手機(jī)市場(chǎng)“寒意”持續(xù) 小米遭遇增長(zhǎng)困境

（高靖宇/文）近日，小米集團(tuán)披露2022年度以及第四季度業(yè)績(jī)公告。在總營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降的背景下，隱藏著小米未來發(fā)展的隱憂。

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)見頂飽和的情況下，占據(jù)小米集團(tuán)總營(yíng)收超五成的手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間受限。與此同時(shí)，隨著存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尚未走通造車之路的小米所面臨的困難與挑戰(zhàn)依然艱巨。

營(yíng)收凈利雙降 手機(jī)業(yè)務(wù)承壓下滑

2022年全年，小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2800.44億元（人民幣，下同），同比下降14.70%；實(shí)現(xiàn)毛利475.77億元，同比下降18.3%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量下經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)85.18億元，同比下滑61.4%。

具體到第四季度，公司實(shí)現(xiàn)總收入660.47億元，同比下滑22.82%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)14.61億元，同比下滑67.36%。

小米營(yíng)收大幅下滑，無疑是受到手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟表現(xiàn)的影響，占據(jù)小米集團(tuán)總營(yíng)收超五成的手機(jī)業(yè)務(wù)，2022年的業(yè)務(wù)收入為1672億元，同比下降19.9%。

具體到四季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入366.72億元，同比下滑27.3%；全球智能手機(jī)出貨量為3270萬部，同比下滑25.9%。

當(dāng)然，感受到手機(jī)市場(chǎng)寒意的不止小米一家。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下跌11.7%，為自2014年以來最低谷。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣遭遇寒冬，根據(jù)IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7292萬臺(tái)，同比下降12.6%。2022全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次低于3億以下。

大盤見頂，換機(jī)周期延長(zhǎng)，但高端手機(jī)市場(chǎng)卻收獲了逆勢(shì)增長(zhǎng)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全球高端手機(jī)市場(chǎng)(售價(jià)超過 600 美元)的銷量增加了 1%，對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)收入的貢獻(xiàn)超過了 55%。  

小米手機(jī)也一直向往著高端市場(chǎng)。2020年初，小米開啟高端化戰(zhàn)略。2022年初，雷軍提出在三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)份額第一的目標(biāo)。但從近幾年的表現(xiàn)來看，收效甚微。

2022年，小米2022年智能手機(jī)平均銷售單價(jià)（ASP）達(dá)1111元，略高于2021年底的1097.5元。作為對(duì)比，蘋果手機(jī)的ASP在5000元以上，三星智能手機(jī)的ASP也超過1800元。

對(duì)于2022年較為低迷的手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)，小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，“除了外部的宏觀環(huán)境波動(dòng)、地緣政治、海外高通脹以及全球的匯率波動(dòng)影響外，（第二個(gè)原因是）基于小米的新競(jìng)爭(zhēng)策略，小米在四季度時(shí)在內(nèi)部主動(dòng)地做了一些經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，例如海外（市場(chǎng)）的去庫(kù)存等，來追求長(zhǎng)期、穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)?！?/p>

對(duì)于2023年智能手機(jī)整體大盤的判斷，盧偉冰表示，“從今年的一、二月份來看，我們認(rèn)為消費(fèi)復(fù)蘇可能還需要一定的時(shí)間。在今年上半年，我們覺得大盤可能還會(huì)有一些同比的下滑?？赡芙衲晗掳肽陼?huì)看是否有大的好轉(zhuǎn)?！?/p>

“燒錢”造車 拼未來

當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)整體性的高增長(zhǎng)不再延續(xù)，小米開始尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而造車就成為小米未來第二條增長(zhǎng)曲線。

雷軍為小米造車制定了雄心勃勃的目標(biāo)：1、10年投入100億美元；2、擠進(jìn)全球前五；3，每年出貨量超過1000萬輛。

“我相信，當(dāng)電動(dòng)汽車行業(yè)走向成熟時(shí)，全球前五大品牌將占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額?！崩总姳硎荆拔覀兂晒Φ奈ㄒ煌緩绞浅蔀榍拔迕?，年出貨量超過1000萬臺(tái)。”

據(jù)雷軍透露，小米造車的進(jìn)展超出預(yù)期，并已順利完成冬季測(cè)試，預(yù)計(jì)將在2024年上半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

眾所周知，造車是最為“燒錢”的業(yè)務(wù)，在小米汽車正式上市前，小米需要持續(xù)的大資金投入。財(cái)報(bào)稱，2022年，小米智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用投入為31億元，截至目前汽車業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模約為2300人。

可以預(yù)見，隨著小米“造車”的深入推進(jìn)，持續(xù)的燒錢投入將為公司資金儲(chǔ)備帶來壓力，而未來能否真正帶來有效價(jià)值還不確定，再加上手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟，面臨規(guī)模與增長(zhǎng)的難題，小米的破局之路依然會(huì)困難重重。

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