小米在高端手機市場還有機會么？

自黎萬強退隱后，由于小米創(chuàng)始人雷軍不斷采用價格戰(zhàn)贏取市場份額導致小米品牌被打上了廉價低端的烙印，而導致這兩年未能在進軍中高端市場取得成功?，F(xiàn)這位以互聯(lián)網(wǎng)營銷之王著稱的黎萬強透露消息指將進軍高端市場推出旗艦手機，那么小米在高端市場還有機會么？

小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強無疑是小米手機業(yè)務獲得成功的最大功臣，近日他透露消息指小米將有新高端旗艦推出，進入四千元這個檔位，并強調“就算我們賣到四千、五千塊錢，打的肯定是1萬塊錢的品質”，如果真的能有如此品質那么倒是確實將有一定的機會。

國產(chǎn)品牌未有真正的高端手機

中國手機品牌雖然號稱在中高端市場贏得了不少市場份額，但是在真正的高端市場--4000元以上市場尚未有哪個國產(chǎn)品牌取得成功，這依然是三星和蘋果的地盤，工信部的數(shù)據(jù)顯示這兩家品牌占有該價格段超過九成的市場份額。

這兩年以華為為首的國產(chǎn)手機品牌在中高端市場爭奪的市場份額主要是在3000元以下，憑借著強大的廣告攻勢和在國內(nèi)占有的渠道優(yōu)勢在中高端市場攻城略地。

然而在海外市場它們失去了這種地利優(yōu)勢后并未能如國內(nèi)市場一樣具有強大的競爭力，特別是在高端市場表現(xiàn)更為弱勢。

在印度和歐洲市場，高端市場如國內(nèi)市場一樣由三星和蘋果分享，而美國這個全球最具價值的市場更是由三星和蘋果分享了智能手機市場超過七成的市場份額。

國產(chǎn)手機為何沒有真正的高端手機

國產(chǎn)手機在4000元以上價格段難以贏得用戶歡迎，除了它們?nèi)狈夹g之外，更主要的是未能拿出具有優(yōu)秀設計和高品質的手機，眼下它們在中高端市場上過于依賴大規(guī)模的廣告營銷來贏取市場份額。

由于蘋果手機的流行，我們可以看到國產(chǎn)手機或是清一色的蘋果外殼國產(chǎn)手機品牌，更有意思的是HTC不斷衰落但是它的one系外殼設計卻被中國手機品牌大量借鑒，這說明中國需要一家真正具有優(yōu)秀設計水平的手機。

國產(chǎn)手機未能為國內(nèi)用戶提供真正高品質的產(chǎn)品。目前在中高端市場占有不錯市場份額的產(chǎn)品拿來與蘋果和三星相比，在噴漆工藝、機身吻合程度、液晶屏品質等方面均有明顯的差距，早在2014年筆者家人曾購買了某國產(chǎn)品牌超過3400元的手機，其屏幕是國產(chǎn)屏明顯不如小米4的夏普屏舒服、性能較低。

中國用戶需要真正高品質的國產(chǎn)手機

3G時代由于當時國產(chǎn)手機品牌主要的出貨渠道是運營商渠道，而運營商普遍強調價格優(yōu)先導致國產(chǎn)手機品牌也被引導推出低價，記得當時中國移動引入諾基亞等國際品牌的幾款TD-SCDMA手機價格異常昂貴但是依然賣出百萬銷量可見當時用戶對高品質手機還是有需求的。

小米當年的崛起相當大的原因與它利用互聯(lián)網(wǎng)營銷降低成本和迅速擴大知名度有關系，但是同樣不應忽視的是當時國產(chǎn)手機品牌普遍低價低質。

小米當時除了以采用高通高性能的芯片外，還有一點因素是強調其手機元件都是采用國際大品牌廠商的元件，并由國際知名代工廠代工制造因此迅速贏得了用戶的接受并形成了自己的品質口碑。

因此如果小米真的能拿出一款在性能、品質和設計方面都超越當下國產(chǎn)手機的產(chǎn)品或許將能在這一市場贏得突破，再現(xiàn)當年小米品牌的奇跡，實現(xiàn)小米手機業(yè)務的復興。

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