漩渦中的Facebook交出一份亮眼財(cái)報(bào) 但精準(zhǔn)廣告和Libra項(xiàng)目面臨大難

極客網(wǎng)·極客觀察11月1日 即便負(fù)面新聞源源不斷，但Facebook的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)依然堅(jiān)挺。10月31日，F(xiàn)acebook發(fā)布了截至到9月30日的2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，其中收入和每股收益都超出了市場預(yù)期，但用戶隱私帶來的精準(zhǔn)廣告挑戰(zhàn)及Libra項(xiàng)目遭遇的政策審查所蘊(yùn)含的危機(jī)，可能是一顆定時(shí)炸彈。

風(fēng)暴漩渦中，F(xiàn)acebook第三季度財(cái)報(bào)堅(jiān)挺

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)acebook第三季度的營收為176.52億美元，同比增長29%；凈利潤為60.91億美元，同比增長19%。

在用戶數(shù)據(jù)層面上來說，F(xiàn)acebook 9月發(fā)平均日活用戶為16.2億人，同比增長9%；月活用戶為24.5億人，同比增長8%。在Facebook看來，目前使用Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger的日均用戶已經(jīng)達(dá)到了22億人次，并且每個(gè)月使用某一種產(chǎn)品服務(wù)的用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了28億人次。

不管是從營收還是凈利潤來看，都高于此前市場分析師的數(shù)據(jù)，預(yù)示著旋渦中的Facebook，在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上卻足夠堅(jiān)挺。

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格表示，“我們度過了一個(gè)美好的季度，我們的社區(qū)和業(yè)務(wù)繼續(xù)在增長，我們致力于在重大問題上取得進(jìn)展，并建立新的體驗(yàn)來改善世界各國人民的生活?！?/p>

盡管市場對Facebook各項(xiàng)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)都基本滿意，但卻依然不能改變2019年的Facebook各種風(fēng)波不斷的事實(shí)。

監(jiān)管日趨嚴(yán)格， Facebook陷廣告精準(zhǔn)投放難題

依托于多年來的業(yè)務(wù)沉淀，F(xiàn)acebook三季度的財(cái)報(bào)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，但這并不代表Facebook沒有任何壓力。在此次財(cái)報(bào)的電話會議上，F(xiàn)acebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner表示，“移動平臺正在朝著保護(hù)隱私的方向發(fā)展，這可能會影響到廣告投放的精準(zhǔn)程度，而廣告的投放會變得更加困難?！?/p>

此前Facebook因?yàn)樵试S政客在社交網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告中包含虛假信息，并且在沒有核實(shí)的情況下而發(fā)布出來讓其備受抨擊。扎克伯格此前就表示過，政治廣告從商業(yè)角度上來看只占據(jù)很小的一部分，不值得去商議。

這點(diǎn)上Facebook與競爭對手推特形成了鮮明的對比。推特已經(jīng)發(fā)布公告稱將會從11月22日起“在全球范圍內(nèi)停止投放政治廣告。”

盡管現(xiàn)在Facebook依然是很多廣告商青睞的平臺，但隨著監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，F(xiàn)acebook也不得不做出改變。David Wehner稱，“歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例開始生效，我們有看到一些用戶選擇‘不允許’Facebook獲取他們的一些聯(lián)系人信息和（出于精準(zhǔn)投放廣告目的我們所需的）網(wǎng)站瀏覽記錄?！?/p>

在迎合法規(guī)去調(diào)整運(yùn)營的過程中，作為一家大體量公司，F(xiàn)acebook不可避免的可能會收到更多的罰款。在即將到來的第四季度，David Wehner表示Facebook將繼續(xù)面臨著精準(zhǔn)投放廣告方面的挑戰(zhàn)和頹勢。

Libra項(xiàng)目被“圍剿”，還沒起步恐要?jiǎng)x車

從去年到今年，恐怕沒有哪個(gè)科技公司像Facebook這樣要頻繁的接受國會的考驗(yàn)。作為一個(gè)挑戰(zhàn)全球金融體系的項(xiàng)目，Libra似乎從問世起就遭到了重重阻力。

三個(gè)月前Libra負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·馬庫斯就在國會上經(jīng)歷了如坐針氈的8個(gè)小時(shí)“拷問”；而三個(gè)月后Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格也坐上了同一把椅子，面對著同樣的問題和質(zhì)疑。

而在這之前，包括PayPal、Visa、萬事達(dá)、eBay在內(nèi)的初始成員就因?yàn)長ibra可能存在的風(fēng)險(xiǎn)而宣布退出。在很多國會議員看來，F(xiàn)acebook是一個(gè)“需要警惕的龐然大物”，而Libra甚至是可以“挑戰(zhàn)美元地位的存在”。

盡管扎克伯格反復(fù)強(qiáng)調(diào)“Libra的儲備金主要是美元，可以延長美國經(jīng)濟(jì)在全球市場的主導(dǎo)地位?！钡@并不能消除國會議員會Libra的擔(dān)憂。鑒于Facebook此前“數(shù)據(jù)門”事件的影響，國會對其的印象似乎已經(jīng)非常糟糕，扎克伯格的口舌費(fèi)勁也依然沒能夠挽回議員對Libra的思考。

為了應(yīng)對監(jiān)管，F(xiàn)acebook已經(jīng)付出了重金。而對于Facebook來說，罰款帶來的影響其實(shí)不是最大的，這些監(jiān)管條例的實(shí)施才是阻礙Facebook發(fā)展的關(guān)鍵因素。

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