂打上7000多個標簽，可以適應不同的場景和情緒，與小米、阿里巴巴、京東、獵豹的產品相比，百度智能音箱算是最便宜的。

低價才是王道

小度智能音箱用AI技術驅動，百度智能生活事業(yè)部（SLG）總經理景鯤宣稱，使用30天就能賦予智能音箱個性。他還說：“使用小度的時間越長，它越能理解你?！?/p>

智能音箱已經變成一個大產業(yè)，全球市場規(guī)模達到147億美元，它被亞馬遜Alex和Echo、谷歌Home、蘋果HomePod統(tǒng)治著，但是這個市場屬于“英語世界”。至于中文市場，還沒有誰敢說自己是領導者，有100多家公司正在競爭，都想成為引路人。

為了打入智能音箱市場，百度收購北京創(chuàng)業(yè)公司渡鴉科技，去年11月推出售價1699元的渡鴉H智能音箱。價格真是貴，相當于阿里巴巴智能音箱的3倍，小米智能音箱的4倍。有媒體報道說，這款音箱賣得不好，銷量不到1萬臺。

百度告訴一些工程師，不要再開發(fā)這款音箱了，在團隊內部，大家也存在分歧，有人認為應該瞄準高端市場，有人認為應該推出大眾產品。有傳聞說渡鴉創(chuàng)始人呂騁（Jesse Lyu）將會離開公司，百度拒絕置評。

3月份，李彥宏推出一款中端智能音箱，叫作小度在家，標價599元。

新推出的89美元音箱支持“孩童模式”，可以與孩子交流，還有“Geek”模式，可以完成持續(xù)對話，查詢時沒有必要每次都說出喚醒詞。

與家電企業(yè)合作？

交通銀行國際控股公司（Bank of Communication International Holdings）分析師孫夢琪（音譯，Sun Mengqi）認為，智能設備要獲得成功，關鍵在于產品內容庫的深度和寬度。

孫夢琪說：“智能音箱必須滿足用戶的需求。大多人會用音箱聽音樂，用天貓精靈幫助自己買東西，產品如果有更好的內容源，就會有優(yōu)勢。百度能否獲得家電開發(fā)商的支持，讓自己的智能音箱變成家庭控制中樞，我們還有待觀望?！?/p>

景鯤說，百度已經與海爾合作，用百度智能音箱可以控制家電設備，它還與創(chuàng)維建立了相似的合作關系。每銷售一款產品百度虧多少錢？景鯤不愿意透露，他只是強調說，在公司無法承擔之前，會一直提供補貼，低價銷售小度。

就眼下來說，幾乎所有主流互聯網公司都在虧錢賣AI音箱，目的很單純，只是想吸引更多消費者使用產品。

京東、阿里巴巴、小米智能音箱的售價最初都定在169-299元，但是實際售價都在100元以下。

失敗的教訓

通過渡鴉H智能音箱，百度學到了重要的一課：中國沒有一個足夠大的市場可以支撐高價音箱發(fā)展。渡鴉H之所以失敗，可能僅僅是因為它與百度的企業(yè)戰(zhàn)略不一致造成的。

渡鴉H定價1699元，與蘋果HomePod一樣（蘋果HomePod沒有正式在中國推出），遠超亞馬遜Echo（也沒有在中國推出）。阿里巴巴精靈的定價是499元，二者相差很遠。

碰到打折的時候，精靈售價狠狠降到99元。小米智能音箱的標價更低一些，只要199元或者299元。因為價格低，阿里巴巴、小米智能音箱在中國市場擁有的份額最高，但在全球市場仍然只能排在第三和第四位，落后于亞馬遜、谷歌。

百度想要便宜的大眾型產品，渡鴉創(chuàng)始人呂騁卻是喬布斯的信徒，他想開發(fā)高質量設備，想開發(fā)一款像iPhone一樣的“決定性產品”，最終取代手機。因為呂騁的要求太高，渡鴉科技與制造商不斷協商，以求達到他的高要求，結果導致生產一再推遲。

無奈之下，百度之好先推廣Ainemo，不過當時仍有人相信渡鴉H能在高端市場取得成功。另外，百度同時還在推進一個新項目：開發(fā)低價智能音箱。Daiwa Capital Markets分析師約翰·崔（John Choi）認為：“為了統(tǒng)治市場，百度需要一款強有力的智能音箱，這點很關鍵，這只是第一步。”

亞太智能音箱的現狀

IDC認為，雖然許多企業(yè)闖進智能音箱市場，但是目前的產品主要瞄準英語用戶，語言成為智能音箱在亞洲普及的最大障礙。即使亞洲人說英語，因為口音不同，各地區(qū)還有許多俚語，所以數字助手很難處理。

亞馬遜與谷歌改進數字助手，它們將印度、澳大利亞等地區(qū)視為增長區(qū)域，瞄準這些國家時會針對當地口音進行優(yōu)化。如果用戶講的是韓文或者中文，本地企業(yè)占據優(yōu)勢。在韓國，處在領先位置的是Kakao，在中國是百度，它們擁有本土化數字助手。這些企業(yè)擁有眾多應用，這些應用在本國很流行，而且它們有能力開發(fā)可以理解本地言的AI助手。

拋開語言不說，智能音箱在亞洲推廣時，應用不多、實用性不強也是兩大關鍵障礙。在整個生態(tài)系統(tǒng)中沒有足夠多的應用支持數字助手發(fā)展。

就眼下來說，在亞洲地區(qū)，智能家庭設備的增長動力主要來自于家電產品，用戶可以通過智能手機移動應用控制設備，監(jiān)控設備，用的不是數字助手。但在未來幾年里，這種局勢可能會改變，因為AI技術進步很快。

可能正是看到這一趨勢，百度才會與家電企業(yè)合作，增強智能音箱的實用性。

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