國產(chǎn)手機的2020：5G換機潮中暗藏危機 小米、華為或超oppo vivo 最先突圍？

極客網(wǎng)·極客觀察（文/凌緩、子墨）2月24日 美團的王興和阿里的馬云都曾說過，2019年可能是過去十年最差的一年，但可能是未來十年里最好的一年。

在手機行業(yè)，這句話可謂一語成讖。各大研究機構(gòu)數(shù)據(jù)都不斷指向一個不容忽視的事實：2019年手機市場初入“寒冬”，各大廠商增長“下滑”壓力日趨嚴峻。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的市場報告顯示，2019年全年，中國智能手機市場出貨量約為3.7億臺，同比下降7.5%。IDC認為，受新冠病毒疫情影響，2020年第一季度的國內(nèi)手機市場將面臨同比30%以上的大幅度下滑。另一家知名市場調(diào)研機構(gòu)CounterPoint則將中國2020年第一季度手機銷量預(yù)期下調(diào)20%，線下銷量預(yù)期下調(diào)50%。

另外，受美國“出口限制”影響，國產(chǎn)手機廠商的部分供應(yīng)鏈面臨“斷供”壓力。各大廠商亟需優(yōu)化既有供應(yīng)鏈，同時積極調(diào)整渠道庫存運營。在一系列負面問題影響下，連鎖反應(yīng)開始顯現(xiàn)：

產(chǎn)品發(fā)布推遲，量產(chǎn)問題嚴峻，整年的產(chǎn)品規(guī)劃不得不往后推延；線下實體店和零售渠道合作伙伴囤貨滯銷；消費者對手機產(chǎn)品的需求下降，預(yù)算進一步緊縮……

但危機四伏中總會有機會暗涌。2020年被稱為5G手機全面爆發(fā)之年，5G的普及會迎來一大波換機潮，這是所有手機廠商都必須緊緊抓住的機會。那么，國內(nèi)頭部手機廠商如何在充滿各種不確定性因素的戰(zhàn)場中調(diào)整發(fā)展，哪些手機廠商的策略能夠抓住特殊時代賦予的新機會？

華為：重心傾斜國內(nèi)，持續(xù)發(fā)力5G中高端市場

2019年全年，手機廠商都在下滑，只有華為“逆勢而上”，實現(xiàn)同比33.9%的增長，全年市場占比38.3%，國內(nèi)第一風頭無倆。

這要歸功于華為早期的品牌并行戰(zhàn)略，以及戰(zhàn)略重心的傾斜。

華為將手機業(yè)務(wù)分為兩個品牌：華為（Huawei）與榮耀（HONOR）。榮耀作為子品牌，在手機方面專注于中高端市場，助推華為手機矩陣的完善和線上線下整合銷售。例如去年華為發(fā)布高端5G旗艦華為Mate30系列，價格和配置對標國際一線廠商三星和蘋果的旗艦手機，榮耀則發(fā)布高端次旗艦榮耀V30 Pro和中端性價比手機榮耀9X、榮耀20S，在線上電商平臺取得不錯的成績。

榮耀手機精準的群體定位、強大的產(chǎn)品競爭力使得去年榮耀占據(jù)國內(nèi)手機市場13%，位列第四。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在去年年底華為和榮耀兩個并行品牌合起來占據(jù)國內(nèi)智能手機42%的市場份額。

在國際市場上，由于眾所周知的原因，華為手機被禁止使用GMS（谷歌移動服務(wù)），導(dǎo)致華為手機在海外的市場份額暴跌，促使華為不得不將消費者業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重心向國內(nèi)傾斜，抓緊5G市場紅利，搶占5G手機市場高地。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年我國5G手機出貨量約930萬臺，華為占據(jù)73.6%。年初華為官方宣布5G手機出貨量達690萬臺。華為Mate30 5G系列幾乎獨占了高端5G旗艦的全部市場：蘋果還未推出5G，三星國內(nèi)僅1%。榮耀V30 Pro在發(fā)布后就以“5G高性價比旗艦”的名號多次取得3000-4000價位的銷量冠軍。

最近，榮耀V30 Pro將搭載自家的華為移動服務(wù)面世歐洲，意味著華為手機將攜自家軟件生態(tài)“反攻”海外市場，加快華為移動服務(wù)全球化布局。

小米：布局5G手機全矩陣，加碼“5G+ AloT”戰(zhàn)略

“手機+ AloT”戰(zhàn)略是小米從2019年以來的核心戰(zhàn)略，小米作為覆蓋低中高端市場、產(chǎn)品線最全面的手機廠商，在AloT領(lǐng)域深耕多年，具備全面的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局和長遠的發(fā)展理念。

不再“為發(fā)燒而生”的小米從2019年下半年以來加速5G手機全矩陣布局，中高端同時發(fā)力：小米9 Pro 5G版本占據(jù)3000檔位，又在今年2月發(fā)布自家首部高端旗艦5G手機，將價格拉到最高6000元——發(fā)布會后，雷軍表示在中國區(qū)發(fā)布的小米中高端手機將全部支持5G網(wǎng)絡(luò)。

去年，Redmi（紅米）作為小米的子品牌正式獨立，并于年底發(fā)布首款5G手機“紅米K30 5G”，起售價1999元，成功將5G手機拉下千元級別，再一次領(lǐng)先友商，打造極致性價比。近日，紅米負責人盧偉冰表示會把5G手機的價格降低至1500元左右。

不僅如此，雷軍在年初的新年員工內(nèi)部信中明確表示2020年是“5G+ AloT”雙引擎戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年，將在未來五年投入至少500億元用于相關(guān)技術(shù)研發(fā)。

雖然小米常被界內(nèi)人士詬病技術(shù)創(chuàng)新能力不足，但小米實際上一直在發(fā)力智能硬件、手機軟件系統(tǒng)等多個領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)。根據(jù)小米高管提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小米研發(fā)開支達53億元，截至年底專利申請3.3萬余件，在AI領(lǐng)域進入全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一陣營。

OPPO：子品牌發(fā)展迅速，自主研發(fā)計劃落地

2019年，消費者都說“綠廠”O(jiān)PPO變了。手機價格降了下來，配置卻升高了，產(chǎn)品“香氣四溢”。

去年整年，OPPO重點打造子品牌真我手機（Realme），協(xié)助完善手機產(chǎn)品線，企圖在線上市場打出成績。因此，真我手機主打線上銷售和性價比市場，產(chǎn)品價位分布在1000-2000、2000-3000檔位，帶來高配置的同時售價也很厚道。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度真我手機成為全球第七手機品牌，出貨量約1000萬臺，同比增長8倍。

OPPO在卸下了“高價低配”的包袱后，更專注于高端技術(shù)的研發(fā)，力圖給手機帶來更多的科技附加值，改善品牌形象。如采用側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)的全面屏設(shè)計、10倍混合光學(xué)變焦和60倍數(shù)碼變焦的三攝拍照、經(jīng)測評效果對齊蘋果三星高端旗艦的視頻防抖拍攝、目前全球領(lǐng)先的65W功率快充技術(shù)方案。

除此之外，前幾天對內(nèi)公布的自研芯片計劃“馬里亞納計劃”、軟件開發(fā)“潘塔納爾計劃”和云計算服務(wù)的“亞馬遜計劃”，預(yù)示OPPO對于未來手機行業(yè)的全新戰(zhàn)略預(yù)判：隨著未來5G與IoT領(lǐng)域的不斷普及與發(fā)展，手機廠商在軟硬件方面擁有自己的技術(shù)，有助于提升產(chǎn)品核心競爭力、建立自家IoT生態(tài)。

OPPO CEO陳明永宣稱未來三年將投入500億元用于自主研發(fā)，結(jié)合后來聲稱不會影響和戰(zhàn)略伙伴（如高通）的合作關(guān)系的發(fā)言，大概可以判斷在未來OPPO將發(fā)布自家的輔助級芯片，主要用于AI智能、云計算、智能物聯(lián)網(wǎng)方面。

vivo：加速海外市場擴張，實施“子品牌+5G”戰(zhàn)略

雖然國內(nèi)份額縮減，但vivo在海外市場成績可喜。2019年第四季度，vivo超越三星成為印度第二大智能手機品牌，市場占比21%。盡管小米仍然以27%的份額位居第一，但vivo同比增長132%的速度卻讓小米感到了危機。

在俄羅斯，vivo市場份額排名第五，但增長速度高達1190%。受益于2018俄羅斯世界杯的冠名，以及獨特的產(chǎn)品設(shè)計、多款性價比機型，vivo在俄羅斯贏得消費者的歡心。

“子品牌+5G”戰(zhàn)略是vivo的拿手好戲。使2019年2月，iQOO正式公布，并將作為vivo的子品牌獨立運營。先后發(fā)布iQOO Neo系列和iQOO系列?！八揽男詢r比”、“科技含量高”是消費者對iQOO的最深印象。在支持5G、旗艦級處理器、大功率快充、多攝像頭相機等多個高端配置的同時，還能以更低的價格獲得更多年輕消費者的歡迎。

Vivo或在將來實現(xiàn)子品牌新機全面普及5G，從而獲得更多銷量。去年，vivo陸續(xù)發(fā)布iQOO Pro 5G、NEX 3 5G、vivo X30多款5G手機，成為國內(nèi)5G手機“先行者”，在2019第三季度5G手機市場中取得54.3%的份額。而iQOO 3系列的問世，也被人們視作最具性價比的5G高端旗艦。

未來手機行業(yè)的競爭實質(zhì)上是5G和AloT的多領(lǐng)域競爭

目前看來，華為的優(yōu)勢在于更強大的技術(shù)創(chuàng)新能力、更具競爭力的5G高端旗艦，小米則在于完善的AloT生態(tài)，OPPO和vivo更注重子品牌的布局。同時，華米OV四大手機廠商都致力于加強技術(shù)研發(fā)力度和加快海外市場部署。

究竟誰能在5G新時代獲勝？技術(shù)和生態(tài)成為未來的關(guān)鍵詞。因此獲利最多的可能是華為和小米。

近幾年來國產(chǎn)品牌不斷崛起，技術(shù)創(chuàng)新逐漸成為市場主流需求，消費者對高端旗艦機更感興趣。高科技成為消費者購機的重要因素：拍照性能、大電池快充、屏下指紋等。華為在技術(shù)創(chuàng)新方面更有優(yōu)勢，尤其在消費者最看重的拍照方面。

隨著5G萬物互通互聯(lián)時代的到來，人工智能和網(wǎng)絡(luò)寬帶的升級帶動智能終端產(chǎn)品的更新。AR/VR技術(shù)、智能家居、智能汽車等智能終端產(chǎn)品出現(xiàn)，并以智能手機為核心方便操控。

小米致力于提供完善的生態(tài)鏈產(chǎn)品，幾乎覆蓋生活全場景：手機、智能家電、筆記本、智能硬件（小愛智能音箱）等，并且在市場已經(jīng)積累了海量口碑與銷量。華為則可能以鴻蒙系統(tǒng)為核心，將華為自研消費者產(chǎn)品和生態(tài)伙伴產(chǎn)品對接到手機上，形成“1+8+N”的華為IoT生態(tài)體系。

而OPPO的芯片自研計劃投入成本高、回報時間長，屬于“放長線釣大魚”，vivo專注于子品牌的打造和海外業(yè)務(wù)的擴展，在AloT生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略上相對而言有所欠缺。

智能生態(tài)是未來王道，5G普及帶來格局改變。因此，未來手機行業(yè)的競爭實質(zhì)上是智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭，以手機為核心，智能生態(tài)為外延，頭部手機廠商將展開激烈競爭。事先布局的小米、坐擁技術(shù)和資金兩座大山的華為，或許會借此機會實現(xiàn)飛速發(fā)展。未來，極客網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注，并跟蹤報道各大手機廠商的發(fā)展與動態(tài)，敬請關(guān)注。（完）

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。