梅西爭(zhēng)奪戰(zhàn)或是華為在研發(fā)遭遇瓶頸意圖以營(yíng)銷突圍

據(jù)引西班牙媒體《每日體育報(bào)》報(bào)道稱，華為將與梅西簽訂一個(gè)兩年以上的合同，前者將為梅西提供每年500到600萬(wàn)歐元（約合人民幣3600萬(wàn)元到4300萬(wàn)元）的年薪，梅西將作為華為在全球的形象代言人進(jìn)行全球推廣。梅西此前是三星手機(jī)重要的形象代言人，華為消費(fèi)者BG CEO余承東一直宣言要超越三星，此次出手可以看出其緊逼三星的意圖。

研發(fā)遭遇瓶頸

2015年華為的手機(jī)出貨量達(dá)到1.09億部，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，這也是余承東執(zhí)掌手機(jī)業(yè)務(wù)以來(lái)的最好成績(jī)，在銷量增長(zhǎng)速度、銷售額增長(zhǎng)率等諸方面均成績(jī)卓著。

這一年，華為方面開(kāi)始全面進(jìn)軍各行業(yè)，研發(fā)SSD控制芯片，傳聞與富士康合資進(jìn)軍液晶面板，與中芯國(guó)際合資進(jìn)軍半導(dǎo)體制造無(wú)不顯示華為發(fā)展的雄心。

但是華為在技術(shù)研發(fā)方面遭遇瓶頸也是非常明顯的。其最主要的是芯片研發(fā)優(yōu)勢(shì)，最新推出的麒麟950的處理器性能不如三星的Exynos8890、高通的驍龍820，GPU方面三星Exynos的Mali-T880MP12、高通驍龍820的Adreno530比華為的麒麟950優(yōu)秀，而本來(lái)在基帶方面落后于華為的三星在Exynos8890上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與驍龍820同步都支持LTE Cat12/Cat13，而麒麟950僅僅支持LTE Cat6。

面對(duì)三星和高通在處理器自主架構(gòu)方面的成績(jī)，媒體問(wèn)到華為會(huì)否開(kāi)發(fā)自主架構(gòu)的時(shí)候華為方面答有可能但是可能只是先用于網(wǎng)通處理器，這即是說(shuō)華為在開(kāi)發(fā)手機(jī)處理器自主架構(gòu)方面還需要些時(shí)間，繼續(xù)用ARM公版核心恐怕難以拉開(kāi)與聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)的性能差距，而拉近與高通和三星的的差距，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展達(dá)到新階段，在芯片設(shè)計(jì)、半導(dǎo)體制造、液晶產(chǎn)業(yè)方面均達(dá)到新的高度，但是卻又與三星差距明顯，而華為自己的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈與三星的差距就更是巨大了。

在專利方面，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的積累華為已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)通信行業(yè)中擁有專利數(shù)量最多的高科技企業(yè)，在歐美均與國(guó)外專利巨頭過(guò)招并取得一些進(jìn)展，但是2014年在歐洲獲得的專利授權(quán)量排名第七、2015年在美國(guó)的專利授權(quán)量位居第44名卻又與三星差距明顯，這兩地三星的專利授權(quán)量均是居于第二名，遙遙領(lǐng)先于華為。

華為試圖以營(yíng)銷突圍

在海外市場(chǎng)中，歐洲市場(chǎng)和印度市場(chǎng)三星均居于第一位，在美國(guó)市場(chǎng)居于第二位，而華為僅有歐洲市場(chǎng)取得不錯(cuò)的成績(jī)雖然增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛但是與三星的差距非常明顯，在印度市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)華為的份額太少根本無(wú)法與三星相比。

這幾年華為學(xué)習(xí)三星的腳步是相當(dāng)明顯的，例如2014年開(kāi)始在全球大打廣告戰(zhàn)，更一度在蘇丹與三星進(jìn)行廣告牌標(biāo)語(yǔ)戰(zhàn)，這顯示了華為手機(jī)依托于華為公司擁有的龐大資金實(shí)力具有的底氣，這次與三星爭(zhēng)奪梅西無(wú)疑體現(xiàn)了華為的豪氣，但是華為的資金實(shí)力與三星差距甚大。

2015年三星電子的營(yíng)收是華為的2.5倍以上，沒(méi)有找到華為2015年的凈利潤(rùn)，以2014年的數(shù)據(jù)三星凈利潤(rùn)1407.9億元人民幣看是華為279億元的5倍，可見(jiàn)華為的實(shí)力與三星差距也是非常明顯的。

華為如果真的在營(yíng)銷投入方面與三星競(jìng)賽的話在資金實(shí)力不如的情況下這是一條不容易走的路，我們既應(yīng)看到華為的進(jìn)步，也應(yīng)該對(duì)華為與三星的差距理智的看待。

中國(guó)手機(jī)這兩年進(jìn)步巨大，但是在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)卻遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量占比約在78%，2015年這個(gè)比例提升到超過(guò)八成，即是說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴在加重，隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的大幅度放緩，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也面臨了發(fā)展難題，今年初產(chǎn)業(yè)鏈就有消息指某國(guó)產(chǎn)品牌庫(kù)存量有點(diǎn)大，而不得不如蘋(píng)果一樣削減訂單，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在快速進(jìn)步的時(shí)候真的沒(méi)有危機(jī)么？

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