微信剛剛推出的付費(fèi)閱讀，沒啥大意義

這篇文章發(fā)布一個半小時就被微信刪除，但我們的觀點(diǎn)很平和，沒有侮辱性詞匯，就是做為運(yùn)營者就事論事的評論，沒想到也會被刪。付費(fèi)閱讀這事，個別賬號合適，但做不長久，也沒有太大的市場價值。如果我們看錯了，我們接受用數(shù)據(jù)反駁，但隨便刪稿，我們不服！

文/調(diào)皮電商 馮華魁

今天下午，有媒體報道，微信推出了公眾號付費(fèi)閱讀，付費(fèi)閱讀的條件，據(jù)騰訊科技和增長研習(xí)社總結(jié)，包含如下：

據(jù)說，微信收費(fèi)閱讀功能，三年前就有人向馬化騰提議，馬化騰也表示目前正在研究，但是，沒想到一研究就是三年。

如果微信三年推出付費(fèi)閱讀，那還有點(diǎn)意義，畢竟2016、2017年是知識付費(fèi)的高峰，讀者有熱情，有需求；創(chuàng)作者有渴望有動力。

但是，三年后的今天，物是人非，大環(huán)境早就不同往日了。

讀者對公眾號的熱情，沒以前那么高了，有讀者說，免費(fèi)我還不看呢，你還收費(fèi)，更何況，讀者都在變身觀眾，從讀文章，遷移到看直播短視頻，當(dāng)然，不是所有人都遷移走了，還是有人只喜歡看文字，比如我，只是偶爾看短視頻。

但更重要的是，讀者在以前的知識付費(fèi)中，受了點(diǎn)傷，我們自己做會員的經(jīng)歷也發(fā)現(xiàn)，讀者對于內(nèi)容，并不會太在意，反而在意社群。

對于公眾號的經(jīng)營者來說，單賣一篇文章，真的有點(diǎn)沒必要，也不劃算，也沒意思，因?yàn)橘u單篇文章，就跟擺地攤一樣，除了小說，大部分媒體型公眾號（包括大眾類和垂直類）和知識性公眾號，變現(xiàn)的當(dāng)務(wù)之急其實(shí)是建立系統(tǒng)打法，而不是賣單篇文章這種擺地攤打法。

現(xiàn)在，對于個人號，已經(jīng)有打賞功能，文章要是很好，讀者自然會打賞，有些賬號一年被打賞上百萬幾十萬，但是，如果這篇文章需要付費(fèi)閱讀，恐怕反而會影響打賞。有些讀者還有一種隱秘心理，愿意打賞，但不愿意付費(fèi)，打賞是自愿，付費(fèi)是被迫。

第三點(diǎn)，現(xiàn)在的付費(fèi)工具，也比較多了，小鵝通，知識星球都還算方便，雖然有門檻，與公眾號和社群的聯(lián)動也挺費(fèi)一些周折，但是，對于公眾號經(jīng)營者，好歹是個載體。

但是微信付費(fèi)閱讀算什么呢？載體嗎？又不能干其他事，裂變，課程啥的，都沒法操作；工具嗎？也不是，更多的像是一個高速公路上開了一個ETC收費(fèi)站，來一輛車，收一分錢，沒想到現(xiàn)在高速路全面鋪開ETC，微信也跟著幫公眾號開一個ETC。

但是，這解不了公眾號運(yùn)營者的焦慮，他們焦慮的不是像過去窮文人賣文為生，而是更方便的商業(yè)變現(xiàn)系統(tǒng)。

現(xiàn)在雖然有第三方變現(xiàn)系統(tǒng)，但其實(shí)還挺費(fèi)勁，公眾號廣告市場在萎縮，想開辟點(diǎn)其他通道吧，賣貨，便利性和服務(wù)能力不行，比不過京東淘寶；賣課，閱讀量轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定，關(guān)鍵是運(yùn)營后臺與用戶管理割裂；做會員吧，專屬內(nèi)容、群管理都不方便。小程序倒是越來越有點(diǎn)意思了，但服務(wù)商比較零碎，運(yùn)作起來，還是有門檻的，適合大號，不適合小號。

所以，公眾號的運(yùn)營者在商業(yè)變現(xiàn)層面，只能湊合做。

微信對公眾號的開發(fā)速度，還是有點(diǎn)慢，相比較前段時間對企業(yè)層面推出的一系列動作，這個付費(fèi)閱讀的動作，實(shí)在是隔靴搔癢，只有個別賬號適合，大多數(shù)賬號不太適合。反倒是企業(yè)微信等私域流量和小程序的組合打法，更有沖擊力。

作為讀者，你們覺得呢？

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