字節(jié)跳動(dòng)也要做音樂(lè)流媒體？它的目的和野望是什么？

極客網(wǎng)·極客觀察11月20日，在抖音捧紅眾多神曲之后，字節(jié)跳動(dòng)或許也要進(jìn)入音樂(lè)流媒體領(lǐng)域了。

11月18日，有外媒報(bào)道今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃推出和Apple Music類(lèi)似的音樂(lè)流媒體服務(wù)，不過(guò)與普通的音樂(lè)服務(wù)不同，這是一款具有社交功能的點(diǎn)播式流媒體音樂(lè)服務(wù)，這點(diǎn)與字節(jié)跳動(dòng)的社交屬性相契合。目前該應(yīng)用的名字和推出時(shí)間尚未可知，有知情人士稱(chēng)最早將會(huì)在12月份推出。

其實(shí)這已經(jīng)不是字節(jié)跳動(dòng)第一次被傳要把觸角伸到音樂(lè)服務(wù)上來(lái)了。今年5月份該公司就被媒體爆出內(nèi)部在研發(fā)一款名為“音樂(lè)幫”的產(chǎn)品，目前這款產(chǎn)品仍未在app store上線，但毫無(wú)疑問(wèn)音樂(lè)幫也是圍繞著社交與版權(quán)的核心。

版權(quán)是軟肋，緩解抖音配樂(lè)版權(quán)困局迫在眉睫

衡量一個(gè)在線音樂(lè)服務(wù)能否取得成功的關(guān)鍵之一就是版權(quán)。不夸張地說(shuō)，版權(quán)是決定音樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的因素。目前國(guó)內(nèi)而言，騰訊音樂(lè)是一家獨(dú)大的存在。

為了在音樂(lè)版權(quán)上獲得更多的主動(dòng)性，字節(jié)跳動(dòng)在今年7月份的時(shí)候就已經(jīng)收購(gòu)了英國(guó)初創(chuàng)公司Jukedeck，這是一家利用人工智能創(chuàng)作音樂(lè)的公司，該公司旗下的AI工具可以幫助那些不懂音樂(lè)的人創(chuàng)作音樂(lè)。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音目前在國(guó)內(nèi)外都擁有龐大的用戶規(guī)模，用戶在創(chuàng)作自己的短視頻時(shí)對(duì)音樂(lè)有著強(qiáng)烈的需求。但隨意使用未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)則會(huì)造成侵權(quán)的結(jié)果，這也使得字節(jié)跳動(dòng)不得不與多家唱片公司合作，包括環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)等，以此來(lái)取得音樂(lè)的合法使用權(quán)。

但這些授權(quán)協(xié)議已經(jīng)在今年4月份的時(shí)候陸續(xù)到期。鑒于抖音目前的發(fā)展前景，不少唱片公司都有進(jìn)一步的利益需求，也正是因?yàn)槿绱耍兑艉桶ōh(huán)球音樂(lè)在內(nèi)的三家唱片公司正在就全球授權(quán)協(xié)議進(jìn)行協(xié)商。一旦達(dá)成協(xié)議，Tik Tok基本無(wú)需再過(guò)于擔(dān)憂因音樂(lè)版權(quán)的問(wèn)題，但字節(jié)跳動(dòng)或許會(huì)為此支付更高的音樂(lè)許可費(fèi)用。

多元化發(fā)展，未來(lái)估值有待進(jìn)一步提高

除了抖音急需音樂(lè)版權(quán)之外，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展音樂(lè)流媒體服務(wù)或許還有其他層面的考量。字節(jié)跳動(dòng)最新估值為750億美元，并且此前一直在傳內(nèi)部已經(jīng)啟動(dòng)了IPO相關(guān)的準(zhǔn)備工作，計(jì)劃于2020年上市。

近兩年字節(jié)跳動(dòng)一直在收購(gòu)多家公司，涵蓋領(lǐng)域包括游戲、教育、金融等多個(gè)方面，多元化的發(fā)展與頻繁的投資也是撐起今日頭條750億美元估值的原因。如果今日頭條在音樂(lè)流媒體服務(wù)上有所動(dòng)作，對(duì)接下來(lái)的上市工作也會(huì)有莫大的優(yōu)勢(shì)。

從營(yíng)收層面上來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)本質(zhì)上還是以廣告為主，來(lái)源單一。同時(shí)成立已經(jīng)7年有余也面臨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通病，用戶增長(zhǎng)略顯疲態(tài)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)也在不斷下滑，字節(jié)打造出來(lái)的護(hù)城河并不足夠堅(jiān)固。廣告的基礎(chǔ)便是流量，如果沒(méi)有足夠的流量支撐廣告的營(yíng)收也會(huì)隨之減弱。

為了撐起估值，字節(jié)跳動(dòng)不得不去尋找廣告以外的營(yíng)收方式，而音樂(lè)流媒體服務(wù)是看起來(lái)較為不過(guò)的方式。隨著整體數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的趨勢(shì)全球流媒體音樂(lè)付費(fèi)規(guī)模也在不斷壯大，2018年就達(dá)到了89億美元，付費(fèi)用戶超過(guò)2.55億，并且這一數(shù)字在2020年還會(huì)繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。

據(jù)悉字節(jié)跳動(dòng)的音樂(lè)服務(wù)首先會(huì)在印度開(kāi)放，隨后走向印度尼西亞、美國(guó)等市場(chǎng)。雖然不會(huì)與騰訊、網(wǎng)易云音樂(lè)在國(guó)內(nèi)激戰(zhàn)，但會(huì)面對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Spotify與Apple music的競(jìng)爭(zhēng)。前者一般收費(fèi)在每月 10 美元左右的費(fèi)用，有業(yè)內(nèi)人士分析就啟動(dòng)初期字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)采取價(jià)格戰(zhàn)的方式拉新，但這其實(shí)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的現(xiàn)金流能力是個(gè)莫大的考驗(yàn)。

直面Spotify、Apple Music競(jìng)爭(zhēng)，字節(jié)跳動(dòng)勝算幾何？

字節(jié)跳動(dòng)想要在音樂(lè)流媒體領(lǐng)域干出成效，少不了一番激烈的競(jìng)爭(zhēng)。目前 TikTok 市場(chǎng)份額最大的國(guó)家是印度，而該音樂(lè)流媒體服務(wù)率先在印度推出也可以讓 TikTok 作為導(dǎo)流入口，提供支持。

但Spotify在印度也是勢(shì)如破竹，一路高歌猛進(jìn)。2月份在印度上線僅僅一個(gè)月內(nèi)就取得了超過(guò)200萬(wàn)的活躍用戶，在激烈的印度市場(chǎng)中穩(wěn)居前三的位置。對(duì)Spotify來(lái)說(shuō)，打造印度用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠實(shí)感目前是放在第一位的。

用戶在 Spotify 上可以免費(fèi)收聽(tīng)音樂(lè)和播客。針對(duì)高級(jí)版定價(jià)，Spotify也有自己的一套靈活策略，從一天到一年都有相對(duì)應(yīng)的價(jià)格，還包括不同人群的個(gè)性化專(zhuān)享服務(wù)。

Apple Music此前為了搶占印度市場(chǎng)也進(jìn)行了大幅度的降價(jià)。但相比字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，Apple Music背后有蘋(píng)果支持，強(qiáng)大的現(xiàn)金流作為后盾打起價(jià)格戰(zhàn)自然有恃無(wú)恐。

除此之外，印度本地的音樂(lè)流媒體產(chǎn)品以及當(dāng)前印度盜版橫行、印度消費(fèi)者愿為數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的意愿極低等狀態(tài)下，字節(jié)跳動(dòng)想要打贏這場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)也會(huì)更大。

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