蘋(píng)果降價(jià)在中國(guó)市場(chǎng)究竟有沒(méi)有用？數(shù)據(jù)證明，光靠降價(jià)不行！

蘋(píng)果的影響力正在日趨下降。

蘋(píng)果公布的2019財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋(píng)果凈營(yíng)收為580.15億美元，同比下滑5%，凈利潤(rùn)為115.61億美元，同比下滑16%。實(shí)際上這并非蘋(píng)果首次出現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑，上個(gè)季度，蘋(píng)果的營(yíng)收和凈利潤(rùn)也出現(xiàn)下滑，只不過(guò)下滑的幅度遠(yuǎn)沒(méi)有這季度高，特別是凈利潤(rùn)，下滑幅度達(dá)16%，這在蘋(píng)果身上非常罕見(jiàn)。

隨著蘋(píng)果新一季度財(cái)報(bào)的出爐，人們關(guān)心的另一個(gè)問(wèn)題總算有了答案，即蘋(píng)果屢次在中國(guó)市場(chǎng)搞降價(jià)促銷究竟有沒(méi)有作用？中國(guó)的消費(fèi)者是否吃這一招？

光靠降價(jià)不行

庫(kù)克表示：“當(dāng)我們查看iPhone在第二財(cái)季的銷售結(jié)果時(shí)，在本財(cái)季的最后幾周，結(jié)果比去年同期更好?！比舭凑諑?kù)克的說(shuō)法兒，蘋(píng)果搞降價(jià)在中國(guó)顯然是有效的。但實(shí)際情況并非如此。

財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收為102.18億美元，同比下滑22%。如果蘋(píng)果的降價(jià)策略真的有效，那么，蘋(píng)果在中國(guó)地區(qū)的營(yíng)收斷然不會(huì)出現(xiàn)如此高幅度的下滑。

還有就是，iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max這三款產(chǎn)品的平均售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其2017年秋季推出的iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max各個(gè)系列的平均售價(jià)為9499元，iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X的平均售價(jià)僅為7638元。

在平均售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上一代機(jī)型的情況下，蘋(píng)果的營(yíng)收卻出現(xiàn)了22%的下滑，這充分說(shuō)明iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max的銷量不及上代機(jī)型，就算蘋(píng)果降低了的iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max售價(jià)，以及市場(chǎng)上的各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)，總體銷量仍然不夠理想。

蘋(píng)果忽略了一點(diǎn)，降價(jià)一定程度上能夠刺激用戶銷量，但是對(duì)于某些“觀望”的用戶來(lái)說(shuō)。降價(jià)也降低了品牌影響力，用戶拿著新iPhone失去了成就感，這種“降價(jià)”產(chǎn)品沒(méi)有炫耀的機(jī)會(huì)，蘋(píng)果忽略了某些有著“名牌”情節(jié)的果粉，貴才有持有意義。

iPhone不止在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)失利

作為蘋(píng)果的晴雨表，iPhone能夠直接看出蘋(píng)果“行不行”。財(cái)報(bào)顯示，iPhone本季度僅占蘋(píng)果總營(yíng)收的54%，創(chuàng)歷史新低，iPhone最瘋狂的時(shí)候，曾占據(jù)蘋(píng)果營(yíng)收的70%左右。乍看之下，蘋(píng)果降低了對(duì)iPhone的依賴，這是好事情。

可如果反過(guò)來(lái)看，卻是iPhone明顯在失利。財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋(píng)果來(lái)自iPhone的營(yíng)收為310.51億美元，同比下滑17%，系蘋(píng)果目前五大主營(yíng)業(yè)務(wù)中，營(yíng)收下滑幅度最高的，顯然，iPhone在“拖累”蘋(píng)果，該季度iPad、可穿戴設(shè)備（Apple Watch）、家居和配件（HomePod、AirPods等）、服務(wù)業(yè)務(wù)（包括App Store、Apple Music、Apple Pay等）的營(yíng)收均出現(xiàn)大幅上漲，特別是ipad的表現(xiàn)非常搶眼，須知，在全球市場(chǎng)，平板電腦的出貨量均在下滑，iPad卻能逆勢(shì)上漲，顯然，iPad在平板電腦市場(chǎng)擁有絕對(duì)的領(lǐng)先地位。

還有服務(wù)業(yè)務(wù)也是再創(chuàng)新高，該季度蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收114.50億美元，同比增長(zhǎng)16%。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)模，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)華為、三星、vivo、OPPO、小米等手機(jī)廠商，2018年，小米來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)收為160億元，蘋(píng)果一季度的收入就是小米全年互聯(lián)網(wǎng)收入的4.8倍。

可惜，這一切都抵不過(guò)iPhone的頹勢(shì)，iPhone不止在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)失利。全球市場(chǎng)上，iPhone的營(yíng)收下滑17%。

蘋(píng)果大概早就預(yù)料到iPhone如今的情況，所以在去年宣布不再公布iPhone、iPad、iMac的具體銷量情況。然而，任蘋(píng)果再如何隱匿iPhone等產(chǎn)品的銷量情況，最終還是無(wú)可遁形。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1季度，iPhone在全球市場(chǎng)的銷量為3640萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于華為的5910萬(wàn)臺(tái)，在全球第三的位置上，蘋(píng)果估計(jì)坐穩(wěn)了。

該季度iPhone的銷量同比下滑達(dá)30.2%，系排名前五大手機(jī)廠商中排名第一的手機(jī)廠商，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑幅度為6.6%，蘋(píng)果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)平均水平。

IDC的新聞里還提到稱：“整個(gè)季度中國(guó)的降價(jià)以及許多市場(chǎng)的優(yōu)惠折價(jià)交易仍然不足以鼓勵(lì)消費(fèi)者升級(jí)。再加上大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不久將推出5G手機(jī)和新的可折疊設(shè)備這一事實(shí)，iPhone可能會(huì)在今年的剩余時(shí)間里遇到困難?！边@再次印證了蘋(píng)果在中國(guó)搞降價(jià)策略用處不大。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果在亞太其他地區(qū)營(yíng)收為36.15億美元，同比下滑6%。亞太其他地區(qū)，是包含印度地區(qū)的，而印度地區(qū)被業(yè)界公認(rèn)為其智能手機(jī)的市場(chǎng)空間很有可能成為下一個(gè)中國(guó)，2018年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為3.977億臺(tái)，如果印度能達(dá)到這個(gè)接近值，對(duì)于任何手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)都是價(jià)值洼地。

然而，在三星、聯(lián)想、華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商在印度地區(qū)大幅發(fā)力的情況下，蘋(píng)果在該地區(qū)的表現(xiàn)卻不佳，這顯然不是個(gè)好消息，對(duì)于蘋(píng)果未來(lái)在印度地區(qū)站穩(wěn)腳跟也不利好。

蘋(píng)果該季度最大的好消息是，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收再創(chuàng)新高，在軟件服務(wù)方面，蘋(píng)果大幅超過(guò)當(dāng)前任何廠商，這很有可能成為蘋(píng)果將來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，庫(kù)克在財(cái)報(bào)里表示，該季度蘋(píng)果iPhone、iPad、iMac等產(chǎn)品的活躍設(shè)備數(shù)達(dá)到14億，這里可是座金礦。華為消費(fèi)者BG軟件部總裁王成錄曾在華為EMUI媒體沙龍上表示，EMU在全球的日活用戶為14.7億，小米財(cái)報(bào)顯示，2018年12月MIUI的月活躍用戶達(dá)2.42億人。

將來(lái)，手機(jī)廠商要比的可不止是銷量，還包括日活、月活、激活設(shè)備數(shù)等。

生成海報(bào)

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