隨著農(nóng)歷新年的提前，2017年的紅包大戰(zhàn)比以往時候來的更早一些，少了微信的加入，今年成了QQ和支付寶的兩兩對決。當不少人還深陷支付寶抽不到“敬業(yè)?！钡目鄲乐袝r，1月24日，QQ“LBS+AR天降紅包”公布了2.57億的數(shù)據(jù)。相比永遠集不全的“五?！保琎Q幾乎已經(jīng)鎖定了今年紅包大戰(zhàn)的勝局。
為期5天的QQ“LBS+AR天降紅包”活動覆蓋了全國369個城市，設置紅包入口425萬個。共邀請到Angelababy、趙麗穎、黃曉明、黃子韜、TFBOYS等20位當紅明星，以及皇室戰(zhàn)爭（Supercell）、王者榮耀、百事可樂、中國東方航空、攜程旅行、屈臣氏、長隆旅游等諸多品牌。詳細數(shù)據(jù)顯示，除了高達2.57億的參與用戶，用戶領取卡券和現(xiàn)金紅包的次數(shù)也達到20.5億次，個人AR紅包的發(fā)送次數(shù)達1520萬次，創(chuàng)下QQ在AR領域社交活動的最高記錄。
盡管支付寶五福紅包還在繼續(xù)，但QQ紅包取勝的結局幾乎已無懸念。從以下幾個方面也足以證明QQ將可能成為2017紅包大戰(zhàn)最后的贏家。
數(shù)據(jù)上：QQ在AR社交的一次大突破
在近幾年的紅包大戰(zhàn)中，QQ一直都扮演著厚積薄發(fā)的角色，直到今年可謂是打了一場華麗的勝仗，除夕的紅包之夜還未正式來臨，QQ天降紅包就已經(jīng)吸引了2.75億用戶參加，并且如同QQ年輕化戰(zhàn)略所期待的，64%都是90后用戶。之于支付寶還不到1億人集齊福卡的數(shù)量，QQ已經(jīng)達到了一個幾乎不可能被超越的數(shù)據(jù)。還有一點值得關注，5天2.57億的參與人數(shù)，相比QQ去年奧運期間1.1億，實現(xiàn)了飛躍，恐怕經(jīng)過這個春節(jié)，再也沒有人不知道AR，也沒有人會將QQ和AR分開了。
口碑上：創(chuàng)造國民新姿勢
而今年紅包大戰(zhàn)的另一位主角支付寶，從1月18號就拉開了AR集五福的活動，五福的老梗盡管加上了AR的新玩法，卻仍然逃不開苦等敬業(yè)福的魔咒。去年2.15億現(xiàn)金被80萬人瓜分，平均每人271.66元的戰(zhàn)況還尚且差強人意的話，那么今年總額僅有2億，每人不足10元的金額還搶不到敬業(yè)福的局面只能讓網(wǎng)友們藍色香菇了。
反觀QQ紅包，全國各地上演組團抬頭找紅包的壯觀場面，不得不服QQ今年成功將搶紅包的國民打開姿勢從低頭變?yōu)樘ь^，這種把紅包從線上轉移至線下活動的創(chuàng)造力，即便是當年獨領風騷的微信都難以達到。
一個費勁集五福最后也不知道能分到多少錢，一個所見即所得，玩得開心紅包大又多，在用戶口碑上，QQ幾乎完勝。
技術上：QQAR+LBS成功上岸，支付寶是假AR
其實QQ這次的現(xiàn)象級的紅包盛況并不是偶然，早在去年11月份，QQ就宣布了將把AR技術融入新年的紅包活動，在AR奧運火炬成功實踐了AR技術的可操作性之后，QQ紅包不負眾望，果然帶給了用戶一場炫酷的實景紅包體驗。并且QQ還跟根據(jù)地理定位的不同，分散布置紅包數(shù)量，吸引用戶走到戶外分搶從天而降的現(xiàn)金紅包，可以說將AR技術和LBS巧妙融合，讓搶紅包也頓時科技感十足。從技術上來說，QQ紅包此次的AR技術已經(jīng)可以超過pokemon Go 了。
雖然支付寶也在QQ之后迅速跟風了AR技術，但是在整個掃福過程中，唯一的AR體驗就只是零星的煙花，實景紅包的定位掃描也對精準度要求極高，用戶體驗并不流暢。甚至被技術大牛直指是假AR，AR在現(xiàn)實世界所建立的虛擬形象，其實它是有位置信息的。如果把攝像頭比作眼睛，那么只有當手機對著世界虛擬形象的時候，才能夠看到這個形象。把攝像頭對準別的地方，應該是看不到這個形象的。而支付寶的掃福，不管你攝像頭朝著哪個方向，其實都能看到AR動畫，這個不是AR技術，頂多算是以攝像頭拍到的東西為背景播放了一段動畫。我們可以這樣說，支付寶的掃福，其實就是一個圖片識別技術，對于AR技術的核心，對現(xiàn)實世界的識別和虛擬形象跟現(xiàn)實世界的互動，也就是“追蹤”，并沒有做到。
玩法上：QQ花式設宴，支付寶炒冷飯
除了AR與LBS的應用，QQ還給用戶帶來各種新鮮的玩法，不僅延續(xù)了用戶之間搶紅包的傳統(tǒng)，還加入了各種企業(yè)品牌，B2C和C2C的模式都得到了應用。明星紅包、消費禮券、集卡兌換明星合影等內(nèi)容讓搶到天降紅包的用戶滿載而歸，AR紅包更成為今年紅包大戰(zhàn)絕對的明星.近日，QQ還推出面對面紅包，除夕期間還將繼續(xù)開完“刷一刷”，在QQ紅包的推動下，紅包大戰(zhàn)“玩”的性質大大超過了“搶”的性質，QQ紅包半數(shù)以上都是90后也不足為奇了。
然而支付寶今年在紅包的設計上仍然走的是五福的老套路，雖然新增了“萬能?！焙汀绊樖譅垦蚩ā?，可在玩法的創(chuàng)新上仍然顯得心有余而力不足，用戶的高期待和有限回報形成巨大反差，導致支付寶的整個新年紅包都后勁不足，想必除夕QQ紅包的“刷一刷”更將成為支付寶的致命一擊。
策略上：支付寶攻克社交未果，QQ開拓支付新局面
紅包大戰(zhàn)上演了這么多年，各位主角的心思大家都不言而喻，支付和社交兩塊市場永遠是逃不開的核心訴求，微信如今無論在社交還是支付上都把握了絕對的市場份額，而QQ和支付寶今年的對戰(zhàn)進行到一半，QQ強守社交進軍支付的策略一步步落地，反而是支付寶，從一開始就亂了步伐。
支付寶本應該發(fā)揮支付功能的長項，進一步擴大社交圈，但是無論是好友互贈紅包，還是“順手牽羊卡”都是以完善的社交網(wǎng)為前提，支付寶不僅沒能揚長避短，反而給自己增設了關卡考驗本身就不夠強大的社交實力，就算用戶之間互相加了好友，仍然難以盤活關系網(wǎng)絡，結果支付市場被QQ切分了過去，社交市場還是未見起色。
2017的紅包大戰(zhàn)過半，我們不難看出今年的紅包有了很大的不同，那就是技術的融合與娛樂色彩，搶紅包變成了更有趣的游戲，而不再只是“搶錢大戰(zhàn)”，QQ如同其剛加入紅包大戰(zhàn)的混戰(zhàn)中是一樣，更期待把更多年輕的娛樂社交方式帶給用戶，搶紅包只是手段，而不是目的。
根據(jù)QQ紅包相關負責人介紹，在除夕期間，QQ還為用戶準備了經(jīng)典的“刷一刷”紅包，從1月17日18:00—23:45，每半個小時都會有一個商戶給用戶發(fā)放紅包。用戶只需要進入QQ的消息列表頁面，下拉吊墜，就可以領取“刷一刷”紅包。而且相比去年，今年的“刷一刷”紅包在活動體驗上做了升級，還預埋了彩蛋，看來“天降紅包”這只先遣部隊只是預熱，真正的好戲還未開場。
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