7月28日，百度發(fā)布了截止6月30日的2015財年第二季度未經審計財報。這是繼李彥宏下定決心要用200億砸向O2O之后的首個財報，因此頗受各方關注。據報告顯示，百度第二季度總營收為人民幣165.75億元(約合26.73億美元)，同比增長38.3%；第二季度凈利潤為人民幣36.62億元(約合5.906億美元)，同比增長3.3%。
比較特別的是，百度在財報中首次公布了電商化交易額(GMV)數據，包括百度糯米、百度外賣和去哪兒合共交易額達405億元人民幣，較去年同期增長109%。這是個很明顯的信號，這是繼百度移動營收占比在財報中展現后又一重大的動作，表明O2O業(yè)務對百度未來戰(zhàn)略地位的重要性。
移動時代來臨，百度在移動應用分發(fā)和移動搜索兩個市場都占據了壟斷位置，同騰訊借助微信完成移動轉型一樣，百度移動化已經十分成熟，財報中也顯示二季度移動端業(yè)務貢獻了50%的營收。很多人不理解一向動作謹慎的百度在移動轉型已經相當成功的情況下，為何會狂砸200億力撐O2O和不顧華爾街態(tài)度將O2O作為核心戰(zhàn)略來進行？答案只有一個，雖然移動營收已占50%，但百度移動轉型尚未結束，就像李彥宏在兩年前所說的那樣，百度如今的任務是“從連接人與信息到連接人與服務”，僅僅是移動營收占比過半，這并非百度的移動時代的終極目標，百度的終極目標是為用戶提供無所不在的場景服務。
百度O2O：從搜索工具到場景服務的轉型之戰(zhàn)
2015財年第二季度未經審計財報發(fā)布后，在財報電話會議上回答美銀美林分析師梁偉亮(EddieLeung)提問時，李彥宏有以下一些話非常值得參考：公司的核心搜索業(yè)務增長非常迅猛，未來增長空間也很大。傳統(tǒng)意義而言，搜索將用戶與信息相連，但是在移動互聯網時代，搜索引擎將用戶與服務相連，而O2O是實現這一連接的非常重要的條件。
從中可以看出，百度核心搜索業(yè)務增長雖然很猛，但李彥宏的思路還是圍繞“連接人與服務”。如此執(zhí)著O2O轉型背后其實是對百度未來定位的一種傾向，不同于互聯網對信息的解放，移動互聯網以更加立體的方式改變著整個世界，在《即將到來的場景時代》一書中，科技大神、知名記者羅伯特·斯考伯稱下一個科技趨勢就是場景時代！從目前移動互聯網、智能設備、物聯網、LBS等科技對現實生活的改造，都在揭示著這個趨勢。
如果把移動互聯網、智能設備、物聯網、LBS作為場景服務的必要條件，而O2O就是場景服務的最后一環(huán)，用戶在移動互聯網時代享受服務將從無處不在的O2O中得以實現。百度基于此趨勢，將未來發(fā)展重心放在O2O之上，不僅僅是因為O2O帶來的場景服務或場景電商“錢”景無限，這和百度一直以來解決用戶問題基因也是一脈相承。
不怕股價短期波動，O2O霸主尚未形成百度放手一搏
隨著百度公開Q2財報，由于盈利未達預期股價再次出現波動。盈利未達預期最大的原因是百度在O2O上的投入，這包括顯性的資金支持，比如200億現金投資，另外還包括隱性的支持，比如旗下優(yōu)勢資源對O2O的傾斜。而支撐百度要將O2O做大的原因，是因為O2O行業(yè)尚處于發(fā)展的初期。比如雖然已有美團、大眾點評和阿里巴巴的一些附屬公司出現，但行業(yè)并未出現寡頭，這對于百度壟斷該領域的戰(zhàn)略提供了良好時機。
從數據中可以看到，百度糯米、百度外賣和去哪兒405億元人民幣的總交易額，已經排到了全行業(yè)的第四，僅次于阿里、京東和攜程，增速更是位居行業(yè)第一。而在這不久，美團王興剛公布美團上半年總體交易額為470億元。此時，百度一個季度的數據已經接近美團半年的數據，而且隨著百度接下來的對O2O加大投資和資源傾斜，這種上升趨勢還將繼續(xù)，如果未來發(fā)展真如百度戰(zhàn)略的構想最終壟斷了中國O2O市場，百度未來的想象空間將無可限量。
如果單以生活服務O2O為例，根據易觀智庫的統(tǒng)計數據，2014年中國生活服務O2O市場規(guī)模達2480億元人民幣，同比上年增長78.4%，預計2015年中國生活服務O2O市場規(guī)模將超過4000億元人民幣。
就像前幾天，李彥宏在財報電話會議上所說的那樣，O2O行業(yè)的同行都看到了這個市場的機會，包括一些規(guī)模小一點的企業(yè)。他們大多沒有上市，因此在進行大規(guī)模資源投入的時候，（來自股東的）壓力相對較小。百度的優(yōu)勢在于品牌、技術、流量等方面，但是這需要長久的投入和堅持，這是我們的挑戰(zhàn)。
可以說這個時代已經從信息時代轉變成場景時代，誰能掌握住場景服務就將牢牢把握未來的趨勢，在此之前百度糯米就推出諸如“3.7女生節(jié)”、“517吃貨節(jié)”、五周年、“718暑期大趴”等一系列營銷活動，有節(jié)奏的構建場景電商。這是一場移動互聯網時代的生死之戰(zhàn)，就像百度不會因為股價短期波動而影響O2O進程一樣，讓人想起當年百度搜索發(fā)展之初在尚未盈利時，就花大量資金在瀏覽器、門戶網站及網吧頁面入口布局一樣，如今豐厚的利潤回報都和當初李彥宏清晰的戰(zhàn)略意圖有關。不計較短期的得失，長期的利益大于短期的收益，這是一步完美的棋。
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