2.57億用戶領取QQ天降紅包 紅包大戰(zhàn)QQ已鎖定勝局

隨著農(nóng)歷新年的提前,2017年的紅包大戰(zhàn)比以往時候來的更早一些,少了微信的加入,今年成了QQ和支付寶的兩兩對決。當不少人還深陷支付寶抽不到“敬業(yè)?!钡目鄲乐袝r,1月24日,QQ“LBS+AR天降紅包”公布了2.57億的數(shù)據(jù)。相比永遠集不全的“五?!保琎Q幾乎已經(jīng)鎖定了今年紅包大戰(zhàn)的勝局。

為期5天的QQ“LBS+AR天降紅包”活動覆蓋了全國369個城市,設置紅包入口425萬個。共邀請到Angelababy、趙麗穎、黃曉明、黃子韜、TFBOYS等20位當紅明星,以及皇室戰(zhàn)爭(Supercell)、王者榮耀、百事可樂、中國東方航空、攜程旅行、屈臣氏、長隆旅游等諸多品牌。詳細數(shù)據(jù)顯示,除了高達2.57億的參與用戶,用戶領取卡券和現(xiàn)金紅包的次數(shù)也達到20.5億次,個人AR紅包的發(fā)送次數(shù)達1520萬次,創(chuàng)下QQ在AR領域社交活動的最高記錄。

盡管支付寶五福紅包還在繼續(xù),但QQ紅包取勝的結局幾乎已無懸念。從以下幾個方面也足以證明QQ將可能成為2017紅包大戰(zhàn)最后的贏家。

數(shù)據(jù)上:QQ在AR社交的一次大突破

在近幾年的紅包大戰(zhàn)中,QQ一直都扮演著厚積薄發(fā)的角色,直到今年可謂是打了一場華麗的勝仗,除夕的紅包之夜還未正式來臨,QQ天降紅包就已經(jīng)吸引了2.75億用戶參加,并且如同QQ年輕化戰(zhàn)略所期待的,64%都是90后用戶。之于支付寶還不到1億人集齊福卡的數(shù)量,QQ已經(jīng)達到了一個幾乎不可能被超越的數(shù)據(jù)。還有一點值得關注,5天2.57億的參與人數(shù),相比QQ去年奧運期間1.1億,實現(xiàn)了飛躍,恐怕經(jīng)過這個春節(jié),再也沒有人不知道AR,也沒有人會將QQ和AR分開了。

口碑上:創(chuàng)民新姿

而今年紅包大戰(zhàn)的另一位主角支付寶,從1月18號就拉開了AR集五福的活動,五福的老梗盡管加上了AR的新玩法,卻仍然逃不開苦等敬業(yè)福的魔咒。去年2.15億現(xiàn)金被80萬人瓜分,平均每人271.66元的戰(zhàn)況還尚且差強人意的話,那么今年總額僅有2億,每人不足10元的金額還搶不到敬業(yè)福的局面只能讓網(wǎng)友們藍色香菇了。

反觀QQ紅包,全國各地上演組團抬頭找紅包的壯觀場面,不得不服QQ今年成功將搶紅包的國民打開姿勢從低頭變?yōu)樘ь^,這種把紅包從線上轉移至線下活動的創(chuàng)造力,即便是當年獨領風騷的微信都難以達到。

一個費勁集五福最后也不知道能分到多少錢,一個所見即所得,玩得開心紅包大又多,在用戶口碑上,QQ幾乎完勝。

上:QQAR+LBS成功上岸,支付是假AR

其實QQ這次的現(xiàn)象級的紅包盛況并不是偶然,早在去年11月份,QQ就宣布了將把AR技術融入新年的紅包活動,在AR奧運火炬成功實踐了AR技術的可操作性之后,QQ紅包不負眾望,果然帶給了用戶一場炫酷的實景紅包體驗。并且QQ還跟根據(jù)地理定位的不同,分散布置紅包數(shù)量,吸引用戶走到戶外分搶從天而降的現(xiàn)金紅包,可以說將AR技術和LBS巧妙融合,讓搶紅包也頓時科技感十足。從技術上來說,QQ紅包此次的AR技術已經(jīng)可以超過pokemon Go 了。

雖然支付寶也在QQ之后迅速跟風了AR技術,但是在整個掃福過程中,唯一的AR體驗就只是零星的煙花,實景紅包的定位掃描也對精準度要求極高,用戶體驗并不流暢。甚至被技術大牛直指是假AR,AR在現(xiàn)實世界所建立的虛擬形象,其實它是有位置信息的。如果把攝像頭比作眼睛,那么只有當手機對著世界虛擬形象的時候,才能夠看到這個形象。把攝像頭對準別的地方,應該是看不到這個形象的。而支付寶的掃福,不管你攝像頭朝著哪個方向,其實都能看到AR動畫,這個不是AR技術,頂多算是以攝像頭拍到的東西為背景播放了一段動畫。我們可以這樣說,支付寶的掃福,其實就是一個圖片識別技術,對于AR技術的核心,對現(xiàn)實世界的識別和虛擬形象跟現(xiàn)實世界的互動,也就是“追蹤”,并沒有做到。

玩法上:QQ花式宴,支付炒冷

除了AR與LBS的應用,QQ還給用戶帶來各種新鮮的玩法,不僅延續(xù)了用戶之間搶紅包的傳統(tǒng),還加入了各種企業(yè)品牌,B2C和C2C的模式都得到了應用。明星紅包、消費禮券、集卡兌換明星合影等內(nèi)容讓搶到天降紅包的用戶滿載而歸,AR紅包更成為今年紅包大戰(zhàn)絕對的明星.近日,QQ還推出面對面紅包,除夕期間還將繼續(xù)開完“刷一刷”,在QQ紅包的推動下,紅包大戰(zhàn)“玩”的性質大大超過了“搶”的性質,QQ紅包半數(shù)以上都是90后也不足為奇了。

然而支付寶今年在紅包的設計上仍然走的是五福的老套路,雖然新增了“萬能?!焙汀绊樖譅垦蚩ā?,可在玩法的創(chuàng)新上仍然顯得心有余而力不足,用戶的高期待和有限回報形成巨大反差,導致支付寶的整個新年紅包都后勁不足,想必除夕QQ紅包的“刷一刷”更將成為支付寶的致命一擊。

策略上:支付攻克社交未果,QQ拓支付新局面

紅包大戰(zhàn)上演了這么多年,各位主角的心思大家都不言而喻,支付和社交兩塊市場永遠是逃不開的核心訴求,微信如今無論在社交還是支付上都把握了絕對的市場份額,而QQ和支付寶今年的對戰(zhàn)進行到一半,QQ強守社交進軍支付的策略一步步落地,反而是支付寶,從一開始就亂了步伐。

支付寶本應該發(fā)揮支付功能的長項,進一步擴大社交圈,但是無論是好友互贈紅包,還是“順手牽羊卡”都是以完善的社交網(wǎng)為前提,支付寶不僅沒能揚長避短,反而給自己增設了關卡考驗本身就不夠強大的社交實力,就算用戶之間互相加了好友,仍然難以盤活關系網(wǎng)絡,結果支付市場被QQ切分了過去,社交市場還是未見起色。

2017的紅包大戰(zhàn)過半,我們不難看出今年的紅包有了很大的不同,那就是技術的融合與娛樂色彩,搶紅包變成了更有趣的游戲,而不再只是“搶錢大戰(zhàn)”,QQ如同其剛加入紅包大戰(zhàn)的混戰(zhàn)中是一樣,更期待把更多年輕的娛樂社交方式帶給用戶,搶紅包只是手段,而不是目的。

根據(jù)QQ紅包相關負責人介紹,在除夕期間,QQ還為用戶準備了經(jīng)典的“刷一刷”紅包,從1月17日18:00—23:45,每半個小時都會有一個商戶給用戶發(fā)放紅包。用戶只需要進入QQ的消息列表頁面,下拉吊墜,就可以領取“刷一刷”紅包。而且相比去年,今年的“刷一刷”紅包在活動體驗上做了升級,還預埋了彩蛋,看來“天降紅包”這只先遣部隊只是預熱,真正的好戲還未開場。

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2017-02-01
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