海信視像營(yíng)收利潤(rùn)雙增！AI是王牌，還是賭局？

在全球家電市場(chǎng)被智能化、高端化浪潮重塑格局之際，海信視像攜優(yōu)異的銷量數(shù)據(jù)，以雷霆之勢(shì)闖入大眾視野。

根據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，2024年海信系電視全球出貨量市占率為13.95%，連續(xù)三年穩(wěn)居世界第二；根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年海信系電視中國(guó)內(nèi)地零售額與零售量市占率為29.83%與26.31%，穩(wěn)居中國(guó)第一。

這一現(xiàn)象并非偶然，背后是海信視像對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，在高端化、智能化賽道持續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品矩陣持續(xù)優(yōu)化，極大提升了產(chǎn)品溢價(jià)空間與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為營(yíng)收增長(zhǎng)的強(qiáng)勁助推器。

業(yè)績(jī)攀升，營(yíng)收凈利雙增

在全球消費(fèi)電子行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化，顯示技術(shù)迭代迅猛的當(dāng)下，海信視像 2024 年的財(cái)報(bào)成績(jī)堪稱亮眼，營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)可觀增長(zhǎng)。

海信視像財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年?duì)I業(yè)收入為585.3億元，同比增長(zhǎng)9.2%；凈利潤(rùn)為22.5億元，同比增長(zhǎng)7.2%。其中，第四季度，海信視像營(yíng)業(yè)收入為178.8億元，同比增長(zhǎng)24.3%；凈利潤(rùn)為9.36億元，同比增長(zhǎng)100.1%。

海信視像業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)驚人增長(zhǎng)絕非偶然，背后有著深層次且多元的驅(qū)動(dòng)因素。

一來，海信視像“高端化、大屏化”戰(zhàn)略有效撬動(dòng)了銷售結(jié)構(gòu)的深度優(yōu)化，高附加值產(chǎn)品占比持續(xù)攀升。

2024年，海信激光電視銷量同比增長(zhǎng)27%，全球市占率達(dá)65.8%，繼續(xù)保持行業(yè)第一。其中110英寸/120英寸超大屏機(jī)型增幅達(dá)106%；海信視像通過海信、東芝、Vidda三大品牌實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略定位，覆蓋不同用戶群體，品牌全球知名度顯著提升。

二來，海信視像圍繞 ULED、Micro LED、激光顯示三大核心顯示技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的高端顯示技術(shù)矩陣。

截至報(bào)告期末，激光投影顯示領(lǐng)域累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利 2806 項(xiàng)。正是憑借這些技術(shù)創(chuàng)新成果，海信視像得以不斷推出差異化產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，持續(xù)鞏固市場(chǎng)地位，吸引消費(fèi)者買單，推動(dòng)營(yíng)收與利潤(rùn)增長(zhǎng)。

三來，海信視像深耕“1+(4+N)”業(yè)務(wù)組合，以智慧顯示終端為根基，向多個(gè)領(lǐng)域拓展，開辟新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，海信視像新顯示新業(yè)務(wù)（含激光顯示、商用顯示、云服務(wù)、芯片業(yè)務(wù)及其他新型顯示業(yè)務(wù)等）的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為67.71億元，同比增長(zhǎng)3.90%；毛利率29.98%，同比減少1.27 個(gè)百分點(diǎn)。

海信視像憑借精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局、強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力、多元業(yè)務(wù)協(xié)同等多方面優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。未來，若能持續(xù)深化這些優(yōu)勢(shì)，有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)電子市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

聚焦AI，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

消費(fèi)電子行業(yè)智能化、高端化是大勢(shì)所趨，海信視像也是“AI化”的擁護(hù)者，但在AI 生態(tài)構(gòu)建方面，其存在著難以忽視的短板，這些短板正逐漸成為其持續(xù)高速增長(zhǎng)路上的阻礙。

一方面，海信視像雖推出 “聚好看” 智能平臺(tái)，試圖構(gòu)建自身 AI 生態(tài)，但與小米 MIUI Home、華為鴻蒙智聯(lián)相比差距懸殊。據(jù)了解，2024 年，接入海信生態(tài)的家居設(shè)備僅有區(qū)區(qū) 127 款，而小米生態(tài)鏈產(chǎn)品已超 2000 款，近乎百倍的差距，凸顯海信生態(tài)整合能力的薄弱。

此外，海信在互聯(lián)協(xié)議上的缺失，更是將其 AI 生態(tài)短板暴露無遺。在智能家居場(chǎng)景中，用戶期望通過電視這一核心大屏設(shè)備，便捷控制家中空調(diào)、照明等各類設(shè)備?？珊Ｐ烹娨晠s無法直接擔(dān)此重任，必須借助第三方 APP 橋接，操作步驟繁瑣復(fù)雜。

另一方面，海信在8K、Micro LED等前沿領(lǐng)域的技術(shù)滯后，使其難以打造出具備競(jìng)爭(zhēng)力的智能產(chǎn)品產(chǎn)品，或?qū)⑦M(jìn)一步削弱了其在高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

比如：三星2024年推出的Micro LED電視可實(shí)現(xiàn)2000尼特亮度與240Hz刷新率，且像素壽命達(dá)10萬(wàn)小時(shí)，而海信同類產(chǎn)品仍處于實(shí)驗(yàn)室階段，距離商業(yè)化量產(chǎn)還有一段距離。此外，索尼憑借獨(dú)家XR認(rèn)知芯片與杜比視界聯(lián)名認(rèn)證，在專業(yè)影音用戶中保持絕對(duì)號(hào)召力，其單價(jià)5萬(wàn)元以上的高端電視銷量是海信的3.2倍。

不可否認(rèn)，海信視像高端化戰(zhàn)略在部分領(lǐng)域已初露鋒芒。比如：璀璨套系業(yè)務(wù)快速拓展，營(yíng)收同比增長(zhǎng)52%；85英寸及以上大屏智慧顯示終端的收入增量貢獻(xiàn)持續(xù)提高，中國(guó)內(nèi)地智慧顯示終端出貨均價(jià)同比增長(zhǎng)14.62%。

但長(zhǎng)期來看，AI生態(tài)構(gòu)建將成為智能家居競(jìng)爭(zhēng)的“終極戰(zhàn)場(chǎng)”，AI 生態(tài)短板已成為制約海信視像未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。唯有正視短板，加大投入，補(bǔ)齊生態(tài)拼圖，海信視像方能在智能家居賽道上重奪優(yōu)勢(shì)。

巨頭博弈，全球化迷局未解

海信視像聚焦“高端化、大屏化”戰(zhàn)略，夯實(shí) AI 技術(shù)底座的同時(shí)，還借助歐洲杯、世俱杯等世界頂級(jí)賽事，成功打響了品牌全球化的第一槍。

在北美市場(chǎng)，海信Mini LED 機(jī)型和 65 英寸及以上產(chǎn)品占比逐年攀升；在日本市場(chǎng)，REGZA品牌持續(xù)發(fā)力，以38.6%的銷量市占率和31.5%的銷售額市占率包攬雙料冠軍；在中東非市場(chǎng)，海信系市場(chǎng)份額穩(wěn)居中東非第二，南非市場(chǎng)市占率穩(wěn)居第一。

盡管海信視像在全球市場(chǎng)取得了一定成績(jī)，但來自國(guó)內(nèi)外品牌的雙重壓力正逐漸顯現(xiàn)，其品牌影響力和渠道建設(shè)仍有不足。

在國(guó)際市場(chǎng)，三星電子憑借深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和強(qiáng)大的品牌影響力，始終占據(jù)高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。三星在 Micro LED 技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，使其產(chǎn)品在亮度、刷新率和像素壽命等方面遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；索尼則憑借獨(dú)家 XR 認(rèn)知芯片和杜比視界聯(lián)名認(rèn)證，在專業(yè)影音用戶中擁有極高的忠誠(chéng)度。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TCL 近年來在歐洲及新興市場(chǎng)的影響力與日俱增，對(duì)海信的出海戰(zhàn)略構(gòu)成了直接威脅。

TCL 通過垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈，降低了生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品的性價(jià)比，在中低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，小米憑借其龐大的智能家居生態(tài)和線上銷售渠道，在全球市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

綜上所述，海信視像在全球化進(jìn)程中雖已取得一定成績(jī)，但要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，打破品牌溢價(jià)與渠道博弈的迷局，還需在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和渠道優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力。唯有如此，海信視像才能在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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