三星galaxy S7趕超iPhone6S成高端手機代表

大陸的高端手機市場目前由蘋果和三星所把持，而中國手機品牌則以性價比占據(jù)中低端市場，由于iPhone6S存在創(chuàng)新不足等問題導致銷量不佳讓三星在高端市場獲得了發(fā)展的機會。

國產(chǎn)品牌進軍高端市場尚需努力

蘋果無疑是高端市場的一個旗幟，以往蘋果每年只是發(fā)布一款iPhone手機，自iPhone6開始增加到兩款，憑借著“大屏”的特點iPhone6的銷量創(chuàng)下了蘋果歷史最高的記錄。然而蘋果去年推出的iPhone6S被質疑創(chuàng)新不足等原因導致iPhone6S遠不如iPhone6那么受歡迎。蘋果的代工廠和碩裁員、拆除生產(chǎn)線，另一家代工廠富士康提前放員工年假、縮減員工加班時間等，之后產(chǎn)業(yè)鏈更傳出蘋果砍掉一季度的iPhone訂單10%。

國產(chǎn)手機品牌在2014年全球市場份額提升到約40%，2015年市場份額提升到接近42%，未能繼續(xù)獲得份額快速提升的一個重要原因是國產(chǎn)手機品牌嚴重依賴國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機品牌有近八成在國內(nèi)市場完成，海外市場的銷量只是從約1億部增加到1.1億部左右。

在國內(nèi)市場國產(chǎn)手機集中于中低端市場，在4000元以上價格段國產(chǎn)手機僅有1.6%的市場份額（據(jù)中國信息通信研究院），在這個價格段市場份額基本由三星和蘋果所瓜分，這兩家手機企業(yè)也因此攫取了全球手機市場超過百分百的利潤，即是說國產(chǎn)手機品牌有不少可能是出于虧損狀態(tài)的。

國產(chǎn)手機品牌難以在4000元以上價格段搶占市場份額的原因是因為他們的技術研發(fā)、設計能力有限，沉醉于價格戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌缺乏動力和資金去投入研發(fā)所致。國產(chǎn)手機品牌抄襲成風，HTC的One Max是被國產(chǎn)手機抄襲最多的產(chǎn)品，近期國產(chǎn)手機品牌新推出的手機中將指紋識別功能設置在手機前面板其按鍵又有三星的影子。

由于國產(chǎn)品牌的缺乏技術研發(fā)能力導致它們難以走向國際市場。目前已經(jīng)成為國產(chǎn)第一和全球第三的國產(chǎn)手機品牌華為號稱擁有超過3萬項專利，是國產(chǎn)手機品牌中技術研發(fā)實力最強的國產(chǎn)品牌。在海外三大市場歐洲、美國和印度只有歐洲市場表現(xiàn)還不錯但是2015年的銷量只有三星的幾分之一，小米則在印度市場、美國市場遭遇了專利侵權訴訟導致進軍海外市場受阻，國產(chǎn)品牌在海外市場的表現(xiàn)證明它們走向海外尚需努力。

三星在國際市場出現(xiàn)了可喜的跡象

三星在遭遇了2014年的頹勢后，2015年作出了不少改變。在發(fā)現(xiàn)金屬機身成為潮流后，三星在2015年推出了多款金屬機身的手機，并針對用戶關心的續(xù)航問題增大手機的電池容量等等這些改變幫助三星扭轉頹勢。加上在芯片、液晶、拍攝元件等產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)新優(yōu)勢，2015年其高端手機galaxy S6熱賣，銷量達到3800萬被稱為三星最成功的galaxy手機之一，扭轉了三星之前一路下跌的趨勢。

三星目前依然是歐洲市場份額第一的手機品牌，在印度市場三星成功實現(xiàn)了反攻市場份額出現(xiàn)較大幅度的上升而曾經(jīng)對三星造成較大威脅的印度本土品牌micromax的市場份額出現(xiàn)了下滑雙方的市場份額差距拉大，在美國市場2015年四季度據(jù)comScore的數(shù)據(jù)蘋果的市場份額出現(xiàn)下滑而三星則上升。

這里重點談談美國市場，美國市場目前是全球最高價值的智能手機市場，這里對知識產(chǎn)權管理嚴格，而這幾年迅速崛起的中國手機品牌大多缺乏知識產(chǎn)權因此難以進入美國市場，即使是目前在美國市場發(fā)展較好的中國手機品牌中興也只能在中低端市場發(fā)展。

三星則憑借擁有的強大創(chuàng)新力成為蘋果的強勁對手，這數(shù)年來在美國市場成為唯一可以與蘋果抗衡的手機企業(yè)。2015年三星在美國市場獲得的專利授權量是比蘋果多七成，是中國手機企業(yè)中實力最強的華為獲得專利授權量的6倍以上，而眼下蘋果陷于創(chuàng)新不足的困境這為三星提供了機會，2015年四季度蘋果的市場份額為42.9%環(huán)比下跌0.7個百分點，而三星則獲得了環(huán)比增長0.8個百分點達到28.4%。

三星galaxy S7有望成為高端手機代表

據(jù)三星的設計師介紹，galaxy S7機身的玻璃為強化玻璃，與金屬機身緊密結合，四面圓滑，手持更舒適同時又洋溢著金屬的光澤顯得高檔優(yōu)雅，在測試中這種設計耐摔、防塵、防水，S7的防塵防水等級達到IP68級別是最高等級。

國產(chǎn)手機缺乏核心技術，這幾年迅速崛起的小米以性能發(fā)燒為噱頭不過是依靠高通優(yōu)先提供高端芯片給它所獲得，然而高通目前已經(jīng)改變做法將最新的高端芯片驍龍820同時提供給各個手機企業(yè)，三星的galaxy S7正是采用這款芯片。Galaxy S7還首次引入了水冷散熱系統(tǒng)，借助這個系統(tǒng)，galaxy S7可以避免在運行游戲等高負載場景下出現(xiàn)過熱導致手機卡頓，保證時刻提供澎湃的動力讓手機總是能流暢運行。

三星的galaxy S6的拍攝性能比iPhone6還要好，被稱為2015年最好的拍照手機，galaxy S7的拍攝性能比S6更上層樓，采用了“雙像素”（Dual Pixel）技術，這項技術以往只是用于單反和無反相機上，這是首次將該技術用于手機上。雙像素技術有助于大幅度提升對焦速度、精確度，特別是在弱光環(huán)境中或是面對快速運動的物體效果會更加明顯，結合S7的F/1.7大光圈在拍照方面堪稱完美。相比之下蘋果的iPhone6S的光圈只有F/2.2，拍攝性能根本無法與galaxy S7相比。

三星對獨有的AMOLED液晶技術進行了升級推出Super AMOLED技術，將觸摸感應層做在AMOLED顯示層上，因此可以做的更薄，可撓曲行更高，對陽光的反射進一步減少并且降低了耗電量。蘋果的Apple Watch正是采用三星的AMOLED液晶屏，未來的iPhone也在考慮采用OLED液晶屏。Galaxy S7采用的Super AMOLED液晶技術更加入了Always-One屏幕常亮技術，這項技術可以讓用戶在屏幕未激活的情況下顯示信息通知、時間等信息。目前僅有LG和三星采用這項技術，不過LG是基于LCD顯示屏的背光特性，技術方面要落后三星一點。

在眼下iPhone6S受到諸多質疑，高端手機市場缺乏具有影響力旗艦的時候，三星的galaxy S7繼S6取得的優(yōu)秀成績進一步升級各方面的功能、設計并具有領先iPhone6S的優(yōu)勢將成為高端市場中那顆最亮的星星，成為高端手機的代表。

三星于今天在上海隆重發(fā)布了galaxy S7和galaxy S7 edge，正式進入中國市場。

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