谷歌與手機品牌之間的競爭關系緊張正在加劇,最新的動作是它有意推出自有手機品牌,這一動作或許會給在智能手機市場敗落的微軟提供機會。
微軟的Windows系統(tǒng)壟斷了PC市場,不過在智能手機市場可謂屢戰(zhàn)屢敗。早年的Windows Mobil系統(tǒng)曾與塞班一起成為智能手機市場的量大智能手機操作系統(tǒng),但是在Android和iOS出現(xiàn)后Windows和塞班開始日益衰落。
后來微軟收購前全球第一大手機企業(yè)諾基亞,希望依靠諾基亞在手機市場的影響力拉抬Windows在智能手機市場的份額,但是結(jié)果大家都知道了,諾基亞在智能手機市場的份額不斷下滑而Windows在智能手機市場的份額繼續(xù)滑落,目前在智能手機市場只有不到2%的市場份額了。
隨著Windows在智能手機市場份額的下滑,微軟也正在改變之前的策略,最大的改變就是當初微軟向采用Windows系統(tǒng)的手機企業(yè)收取授權費,如今是免費授權手機企業(yè)使用該系統(tǒng)。
谷歌的做法則正相反。其在早期是以開放并且免費的方式提供給手機企業(yè)使用其Android系統(tǒng),如今隨著Android成為全球第一大手機操作系統(tǒng),谷歌正在不斷的收緊對Android的控制權。
其早期允許手機企業(yè)對系統(tǒng)進行定制,這為中國手機企業(yè)的發(fā)展提供了機會。由于谷歌退出中國市場,中國手機企業(yè)可以對Android進行深度定制,剪切掉幾乎所有的谷歌應用而植入自己的應用,例如小米對Android進行定制開發(fā)的MIUI,2015年已為小米帶來近40億元人民幣的收入,由于可以獲得這些收入因此中國手機企業(yè)可以忍受更低的手機業(yè)務帶來的凈利潤率。
但是如今谷歌正欲回歸中國市場,這讓中國手機企業(yè)感到恐慌,它們懼怕如PC企業(yè)一樣淪為硬件企業(yè),導致利潤率低下。而在國外市場,谷歌正要求手機企業(yè)植入更多的應用,不斷削弱手機企業(yè)的權限,甚至在2014年的時候更傳出谷歌試圖向手機企業(yè)收取授權費。谷歌推出自有手機品牌更讓手機企業(yè)感受到競爭壓力,當年塞班曾是第一大智能手機操作系統(tǒng)但是在諾基亞將它完全收購后三星等手機企業(yè)即選擇放棄。
在這樣的情況下,微軟的開放和免費可能會贏得手機企業(yè)的歡迎,因為目前尚未有其他手機操作系統(tǒng)有足夠的實力可以取代Android系統(tǒng),而微軟的Windows phone系統(tǒng)是當下手機企業(yè)可以立即引入的系統(tǒng)。
在微軟的Lumia手機暫停推新手機的時候,從索尼拆分出來的VAIO手機、阿爾卡特、惠普Elite都在研發(fā)或退出采用Windows 10 Mobile的手機,這為微軟在智能手機市場迎來一線希望,而谷歌的做法則有可能引發(fā)更多的手機企業(yè)引入Windows系統(tǒng),幫助它贏得更多的發(fā)展機會。
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