智能手機(jī)出貨量低于預(yù)期，行業(yè)開始萎縮了嗎？

根據(jù)Counterpoint Research最新的全球智能手機(jī)季度出貨量預(yù)測顯示，在2021年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到14.1 億臺，相比去年同期增長僅為6%，低于此前預(yù)測的9%，這其中自然是有疫情影響下的芯片短缺的影響，也與當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)萎靡有不可或缺的關(guān)聯(lián)性，但憑借此就能斷定智能手機(jī)市場開始萎縮了嗎？行業(yè)真的就沒有發(fā)展空間了？

從2007年蘋果推出第一款智能手機(jī)并拉開了移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代以來，現(xiàn)階段在智能手機(jī)硬件配置上已經(jīng)是難有大的進(jìn)步空間了，尤其是對于大多數(shù)的旗艦級別的智能手機(jī)來說，大家從最初的配置的對比，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥庥^設(shè)計、拍照功能以及屏幕上的爭鋒，也就是說一款旗艦手機(jī)之間的差距已經(jīng)微乎其微了，就當(dāng)前的幾個品牌智能手機(jī)來說，旗艦手機(jī)的性能差異化并不明顯。大家看重的無非就是品牌影響力，外觀設(shè)計以及功能上的差別了。就增長乏力的市場來看，就真的開始走下坡路了？

智能手機(jī)新品是如何造出來的？

智能手機(jī)更新?lián)Q代的速度很快，慢的基本上是一年出一款新機(jī)，快的可能不到一個月就能出一款新機(jī)，但是不同廠商之間比拼的還是手機(jī)在功能和設(shè)計上的差別。你的手機(jī)產(chǎn)品到底表現(xiàn)如何，是由產(chǎn)品的配置性能、外觀設(shè)計以及用戶的傾向性選擇共同決定的。而智能手機(jī)廠商能否快速推出一款新機(jī)型主要是取決于供應(yīng)鏈、設(shè)計、系統(tǒng)優(yōu)化、功能技術(shù)等幾個方面的影響。

就拿小米MIX4來說，它首先要將手機(jī)的定位做出來，該手機(jī)到底要達(dá)到怎么樣的水準(zhǔn)，需要搭配哪些配件，各個配件之間的兼容性、功能性是不是能很好地體現(xiàn)出來。然后，重點攻克屏下攝像頭技術(shù)的實現(xiàn)、陶瓷機(jī)身的成品率等等難題，這也是最耗費(fèi)時間的。在樣機(jī)成型之后，就要協(xié)調(diào)各個配件廠商，及時供貨，打通供應(yīng)鏈渠道，并開始進(jìn)行手機(jī)的組裝環(huán)節(jié)，保持一定的庫存量。在這期間還要將產(chǎn)品的營銷推廣、發(fā)售等工作同步進(jìn)行，保證產(chǎn)品能快速及時地進(jìn)入市場，并將下一款產(chǎn)品的研發(fā)推入流程運(yùn)作環(huán)節(jié)之中。

類似于小米、OV、華為這些都是有多條產(chǎn)品線在同時運(yùn)作，每年可以推出多款機(jī)型。但是，蘋果、一加等就不一樣了，它們一年可能只推出一兩款手機(jī)產(chǎn)品，這也是根據(jù)不同廠商的生產(chǎn)策略來決定的。最近幾年智能手機(jī)市場競爭十分激烈，有很多小廠商沒能抗住競爭壓力而倒下了，這個就使得現(xiàn)有廠商在產(chǎn)品線的選擇上頗為謹(jǐn)慎，每推出一款產(chǎn)品都是要經(jīng)過多方考量。而一款手機(jī)從立項到發(fā)售上市至少也要經(jīng)過一兩年的時間，也就是說你在兩年前的決策，會對現(xiàn)在的市場產(chǎn)品產(chǎn)生很大的影響，這也是為何現(xiàn)在市場中的新品手機(jī)變少的原因所在。

智能手機(jī)出貨量增長緩慢，是多因素造成的結(jié)果

我們都知道，近兩年內(nèi)全球疫情爆發(fā)，很多工廠都停工了，這也導(dǎo)致很多智能手機(jī)的配件得不到很好的補(bǔ)充，就算你有再好的設(shè)計，沒有硬件支撐，也不可能將產(chǎn)品做出來。芯片短缺、組裝工廠員工短缺，都是影響智能手機(jī)出貨量的不穩(wěn)定因素。而且很多家庭都因為疫情而失去了經(jīng)濟(jì)來源，他們連生存都出現(xiàn)了問題，哪還有心情去更換新手機(jī)呢？

從產(chǎn)品的角度來講，現(xiàn)階段智能手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，特別是安卓手機(jī)，一款旗艦級別的手機(jī)足夠使用三五年的時間，這就導(dǎo)致用戶更換手機(jī)的需求和頻率大大降低了。蘋果手機(jī)也是如此，如果不是因為近兩年的新款I(lǐng)Phone手機(jī)加入了5G功能，相信還有很多人再等幾年才會更換新機(jī)。

除此之外，新科技的發(fā)展速度越來越快，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了越來越多的技術(shù)含量更高的產(chǎn)品，比如今年興起的“元宇宙”。我們不能否認(rèn)的是，未來新科技產(chǎn)品會層出不窮地出來，用戶的選擇也會越來越多，智能手機(jī)并非是人們的唯一選擇。大家在進(jìn)行娛樂、購物、消費(fèi)的時候，可以使用其他不同的科技產(chǎn)品，屆時智能手機(jī)的存在感也會越來越低。

智能手機(jī)市場行情會出現(xiàn)反彈嗎？

智能手機(jī)是當(dāng)前人們最重要的日常工具之一，它的重要性不言而喻。但經(jīng)過這么多年的發(fā)展，市場飽和度已經(jīng)是越來越高，就算是廠商不停地推出新品手機(jī)，人們更換新機(jī)的欲望也會逐年走低，這是商業(yè)市場發(fā)展的必然結(jié)果。在過去的十三四年里，智能手機(jī)從最初的單純上網(wǎng)體驗，到如今覆蓋到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域之中，已經(jīng)是非常成熟的一款產(chǎn)品了，它的上升空間也是很有限了。

但并不排除一些廠商推出幾款更具科技感和劃時代的產(chǎn)品，比如蘋果推出真正100%全面屏的IPhone手機(jī)，更具智能化的手機(jī)系統(tǒng)，亦或者是操作性更強(qiáng)的成熟型的折疊屏手機(jī)等等，都可能會引發(fā)新一波的購機(jī)熱潮。所以，智能手機(jī)的市場行情到底會如何發(fā)展，并不是確定的，它有很多變數(shù)，甚至于很可能超出我們大多數(shù)人的預(yù)料也未嘗不可能。

筆者認(rèn)為現(xiàn)階段智能手機(jī)市場進(jìn)入低迷狀態(tài)是在多年前就已經(jīng)有預(yù)兆了的，當(dāng)時市場競爭進(jìn)入白熱化，360手機(jī)、錘子手機(jī)等紛紛倒閉，退出市場，已經(jīng)間接證明了行業(yè)可運(yùn)作空間并不大了。但近兩年外部大環(huán)境確實是不好，出貨量低于預(yù)期也是意料之中的。而且在短時間內(nèi)，市場行情大概率不會出現(xiàn)反彈。

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