小程序：阿里騰訊的原子級(jí)暗戰(zhàn)

文/調(diào)皮電商 馮華魁

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今天，支付寶小程序一周年的發(fā)布會(huì)上，支付寶宣布，其小程序數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)，已打通微博，并且宣布日活已經(jīng)超過(guò)5億！

作為一個(gè)才一年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，做到這個(gè)程度，的確大放異彩，尤其是支付寶與微博的聯(lián)手，突破了自身流量屬性的局限，除了工具流量、媒體流量，又接入了更廣泛的社交流量。

看到支付寶小程序發(fā)展這么快，免不得要跟微信小程序?qū)Ρ纫幌?，畢竟小程序是微信發(fā)明的，在可以查到的數(shù)據(jù)中，去年7月份，微信小程序已經(jīng)破百萬(wàn)個(gè)，今年的數(shù)據(jù)還沒(méi)有看到；日活數(shù)量，有的說(shuō)突破兩個(gè)億，有的說(shuō)突破2.3億，有的說(shuō)突破2.8億，同樣也沒(méi)有看到近期的數(shù)據(jù)，只能算個(gè)平均數(shù)據(jù)2.5億了。

這樣大概算下來(lái)，支付寶小程序的日活，已經(jīng)是微信小程序的兩倍了。

毋庸置疑，小程序已經(jīng)是各個(gè)巨頭的標(biāo)配，且具有戰(zhàn)略意義，騰訊阿里，百度頭條，都有布局。如今，似乎阿里的小程序戰(zhàn)略發(fā)揮了后發(fā)優(yōu)勢(shì)，整合了一眾資源，忽然就成了領(lǐng)頭羊。

怎么看待這個(gè)事兒呢？

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今年5月，支付寶小程序技術(shù)團(tuán)隊(duì)榮獲螞蟻金服CEO特別大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)的原因，一方面是因?yàn)橹Ц秾毿〕绦虻陌l(fā)展速度非常快；另一方面，是因?yàn)橹Ц秾毿〕绦蚴前⒗镄律虡I(yè)操作系統(tǒng)的載體，被阿里集團(tuán)寄予厚望。

所以，支付寶小程序一年的突飛猛進(jìn)，不是偶然的，可以說(shuō)是集合了整個(gè)阿里全部業(yè)務(wù)線的支持。

這一點(diǎn)，跟微信小程序，可能就不一樣了，微信小程序是微信里面的一個(gè)功能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有升級(jí)到騰訊整個(gè)業(yè)務(wù)線的集體支持，不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，有微信11億用戶大盤(pán)做基礎(chǔ)，微信小程序也不需要騰訊其他業(yè)務(wù)線的特別支持。

從兩者的對(duì)比來(lái)看，微信小程序是在一個(gè)完整的產(chǎn)品里，提純一個(gè)小功能，是用來(lái)方便用戶的；

支付寶小程序則不然，支付寶發(fā)展小程序其實(shí)是把自己裂變了，很多原來(lái)就有的功能和產(chǎn)品，獨(dú)立成一個(gè)小程序，比如淘票票這樣的入口：

還有就是曾經(jīng)給淘寶某個(gè)產(chǎn)品引流的入口，比如每日必?fù)專?/p>

如果這些入口都換成了小程序，實(shí)際上，支付寶小程序就是支付寶把自己小程序化了，每一個(gè)打開(kāi)支付寶的用戶，隨便點(diǎn)一個(gè)功能，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大部分是小程序來(lái)完成的功能。

如果按照支付寶開(kāi)發(fā)小程序的思路，微信恐怕分分鐘也能實(shí)現(xiàn)小程序日活10個(gè)億，你想啊，光把朋友圈小程序化，立馬就7.4億日活了（微信朋友圈每天有7.4億的活躍用戶。）

微信開(kāi)發(fā)小程序的思路是在一個(gè)社交產(chǎn)品中，把服務(wù)的行為通過(guò)一個(gè)小程序來(lái)完成，讓用戶即用即走；而支付寶本身就是一個(gè)服務(wù)產(chǎn)品，用戶使用支付寶本身就是用完即走，不存在提純某一個(gè)單獨(dú)的功能。

所以，支付寶小程序日活多少，是微信小程序日活的兩倍，其實(shí)，并沒(méi)有太大意義。

但是，支付寶把自己分解，卻挺有意義的。

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支付寶把原來(lái)的入口作為一個(gè)個(gè)小程序的模塊，相當(dāng)于把自己的底層框架模塊化了，也相當(dāng)于把自己更加標(biāo)準(zhǔn)化了，既可以更好的作為平臺(tái)，接入外部的產(chǎn)品，比如滴滴；也可以把自己作為一個(gè)整體，打通其他平臺(tái)，比如淘寶、釘釘、高德、餓了么等，底層能力都將打通，形成無(wú)縫對(duì)接，開(kāi)發(fā)者可以將阿里系的多元化能力，隨意組合成一個(gè)小程序。

支付寶小程序和微博的打通，就挺有意義，這是第一個(gè)跨平臺(tái)的小程序，對(duì)雙方都有引流的作用，雙方有2.5億用戶是重合的，意味著微博對(duì)支付寶來(lái)說(shuō)，有2.3億新用戶（微博共4.8億用戶）；支付寶對(duì)微博有4.5億新用戶（支付寶中國(guó)國(guó)內(nèi)用戶數(shù)7億），單純的引流，效果有限，但是，現(xiàn)在用業(yè)務(wù)來(lái)關(guān)聯(lián)用戶，都是雙贏。（但是，坦白說(shuō)，肯定是支付寶贏的更多，微博只會(huì)成為支付寶的流量渠道，用戶在微博上用支付寶完成交易，會(huì)更忠誠(chéng)支付寶，而不是微博，因?yàn)榻灰子涗浽谥Ц秾毨?，而不是在微博里，微博只是過(guò)過(guò)水；而支付寶給微博帶過(guò)去的流量，目前來(lái)看，還未成型，誰(shuí)會(huì)去花錢(qián)的地方搞社交啊，只會(huì)在社交的地方花錢(qián)。）

當(dāng)然，微博就要放棄自己做服務(wù)平臺(tái)的努力了，基本相當(dāng)于把服務(wù)的水電煤，直接拱手讓給支付寶。

支付寶小程序與淘寶的互相作用，也挺有意思。支付寶是從淘寶獨(dú)立出來(lái)的工具，但是，這個(gè)工具不滿足只做一個(gè)工具，而是做成了一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，支付是比電商購(gòu)物更高頻的行為，支付寶在線下和理財(cái)方面的發(fā)力，讓它超越了淘寶，全球用戶數(shù)超過(guò)10億，如今，他通過(guò)底層模塊化，又可能把淘寶吞進(jìn)去。

一方面是淘寶產(chǎn)品在支付寶上的小程序化，淘寶一些業(yè)務(wù)線，開(kāi)發(fā)成小程序，嵌入支付寶，在支付寶每天幾百億的行為中神出鬼沒(méi)的引流（當(dāng)然是根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)關(guān)聯(lián)）；

另一方面，很多淘寶天貓的店鋪也在小程序化。比如，他們正在測(cè)試的40多個(gè)品牌一萬(wàn)多個(gè)線下門(mén)店與線上天貓店的O2O玩法，以寶島眼鏡為例：

點(diǎn)開(kāi)這個(gè)頁(yè)面最下面中間的天貓旗艦店，就是寶島的天貓店小程序：

一個(gè)小程序頁(yè)面，匯集了門(mén)店和天貓兩個(gè)業(yè)態(tài)，這算是一個(gè)有意思的創(chuàng)新，不過(guò)這個(gè)創(chuàng)新的效果如何，還有待檢驗(yàn)，阿里每一次推廣一個(gè)新業(yè)務(wù)，都是用優(yōu)惠券來(lái)引導(dǎo)用戶下單，這一次跟寶島的合作，優(yōu)惠力度還是挺大的：

優(yōu)惠券引導(dǎo)，并不能養(yǎng)成用戶的購(gòu)物習(xí)慣，只是會(huì)顯得新業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)好看。

另外，這次推出的O2O服務(wù)，其實(shí)對(duì)商家來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大新意，無(wú)非是線上線下互相調(diào)貨，這個(gè)功能早就有了；對(duì)支付寶小程序在線下的推廣比較有意義，因?yàn)樯碳彝苿?dòng)門(mén)店客流使用支付寶小程序，阿里可以給線上流量支持，這樣，支付寶小程序的引流就更豐富了。

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總體來(lái)看，這是支付寶通過(guò)小程序，反向融合淘寶天貓，也更加有利于自己走向線下，從而千方百計(jì)的完成企業(yè)的數(shù)字化，為阿里的數(shù)字化帝國(guó)，提供了一條路徑。

相比較支付寶小程序，微信小程序還很佛系，沒(méi)有那么大的野心，更不可能反噬騰訊其他業(yè)務(wù)，甚至，微信小程序都沒(méi)打算走出微信單一平臺(tái)，而支付寶從誕生之日，就是一個(gè)跨平臺(tái)的產(chǎn)品；微信甚至不給小程序太多明顯的入口，而支付寶小程序是到處尋找入口。

支付寶小程序是阿里讓自己的所有業(yè)務(wù)模塊化，成為一個(gè)可隨意組合的模塊，如果你看過(guò)《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，里面的大反派使用的可隨意組裝的機(jī)器人，可還記得？

阿里就是要把支付寶小程序做成這種原子級(jí)的產(chǎn)品，后續(xù)，他們會(huì)把阿里所有的產(chǎn)品原子化，從而滲透到一切商業(yè)活動(dòng)中。

但微信小程序是張小龍的一個(gè)情懷產(chǎn)品，兩者在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，將會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)。

很有可能，騰訊發(fā)明的小程序，用的最好的卻是阿里，然后阿里用這個(gè)小程序，對(duì)付騰訊。

阿里騰訊的對(duì)戰(zhàn)，已經(jīng)從業(yè)務(wù)線爭(zhēng)奪，發(fā)展到原子級(jí)暗戰(zhàn)了。

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